中新網(wǎng)上海新聞10月13日電(高飛)“#攜程FUN肆之旅#”超級(jí)挑戰(zhàn)賽近日收官，這是抖音打造的首個(gè)旅行類IP活動(dòng)，也創(chuàng)下抖音品牌挑戰(zhàn)賽的超高參與記錄。
10月3日至9日期間，結(jié)合國慶出游高峰及高鐵旅游興起這一新潮流，攜程與抖音聯(lián)合開啟“＃攜程FUN肆之旅＃”超級(jí)挑戰(zhàn)賽，通過抖音最特色、用戶參與度最高的模式吸引全球抖音用戶分享自己的旅行故事。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)突破35萬，視頻總播放量超過36億次，攜程品牌關(guān)注度隨之大漲，被90后，甚至00后等更多年輕群體所熟知。
攜程品牌營銷總經(jīng)理黃維倩介紹，“我們邀請(qǐng)了代古拉K、小小莎、羅西、楊瑞恒、紀(jì)涵中等5位抖音重量級(jí)達(dá)人，前往三亞、香港、武漢、重慶等高鐵旅行城市和抖音網(wǎng)紅城市，為攜程深度定制旅行視頻內(nèi)容，作為種子視頻引燃挑戰(zhàn)賽。同時(shí)，配合趣味貼紙、定制歌曲等多種互動(dòng)形式，引爆了抖音全站用戶的參與熱情。”
在黃維倩看來，此次活動(dòng)，通過短視頻內(nèi)容平臺(tái)連接線上線下年輕用戶，效果十分顯著，實(shí)現(xiàn)了品效合一。除了創(chuàng)下新紀(jì)錄的參與人數(shù)和視頻播放量，小小莎等5位抖音重量級(jí)達(dá)人的參賽作品，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)也超過285萬。
在本次挑戰(zhàn)賽之前，攜程已和抖音進(jìn)行了深度合作。其中，“520旅行表白套路”系列活動(dòng)為攜程官方抖音號(hào)帶來了近10萬的粉絲增量，視頻總播放量超過8億次，活動(dòng)整體曝光量超過25億次。
抖音官方將之稱為一次“教科書”般的企業(yè)營銷案例，并稱“精準(zhǔn)覆蓋了年輕用戶和粉絲群體，從而達(dá)到品牌宣傳、吸引用戶等目的。”
有報(bào)告稱，旅行是抖音七大流行內(nèi)容之一，不僅帶紅了西安、廈門等眾多旅行目的地，也為攜程等在線旅行品牌帶來了較高質(zhì)量的流量。
“無論是文字、圖片，還是視頻時(shí)代，記錄與分享旅行源于用戶自發(fā)的需求，旅行與短視頻本就有天然的契合度。與抖音的一系列合作，為之后的品牌營銷提供了新的思路和傳播路。”黃維倩說。
從邀請(qǐng)潘粵明打造治愈之旅暖心短片到合作樂華七子，再到與《全職高手》這類現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫合作，乃至攜手抖音，年輕化已成攜程社會(huì)化營銷的新趨勢。(完)
