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社論速讀  
“替父賣酒” 煽情營銷該休矣  
 
 
 
 
 
 

一段時期來，國內(nèi)多個網(wǎng)絡(luò)平臺上都出現(xiàn)了“替父代言賣酒”的廣告推文。這些推文的主角大多是“陳靜”，稱父親在仁懷市茅臺鎮(zhèn)釀酒40多年，自己大學(xué)畢業(yè)辭去高薪工作，決定幫父親代言美酒。12月22日，貴州仁懷市委宣傳部通報稱，經(jīng)調(diào)查，網(wǎng)上“陳靜替父代言賣酒”廣告系虛假宣傳。主角“陳靜”與“父親”毫無關(guān)系，也不從事酒行業(yè)。案發(fā)后，醉臣酒業(yè)主動刪除虛假廣告推文，監(jiān)管部門給予其廣告發(fā)布費(fèi)5倍的處罰，即45000元。

《北京青年報》評論：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及人們網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣的養(yǎng)成，大多數(shù)商家開始通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告，推銷商品和服務(wù)。但近年來，網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)替父親賣酒、幫爺爺賣蜂蜜、代奶奶賣茶、為叔叔賣海參之類的煽情文章，讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感和“同情心”，不惜花高價買下所謂的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙。對此，監(jiān)管部門和網(wǎng)絡(luò)平臺理當(dāng)盡到監(jiān)管、審核責(zé)任，將此類欺詐廣告拒之門外。

對普通消費(fèi)者而言，在刷朋友圈、瀏覽網(wǎng)頁時，如果瀏覽了“大學(xué)生辭職創(chuàng)業(yè)替父親賣酒”之類的文章，往往會被文章中煽情的情節(jié)、主人公艱辛的創(chuàng)業(yè)所感動，并可能會在感召之下購買一些所謂“貨真價實(shí)”、“原生態(tài)”的產(chǎn)品對作者表示支持。假如文章所描述的內(nèi)容是客觀存在的，相關(guān)商品也不存在質(zhì)量問題，且和文章描述一致，倒也無可厚非。

但事實(shí)真相卻恰恰相反，從媒體曝光和相關(guān)部門的調(diào)查來看，不僅“替父賣酒”中的主人公是虛構(gòu)的，與所謂的酒類生產(chǎn)毫無關(guān)系，就連“貨真價實(shí)的自制產(chǎn)品”也是貼牌生產(chǎn)。這完全是徹頭徹尾的包裝和騙局，目的就是讓人們產(chǎn)生同情心和同理心，進(jìn)而購買商品。

市場經(jīng)濟(jì)更講究誠實(shí)守信，任何營銷都不能隱瞞真相或者虛構(gòu)事實(shí)。以擺拍方式制造假象，編造出“大學(xué)生辭職創(chuàng)業(yè)替父親賣酒”之類的創(chuàng)業(yè)勵志類文章或心靈雞湯，無疑是有違商業(yè)倫理的惡意策劃。公眾的善意經(jīng)不起折騰與欺騙，煽情類營銷一旦被揭穿，必然會招致憎惡與反感，惡意透支公眾信任則會加劇社會冷漠，讓人們在“狼來了”心理作用下不再輕信他人。