近年來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸成為新興的盈利模式，特別對于購物中心而言，網(wǎng)紅意味著能自帶大量的客流，從而提升購物中心的銷售，擴(kuò)大在市場中的影響力和話語權(quán)。自2018年初開業(yè)以來，天津魯能城購物中心堅持以商業(yè)“創(chuàng)造美好生活”，俘獲了津城廣大消費者的心。隨著華北首家硬石餐廳、星巴克臻選店的先后開業(yè)，魯能城購物中心將商業(yè)業(yè)態(tài)與水上公園、天塔等人文景觀進(jìn)行了有機(jī)綁定，打造了屬于魯能城的國際休閑生活新方式。
抖音網(wǎng)紅與美食盛宴跨界融合 逛吃賞玩優(yōu)享全城折扣
5月19日至27日，天津魯能城以一場“網(wǎng)紅美食節(jié)”引爆城市熱度。這場網(wǎng)紅美食節(jié)，是魯能城匠心打造的一場原創(chuàng)主題活動，集抖音網(wǎng)紅、人氣美食、跨界聯(lián)動、浸入體驗等元素于一體，旨在打造城市文化大事件，為天津乃至全國打造網(wǎng)紅美食跨界盛世。
從5月19日開始連續(xù)兩個周末，魯能城將上演網(wǎng)紅美食、抖音達(dá)人的跨界LIVE秀。其中在抖音上爆紅的鼓浪嶼人氣網(wǎng)紅美食——土耳其冰淇淋，首次來到天津，空降魯能城。自帶流量光環(huán)，無需遠(yuǎn)足就可以一睹抖音爆款黑科技美食的真面目。
在19日舉行的網(wǎng)紅美食節(jié)開幕式上，現(xiàn)場演唱抖音歌單和潮流街舞拉開這場狂歡party的序幕?；ㄊ胶绕【拼筚?、紅酒品鑒、時髦漢堡秀輪番上演。裝有各種優(yōu)惠券的氣球雨從天而降，更是將本次網(wǎng)紅美食節(jié)開幕式推向了一個高潮。
據(jù)悉，接下來網(wǎng)紅美食節(jié)還將舉辦「玩·味」魯能城人氣明星餐廳評選、「同城宴遇」素人廚藝大比拼、「歡樂集結(jié)令」兒童音樂劇及美食DIY等多場活動，美食風(fēng)情巡游也將在電能小鎮(zhèn)穿梭表演。各路人氣網(wǎng)紅、抖音達(dá)人全程直播，屆時各大直播平臺一定會被魯能城網(wǎng)紅美食節(jié)刷屏。與此同時，魯能城購物中心首屆“抖音大賽”也火熱拉開序幕，網(wǎng)紅美食節(jié)期間，在魯能城各個點位拍攝視頻上傳抖音，將有機(jī)會獲贈液晶電視。
除了精彩的主題活動，與網(wǎng)紅美食相關(guān)的黑科技也遍布天津魯能城各個角落。環(huán)繞1F舞臺搭建了一條美食長廊，公共巴士、集裝箱、潛水艇造型的創(chuàng)意美食攤位為消費者提供土耳其冰淇淋、甘兔庵甜筒、抖音爆款coco奶茶、爆漿披薩、臟臟包、毛巾蛋糕等等網(wǎng)紅爆款小食，更是以搶眼的造型引發(fā)一波合影熱潮。此外，包括美食情報局、絕對食計劃等潮咖打卡圣地前更是人潮匯集。
本次美食節(jié)還集結(jié)諸多知名餐飲品牌，西貝莜面村、海底撈、硬石餐廳、必勝客、漢堡王等都深度參與到活動之中，形成品牌聚合效應(yīng)，打造年度美食盛宴。在這場網(wǎng)紅美食的party上，大家還有機(jī)會看到海底撈神秘自制小料現(xiàn)場調(diào)制教學(xué)，大廚搓莜面等抖音爆款。
網(wǎng)紅美食節(jié)期間，天津魯能城推出餐飲5折起、夏裝零售新品7折起的特惠活動?；顒悠陂g購物和餐飲消費滿額，還可憑小票免費兌換沃美影城電影票。逛吃賞玩福利滿滿，魯能城在網(wǎng)紅美食節(jié)期間以十足的誠意回饋天津消費者的喜愛。
線上流量轉(zhuǎn)變成線下商業(yè)價值 魯能城探索商業(yè)營銷新模式
魯能城本次網(wǎng)紅美食節(jié)，借助網(wǎng)紅在社交媒體上的口碑、創(chuàng)造力和影響力，驅(qū)動強大粉絲群體的導(dǎo)向，將線上的“紅人粉絲”和線下“消費群體”相互轉(zhuǎn)化，把線上流量轉(zhuǎn)變成線下商業(yè)價值，呈現(xiàn)一場跨界融合的美食盛宴。
目前來看，網(wǎng)紅或許是今年，乃至未來十年能夠擁有流量的人。網(wǎng)紅雖然是虛擬經(jīng)濟(jì)體系，但由于目前全球不同網(wǎng)紅平臺的創(chuàng)立，使得越來越多的網(wǎng)紅擁有創(chuàng)造價值的核心驅(qū)動力。網(wǎng)紅的原始推動力正是由于移動設(shè)備改變了獲得客流的方式。魯能城本次網(wǎng)紅美食節(jié)，以紅人為主導(dǎo)，將線上粉絲引流到線下，利用紅人玩法，并借助美食這個最易被接受及傳播的形式載體，與零售手段進(jìn)行深度融合，打造魯能城特有的新營銷模式。
#p#分頁標(biāo)題#e#隨著線上購物的發(fā)展,線下購物中心的功能必將發(fā)生翻天覆地的轉(zhuǎn)變,更多的由傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)為文化、情感的交互中心。未來城市與城市,商業(yè)與商業(yè)之間的比拼,就是流量的比拼。而網(wǎng)紅，正是擁有流量話語權(quán)的人。魯能城網(wǎng)紅美食節(jié)，云集人氣網(wǎng)紅和抖音黑科技，搭配好味道創(chuàng)意美食，以此呈現(xiàn)更具潮流、有趣的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實體商業(yè)結(jié)合的場景化營銷新體驗。
魯能城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“希望通過這場網(wǎng)紅美食節(jié)，能為天津創(chuàng)造新的商業(yè)營銷模式?！睕]有超級體驗，實體經(jīng)濟(jì)很難再有商業(yè)奇跡。魯能城正是在源源不斷的創(chuàng)造更新、更有想象力的原創(chuàng)內(nèi)容，梳理適合自己的新形象，與消費者建立新的聯(lián)接。在即將到來的暑期，隨著優(yōu)衣庫、h&m、eat!優(yōu)集客超市的陸續(xù)開業(yè)，魯能城還將迎來盛大的年中慶。未來，魯能城將繼續(xù)為天津的商業(yè)貢獻(xiàn)更多的智慧與能量，創(chuàng)新行業(yè)模式，驅(qū)動城市發(fā)展。
