中新網上海新聞10月13日電(高飛)“#攜程FUN肆之旅#”超級挑戰賽近日收官，這是抖音打造的首個旅行類IP活動，也創下抖音品牌挑戰賽的超高參與記錄。
10月3日至9日期間，結合國慶出游高峰及高鐵旅游興起這一新潮流，攜程與抖音聯合開啟“＃攜程FUN肆之旅＃”超級挑戰賽，通過抖音最特色、用戶參與度最高的模式吸引全球抖音用戶分享自己的旅行故事。據攜程數據，挑戰賽參與人數突破35萬，視頻總播放量超過36億次，攜程品牌關注度隨之大漲，被90后，甚至00后等更多年輕群體所熟知。
攜程品牌營銷總經理黃維倩介紹，“我們邀請了代古拉K、小小莎、羅西、楊瑞恒、紀涵中等5位抖音重量級達人，前往三亞、香港、武漢、重慶等高鐵旅行城市和抖音網紅城市，為攜程深度定制旅行視頻內容，作為種子視頻引燃挑戰賽。同時，配合趣味貼紙、定制歌曲等多種互動形式，引爆了抖音全站用戶的參與熱情。”
在黃維倩看來，此次活動，通過短視頻內容平臺連接線上線下年輕用戶，效果十分顯著，實現了品效合一。除了創下新紀錄的參與人數和視頻播放量，小小莎等5位抖音重量級達人的參賽作品，累計點贊數也超過285萬。
在本次挑戰賽之前，攜程已和抖音進行了深度合作。其中，“520旅行表白套路”系列活動為攜程官方抖音號帶來了近10萬的粉絲增量，視頻總播放量超過8億次，活動整體曝光量超過25億次。
抖音官方將之稱為一次“教科書”般的企業營銷案例，并稱“精準覆蓋了年輕用戶和粉絲群體，從而達到品牌宣傳、吸引用戶等目的。”
有報告稱，旅行是抖音七大流行內容之一，不僅帶紅了西安、廈門等眾多旅行目的地，也為攜程等在線旅行品牌帶來了較高質量的流量。
“無論是文字、圖片，還是視頻時代，記錄與分享旅行源于用戶自發的需求，旅行與短視頻本就有天然的契合度。與抖音的一系列合作，為之后的品牌營銷提供了新的思路和傳播路。”黃維倩說。
從邀請潘粵明打造治愈之旅暖心短片到合作樂華七子，再到與《全職高手》這類現象級動漫合作，乃至攜手抖音，年輕化已成攜程社會化營銷的新趨勢。(完)
