移動互聯(lián)時代正在讓移動終端成為營銷的主戰(zhàn)場,人工智能技術(shù)的出現(xiàn)則讓移動營銷完成從海量覆蓋到精確制導的進化。在移動營銷時代,營銷越來越回歸其本質(zhì):在合適的時間、合適的地點,向合適的用戶傳達合適的信息。在此次營銷變革中,以人工智能分發(fā)技術(shù)為主打的今日頭條借助于內(nèi)容生態(tài),利用大數(shù)據(jù)和算法構(gòu)建起智能營銷體系,以精準高效的智能營銷賦能區(qū)域營銷升級。
6月21日,以“聚勢·智行”為主題的今日頭條營銷中國行在南京成功舉辦,在活動現(xiàn)場,今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條江蘇分公司總經(jīng)理鄭可、今日頭條商業(yè)化營銷中心張錄、華南理工大學新聞與傳播學院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室主任段淳林等出席會議,共同分享了人工智能驅(qū)動下的營銷進化方法論。在現(xiàn)場啟動的品牌“V”計劃中,今日頭條以粉絲效應(yīng)為品牌打造了一站式內(nèi)容營銷陣地,賦能古都南京區(qū)域品牌營銷升級。
人工智能構(gòu)建營銷進化的內(nèi)容生態(tài)
今日頭條商業(yè)化營銷中心張錄介紹道,“今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個性化資訊推薦引擎產(chǎn)品,在人工智能技術(shù)的驅(qū)動下,其個性化推薦算法不斷優(yōu)化迭代,通過分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進行匹配,讓推薦更加精準。”目前,今日頭條日均處理數(shù)據(jù)10 PB,具有海量數(shù)據(jù)及強大運算能力。
今日頭條商業(yè)化營銷中心張錄
張錄強調(diào),“人工智能算法構(gòu)建起了營銷進化的內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ),有了內(nèi)容的沃土才能支撐起來營銷進化的大樹。”截止2018年6月中旬,字節(jié)跳動全系產(chǎn)品國內(nèi)日活用戶突破4億,月活用戶則超過8億。其中依托智能技術(shù)發(fā)展起來的短視頻表現(xiàn)活躍,抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。抖音短視頻的內(nèi)容已經(jīng)從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等19大類更多元的內(nèi)容,更是有超過500家政府、媒體機構(gòu)入駐。抖音短視頻多元化的內(nèi)容,將帶動更交互、更原生、更社交的營銷升級。
技術(shù)賦能品牌一站式內(nèi)容營銷陣地
今日頭條及其平臺多款產(chǎn)品依托海量覆蓋與精細化用戶運營,為廣告主提供不同場景下的多樣化營銷解決方案。人工智能不止幫助用戶在產(chǎn)品體驗上獲得了躍升,也驅(qū)動企業(yè)營銷更加有價值。
華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室主任段淳林
華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室主任段淳林就“AI時代的智能化營銷” 這一主題進行了深入的分享,段教授表示,“智能技術(shù)帶來媒介環(huán)境的變化,從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介再到傳播受眾,都更加適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。傳播媒介正在從單一功能到智能化、全息化轉(zhuǎn)變,傳播受眾也從被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芊窒砗腕w驗,超智能媒體時代已來臨。”隨著智能化到智能營銷傳播的發(fā)展,營銷也將進行全面創(chuàng)新,從內(nèi)容差異化、互動差異化、傳播差異化多個維度進行進階,最終導向營銷效果從ROI到品效合一的轉(zhuǎn)變。
人工智能構(gòu)建五大核心能力賦能區(qū)域品牌營銷
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴對今日頭條如何賦能區(qū)域品牌營銷進行了詳細介紹,他表示“今日頭條以洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣五大核心能力賦能區(qū)域品牌營銷。在平臺智能化技術(shù)的推動下,實現(xiàn)數(shù)據(jù)經(jīng)營、流量管理、內(nèi)容升級三個維度變革。”
數(shù)據(jù)與流量最終都是為內(nèi)容服務(wù)的,在承載營銷信息的內(nèi)容經(jīng)營上,涂晴表示,“今日頭條智能內(nèi)容傳播體系從原生內(nèi)容升級與互動體驗升級入手,綜合塑造品牌影響力。”其中,原生內(nèi)容升級從數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容生產(chǎn)、智能分發(fā)著手,讓對的內(nèi)容找到對的人,定制智能化品牌語境,比如在“了不起的村落”欄目中,則充分發(fā)揮頭部IP效應(yīng),進行精品內(nèi)容共創(chuàng)。
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴
在區(qū)域品牌實例方面,2017年11月舉辦的南京第七屆桂花鴨文化節(jié),今日頭條作為活動承辦媒體,對新聞發(fā)布會進行全程互動直播;通過今日頭條的數(shù)據(jù)支持發(fā)布“數(shù)說鴨韻”大數(shù)據(jù),解讀用戶眼中的南京味道;聯(lián)動主辦方發(fā)起桂花鴨廣告語、創(chuàng)意表情秀征集大賽;并在“了不起的城市-南京”中,將桂花鴨打造為南京城市名片形象……今日頭條以內(nèi)容+技術(shù)將南京桂花鴨文化節(jié)打造成一場科技與傳統(tǒng)美食的跨界盛典。
品牌“V”計劃助力品牌內(nèi)容營銷升級
#p#分頁標題#e#基于行業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品布局來看,今日頭條依托海量覆蓋與精細化用戶運營,能夠為廣告主提供各個場景下的多樣化營銷解決方案。今日頭條江蘇分公司總經(jīng)理鄭可表示,“品牌V計劃通過對今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺進行打通,充分發(fā)揮粉絲價值,在多平臺建立品牌形象,聚合多端勢能釋放流量紅利,全面賦能企業(yè)營銷的各個環(huán)節(jié)。”
今日頭條江蘇分公司總經(jīng)理鄭可
以抖音企業(yè)號藍V認證為例,首先打造全面原生化品牌主頁陣地,新增藍v身份權(quán)威認證及特權(quán)體系、用戶搜索置頂?shù)裙δ?幫助品牌在眾多抖音號中被快速、準確鎖定。在品牌主頁中享有品牌官網(wǎng)、電商等轉(zhuǎn)化入口,挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合入口,品牌視頻置頂?shù)榷囗椘放茩?quán)益,形成由品牌信息區(qū)、轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻區(qū)組成的品牌營銷陣地,助力品牌沉淀抖音社交化內(nèi)容營銷方法論,形成多維度社交傳播矩陣,并持續(xù)與粉絲互動,促進效果轉(zhuǎn)化。
