短短一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)廣大公關(guān)、媒介、營(yíng)銷公司經(jīng)歷了冰火兩重天，迎來(lái)一喜一憂的兩件大事。
先來(lái)說(shuō)憂事。抖音和微博，先后宣布將在用戶主頁(yè)顯示該賬號(hào)所綁定的MCN機(jī)構(gòu)名稱。這意味著過(guò)往很多營(yíng)銷玩法都要摒棄，比如同一個(gè)機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)互相炒作漲粉、機(jī)構(gòu)賬號(hào)冒充素人博取關(guān)注等。
再來(lái)說(shuō)喜事。百度搜索取消了原本在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)的快照選項(xiàng)，如果直接訪問(wèn)快照頁(yè)面鏈接，則會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤代碼，無(wú)法訪問(wèn)。聽聞此事，廣大營(yíng)銷機(jī)構(gòu)喜極而泣，這意味著困擾他們多年的“客戶要求撤銷百度快照”這一難題迎刃而解。
兩兩對(duì)照，不禁讓人想起周星馳的經(jīng)典臺(tái)詞：人生大起大落的太快,實(shí)在太刺激了。
這兩件事情各自孤立，但關(guān)注兩件事情的基本都是一撥人，且前后腳發(fā)生，我們有必要放一起分析。
看似突發(fā) 其實(shí)早有預(yù)演
有媒體報(bào)道認(rèn)為，百度搜索快照功能是突然“失蹤”，平臺(tái)沒有提前發(fā)聲明。同樣，抖音和微博顯示網(wǎng)紅主播所屬的MCN機(jī)構(gòu)，也是“毫無(wú)征兆”。
其實(shí)這兩件“突發(fā)”的事情，都在早前埋下伏筆，只是現(xiàn)在都官宣而已。
存在多年的百度快照，在官方取消相關(guān)按鈕之前，“技術(shù)消失”已經(jīng)有一段時(shí)間了，很多網(wǎng)站的快照按鈕，點(diǎn)進(jìn)去是錯(cuò)誤頁(yè)面，無(wú)法訪問(wèn)。現(xiàn)在正式取消，只是捅破了那層窗戶紙。
抖音在顯示賬戶所屬的MCN機(jī)構(gòu)之前，發(fā)布了《關(guān)于賬號(hào)主頁(yè)顯示所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的通知》，將在達(dá)人賬號(hào)主頁(yè)顯示所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)名稱，要求MCN機(jī)構(gòu)自查，及時(shí)在后臺(tái)刪除已無(wú)合作關(guān)系的達(dá)人。更早之前，抖音開展了“清朗MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容亂象”的專項(xiàng)整治工作，對(duì)入駐平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)加強(qiáng)管理，打擊各種違規(guī)行為。
所以，針對(duì)這些看似突發(fā)的新聞事件，我們大可平常心對(duì)待。只有摸清了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般規(guī)律，對(duì)這種事情的落地，沒必要大驚小怪。
大勢(shì)所趨 加速合規(guī)化建設(shè)
這兩年，加速合規(guī)化建設(shè)是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展主旋律。
滴滴要合規(guī)化，在交通管理部門指導(dǎo)下剔除了大量無(wú)證網(wǎng)約車司機(jī)和車輛;京東要合規(guī)化，強(qiáng)調(diào)不實(shí)施“二選一”、不濫用市場(chǎng)支配地位、不實(shí)施壟斷協(xié)議、不違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中、不實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、不實(shí)施不正當(dāng)價(jià)格行為;百度強(qiáng)化合規(guī)化建設(shè)，承諾要按照公平合理的原則與平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者開展合作，不濫用優(yōu)勢(shì)地位干涉平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的自主經(jīng)營(yíng)活動(dòng);字節(jié)跳動(dòng)要加強(qiáng)合規(guī)化建設(shè)，加強(qiáng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展和調(diào)整與合規(guī)評(píng)估緊密并行，嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)開展經(jīng)營(yíng)，全面加強(qiáng)平臺(tái)治理
同樣，百度取消快照功能，抖音新增顯示MCN機(jī)構(gòu)功能，都是二者強(qiáng)化合規(guī)化建設(shè)的體現(xiàn)所在。
先說(shuō)百度快照。當(dāng)年，百度快照推出的本意是好的，一來(lái)讓人們快速地訪問(wèn)大型網(wǎng)站(當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后，很多網(wǎng)站打開很慢，百度快照只抓文本內(nèi)容可以快速訪問(wèn))，二來(lái)可以看到網(wǎng)頁(yè)過(guò)往內(nèi)容，確實(shí)方便了不少人。但是隨著科技發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶寬越來(lái)大，人們對(duì)即時(shí)消息的需求也越來(lái)越大，百度快照擁有的兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)灰飛煙滅，形同雞肋。
雞肋并不可怕，可怕的是百度快照功能被不法分子盯上，成為違法犯罪溫床。有人非法控制他人網(wǎng)站，劫持百度快照，發(fā)布各類非法信息。甚至有人使用黑客軟件入侵政府網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)百度快照劫持，推介其運(yùn)營(yíng)的色情網(wǎng)站。
我自己也是受害者，百度快照上經(jīng)常能看到“丁道師著”的色情小說(shuō)，其實(shí)點(diǎn)進(jìn)去是其他推廣頁(yè)面。這些利用百度快照，大搞搜索引擎SEO的人，獲取了非法流量，給我本人卻帶來(lái)困擾。長(zhǎng)期以來(lái)，一些人認(rèn)為我就是那個(gè)寫色情小說(shuō)的，解釋多次無(wú)果。
再說(shuō)抖音新增顯示MCN機(jī)構(gòu)功能。網(wǎng)紅主播和MCN機(jī)構(gòu)是一種經(jīng)營(yíng)綁定關(guān)系，4月份，抖音發(fā)布《2022年抖音直播機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》，提到MCN旗下工作人員出現(xiàn)違規(guī)行為，會(huì)影響到MCN機(jī)構(gòu)的“健康分”，一旦“健康分”小于等于80分，平臺(tái)會(huì)發(fā)出警告并約談?wù)摹?/p>
這意味著，以往打著獨(dú)立旗號(hào)的網(wǎng)紅主播，再也不敢亂來(lái)。誰(shuí)敢亂來(lái)，波及背后機(jī)構(gòu)!換句話說(shuō)，為了合規(guī)發(fā)展，機(jī)構(gòu)就會(huì)對(duì)主播進(jìn)行約束，雙方共建清朗生態(tài)，才能走得更遠(yuǎn)，而不至于被平臺(tái)K掉。
去年4月，百度、字節(jié)跳動(dòng)等34家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署了《依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)承諾》，現(xiàn)在他們的所作所為，可以看成是踐行承諾的舉措。
從顯示IP到顯示機(jī)構(gòu) “切香腸”進(jìn)行時(shí)
這幾天有個(gè)詞匯很火，叫“切香腸”。這個(gè)詞匯和“動(dòng)態(tài)清零”一樣，都是中文的偉大創(chuàng)造，放在特定語(yǔ)境才能發(fā)揮它的價(jià)值。
在合規(guī)化建設(shè)這事上，各大平臺(tái)也在主管部門指導(dǎo)下，一點(diǎn)點(diǎn)“切香腸”。先是完成實(shí)名制工作，然后顯示IP歸屬地，現(xiàn)在又開始顯示所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)。
當(dāng)然，即便如此，香腸到今天最多只切到一半，還有繼續(xù)切下去的余地。
以抖音為例，網(wǎng)紅主播“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”顯示年齡為105歲，顯然這是一條不實(shí)信息，抖音平臺(tái)暫未督促其修正。
相比抖音，百度的“切香腸”動(dòng)作更有看頭。2017年百度取消了“百度新聞”，現(xiàn)在百度取消了“百度快照”，那么人神共憤的“百度競(jìng)價(jià)排名體系”，被取消了“百度快照”，那么“百度競(jìng)價(jià)排名體系”被取消還遠(yuǎn)嗎?
