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發揮明星效應 咸魚成明星個人IP營銷新勝地

發布于:2018-12-24 17:13來源:顏如 作者:顏如 點擊:

閑魚社區文化載體魚塘類似于早期論壇BBS,和現在的豆瓣小組形式。目前閑魚上有超過40萬個魚塘,最大的蘋果魚塘人氣超過1200萬。

電商的迅速崛起為循環經濟帶來了更多想象。二手交易額以每年30%以上遞增,預計2020年達到萬億級。截止今年7月底,閑魚GMV已近900億,即將突破1000億大關,市場滲透率在二手交易平臺中位列第一,與阿里系的淘寶、天貓、支付寶和芝麻信用打通,較之騰訊系的轉轉多出了近500萬活躍用戶。但今年第一季度,轉轉5288萬下載量高于閑魚的4596萬。

撬動下一個萬億市場,二手交易平臺面臨的主要問題在于信任危機、滲透率較低等問題,與售假代價高昂的歐美日本相比,國內二手市場處于起步階段,欺詐問題層出不窮。中國青年報社會調查中心曾發布的一份調查問卷顯示,在使用二手交易平臺的過程中,56%的受訪者認為最大的顧慮是產品質量難保證。此外,對欺詐騙錢和物品掉包存在顧慮的受訪者,比例分別為45.6%和43.3%。明星在其中扮演著引導社區建設、增強用戶信任度的作用。在與轉轉的大戰中,通過明星擴大影響力或許是閑魚突圍的一種途徑。

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