[導(dǎo)語]“品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人。以直接對(duì)直接，直面2億年輕用戶，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)與年輕群體的直接對(duì)話，這就是OPPO營銷平臺(tái)的‘直接營銷’。” OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗重磅發(fā)布了OPPO營銷平臺(tái)全新品牌廣告營銷理念。
12月6日，OPPO營銷平臺(tái)在上海召開“YOUNG PRO 直面年輕”2018品牌廣告營銷峰會(huì)，發(fā)布“直接營銷”概念，在硬件創(chuàng)新之外，開啟年輕人社群營銷新戰(zhàn)略，500余位知名品牌廣告主、營銷專家及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精英到場參會(huì)，共同見證了OPPO營銷平臺(tái)全新品牌廣告營銷理念的重磅發(fā)布。
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在致辭中肯定了OPPO作為手機(jī)品牌，在國際市場上所取得的優(yōu)異成績，他提到：“中國智能手機(jī)市場的人口紅利逐漸消失，在存量時(shí)代的競爭中，品牌不僅要踏踏實(shí)實(shí)的把產(chǎn)品做好，同時(shí)在營銷中更要秉持這種態(tài)度。”
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華致辭
【創(chuàng)新蛻變，OPPO成為最受年輕人喜愛的手機(jī)品牌】
《2018年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，我國移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到15.1億，手機(jī)成為普及率最高的隨身硬件，成為人類的“新器官”。同時(shí)，Trust data《2018年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2018年上半年OPPO手機(jī)出貨量接近4000萬臺(tái)，成為中國市場出貨量最高的手機(jī)品牌。
任榮宗還提到：“OPPO不斷在追求創(chuàng)新與突破。從Find X對(duì)科技與藝術(shù)的極致探索，到Vooc閃充革新用戶對(duì)充電速度的認(rèn)知，引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)風(fēng)潮，再到打造了引領(lǐng)風(fēng)潮的專屬巴薩定制款、時(shí)尚芭莎定制款和王者榮耀定制款等符合年輕人興趣的產(chǎn)品，OPPO正是憑借著這種越來越直面年輕的勇敢創(chuàng)新，贏得了廣大年輕用戶群體的青睞，樹立了我們?cè)谥悄苁謾C(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位。”
OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗分享
QuestMobile CEO陳超的分享也印證了任榮宗的觀點(diǎn)，他在現(xiàn)場分享了關(guān)于OPPO青春人群的數(shù)據(jù)洞察，數(shù)據(jù)顯示，OPPO用戶畫像中24歲以下的用戶群體占比高達(dá)43.7%，遠(yuǎn)高于同類安卓終端。同時(shí)，被稱為千禧一代的“Z世代”用戶所使用的終端品牌中，OPPO占比35.7%，深受年輕人喜愛。
QuestMobile CEO陳超分享
OPPO青春人群用戶畫像
【直面年輕，OPPO直接營銷實(shí)現(xiàn)跨場景用戶觸達(dá)】
“Youth quake青年震感”成為《牛津詞典》2017年年度詞匯，這也預(yù)示著年輕人群體正在成為驅(qū)動(dòng)社會(huì)和文化改變的重要因素。同時(shí)，越來越多的品牌意識(shí)到年輕化對(duì)于品牌成長的積極作用。因此，直面年輕人，成為這個(gè)時(shí)代品牌營銷無法逾越的話題。
“年輕人的喜愛、消費(fèi)、口碑都很直接，品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人。以直接對(duì)直接，這就是OPPO營銷平臺(tái)的‘直接營銷’”。OPPO品牌廣告銷售負(fù)責(zé)人易強(qiáng)分享了OPPO基于這一營銷理念之下打造的諸多成功營銷案例。
OPPO 品牌廣告銷售負(fù)責(zé)人易強(qiáng)分享
PHD業(yè)務(wù)群總監(jiān)房奇在現(xiàn)場也分享了品牌客戶夢(mèng)妝如何借助OPPO營銷平臺(tái)的整合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕女性用戶的有效覆蓋和高效轉(zhuǎn)化。
OPPO聯(lián)合夢(mèng)妝打造的成功營銷案例
【以AI為引，OPPO打造直接營銷新生態(tài)】
隨后，OPPO商業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品總監(jiān)謝文敏分享了“直接營銷”策略的三大核心點(diǎn)：直接的流量、直接的大腦和直接的產(chǎn)品，詳述了OPPO如何以AI為引，直面2億年輕用戶，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)與年輕群體的直接對(duì)話。
·直接的流量。秒針2018年一份關(guān)于用戶手機(jī)線上調(diào)研的數(shù)據(jù)也顯示，OPPO用戶集中在85后和90后，他們更加個(gè)性化、感性化，對(duì)廣告的信任度高達(dá)37%，且更關(guān)注品牌。同時(shí)，OPPO擁有縱深優(yōu)勢(shì)的銷售網(wǎng)絡(luò)，也在持續(xù)幫助品牌覆蓋更加生態(tài)化的優(yōu)質(zhì)流量。
·直接的大腦。超過2億的龐大用戶基數(shù)，以及軟件與硬件的雙維度配合，也使得OPPO距離消費(fèi)者行為更近一步，從人口屬性到消費(fèi)特征，再到內(nèi)容偏好與APP興趣，多場景、多維度的用戶數(shù)據(jù)為實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)定位提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。使得OPPO DMP系統(tǒng)成為智能投放的大腦，為品牌方提供數(shù)據(jù)管理、人群管理、用戶畫像分析和相似人群拓展的全方位營銷解決方案。
·直接的產(chǎn)品?；谧陨淼能浻布?yōu)勢(shì)，OPPO打造了從硬件到軟件的生態(tài)流量體系圈，Color OS系統(tǒng)覆蓋超過2億日活用戶的內(nèi)容獲取、信息搜索和娛樂互動(dòng)三大需求陣地，涉及了瀏覽器、日歷、應(yīng)用商店、鎖屏畫面、負(fù)一屏等用戶在手機(jī)端的全部觸媒習(xí)慣和使用路徑。更加原生化和場景化的廣告產(chǎn)品，也必將帶來更加直接的營銷效果轉(zhuǎn)化。
OPPO生態(tài)流量體系圈覆蓋用戶三大需求陣地
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的不斷深入，用戶注意力被分散在游戲、資訊、視頻和短視頻等不同的應(yīng)用場景中，基于單一APP內(nèi)的數(shù)字營銷行為，在用戶覆蓋和人群定向方面往往差強(qiáng)人意。OPPO作為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌，直接面對(duì)超過2億年輕用戶的手機(jī)觸媒習(xí)慣，開啟了跨應(yīng)用場景下的硬件直接營銷新范式。
行業(yè)資深專家/前尼爾森總裁 田濤(左一)、OPPO商業(yè)平臺(tái)總經(jīng)理 趙梁(右一)、伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理 陳涓玲(左二)與利歐數(shù)字CEO 鄭曉東(右二)在現(xiàn)場共同討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌年輕化營銷話題。
未來，隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更多基于硬件終端的直接營銷也必將重新改寫硬件生態(tài)格局和數(shù)字營銷行業(yè)格局。而今天，OPPO營銷平臺(tái)率先打響了這場大戰(zhàn)的第一槍，就像十年前OPPO毅然決然的進(jìn)入手機(jī)市場一樣，OPPO營銷平臺(tái)再一次走在移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)多元化服務(wù)的前列。
