[導語]“品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人。以直接對直接，直面2億年輕用戶，幫助更多品牌實現與年輕群體的直接對話，這就是OPPO營銷平臺的‘直接營銷’。” OPPO廣告銷售總經理任榮宗重磅發布了OPPO營銷平臺全新品牌廣告營銷理念。
12月6日，OPPO營銷平臺在上海召開“YOUNG PRO 直面年輕”2018品牌廣告營銷峰會，發布“直接營銷”概念，在硬件創新之外，開啟年輕人社群營銷新戰略，500余位知名品牌廣告主、營銷專家及互聯網行業精英到場參會，共同見證了OPPO營銷平臺全新品牌廣告營銷理念的重磅發布。
中國廣告協會會長張國華在致辭中肯定了OPPO作為手機品牌，在國際市場上所取得的優異成績，他提到：“中國智能手機市場的人口紅利逐漸消失，在存量時代的競爭中，品牌不僅要踏踏實實的把產品做好，同時在營銷中更要秉持這種態度。”
中國廣告協會會長張國華致辭
【創新蛻變，OPPO成為最受年輕人喜愛的手機品牌】
《2018年上半年通信業經濟運行情況》顯示，我國移動電話用戶總數達到15.1億，手機成為普及率最高的隨身硬件，成為人類的“新器官”。同時，Trust data《2018年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，2018年上半年OPPO手機出貨量接近4000萬臺，成為中國市場出貨量最高的手機品牌。
任榮宗還提到：“OPPO不斷在追求創新與突破。從Find X對科技與藝術的極致探索，到Vooc閃充革新用戶對充電速度的認知，引領手機行業風潮，再到打造了引領風潮的專屬巴薩定制款、時尚芭莎定制款和王者榮耀定制款等符合年輕人興趣的產品，OPPO正是憑借著這種越來越直面年輕的勇敢創新，贏得了廣大年輕用戶群體的青睞，樹立了我們在智能手機行業的領先地位。”
OPPO廣告銷售總經理任榮宗分享
QuestMobile CEO陳超的分享也印證了任榮宗的觀點，他在現場分享了關于OPPO青春人群的數據洞察，數據顯示，OPPO用戶畫像中24歲以下的用戶群體占比高達43.7%，遠高于同類安卓終端。同時，被稱為千禧一代的“Z世代”用戶所使用的終端品牌中，OPPO占比35.7%，深受年輕人喜愛。
QuestMobile CEO陳超分享
OPPO青春人群用戶畫像
【直面年輕，OPPO直接營銷實現跨場景用戶觸達】
“Youth quake青年震感”成為《牛津詞典》2017年年度詞匯，這也預示著年輕人群體正在成為驅動社會和文化改變的重要因素。同時，越來越多的品牌意識到年輕化對于品牌成長的積極作用。因此，直面年輕人，成為這個時代品牌營銷無法逾越的話題。
“年輕人的喜愛、消費、口碑都很直接，品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人。以直接對直接，這就是OPPO營銷平臺的‘直接營銷’”。OPPO品牌廣告銷售負責人易強分享了OPPO基于這一營銷理念之下打造的諸多成功營銷案例。
OPPO 品牌廣告銷售負責人易強分享
PHD業務群總監房奇在現場也分享了品牌客戶夢妝如何借助OPPO營銷平臺的整合效應，實現對年輕女性用戶的有效覆蓋和高效轉化。
OPPO聯合夢妝打造的成功營銷案例
【以AI為引，OPPO打造直接營銷新生態】
隨后，OPPO商業平臺產品總監謝文敏分享了“直接營銷”策略的三大核心點：直接的流量、直接的大腦和直接的產品，詳述了OPPO如何以AI為引，直面2億年輕用戶，幫助更多品牌實現與年輕群體的直接對話。
·直接的流量。秒針2018年一份關于用戶手機線上調研的數據也顯示，OPPO用戶集中在85后和90后，他們更加個性化、感性化，對廣告的信任度高達37%，且更關注品牌。同時，OPPO擁有縱深優勢的銷售網絡，也在持續幫助品牌覆蓋更加生態化的優質流量。
·直接的大腦。超過2億的龐大用戶基數，以及軟件與硬件的雙維度配合，也使得OPPO距離消費者行為更近一步，從人口屬性到消費特征，再到內容偏好與APP興趣，多場景、多維度的用戶數據為實現人群的精準定位提供堅實的數據基礎。使得OPPO DMP系統成為智能投放的大腦，為品牌方提供數據管理、人群管理、用戶畫像分析和相似人群拓展的全方位營銷解決方案。
·直接的產品。基于自身的軟硬件優勢，OPPO打造了從硬件到軟件的生態流量體系圈，Color OS系統覆蓋超過2億日活用戶的內容獲取、信息搜索和娛樂互動三大需求陣地，涉及了瀏覽器、日歷、應用商店、鎖屏畫面、負一屏等用戶在手機端的全部觸媒習慣和使用路徑。更加原生化和場景化的廣告產品，也必將帶來更加直接的營銷效果轉化。
OPPO生態流量體系圈覆蓋用戶三大需求陣地
隨著移動互聯網生活的不斷深入，用戶注意力被分散在游戲、資訊、視頻和短視頻等不同的應用場景中，基于單一APP內的數字營銷行為，在用戶覆蓋和人群定向方面往往差強人意。OPPO作為全球領先的智能手機品牌，直接面對超過2億年輕用戶的手機觸媒習慣，開啟了跨應用場景下的硬件直接營銷新范式。
行業資深專家/前尼爾森總裁 田濤(左一)、OPPO商業平臺總經理 趙梁(右一)、伽藍集團公關傳播總經理 陳涓玲(左二)與利歐數字CEO 鄭曉東(右二)在現場共同討論移動互聯網時代品牌年輕化營銷話題。
未來，隨著5G基礎設施的完善，以及物聯網時代的到來，更多基于硬件終端的直接營銷也必將重新改寫硬件生態格局和數字營銷行業格局。而今天，OPPO營銷平臺率先打響了這場大戰的第一槍，就像十年前OPPO毅然決然的進入手機市場一樣，OPPO營銷平臺再一次走在移動終端互聯網多元化服務的前列。
