移動互聯時代正在讓移動終端成為營銷的主戰場,人工智能技術的出現則讓移動營銷完成從海量覆蓋到精確制導的進化。在移動營銷時代,營銷越來越回歸其本質:在合適的時間、合適的地點,向合適的用戶傳達合適的信息。在此次營銷變革中,以人工智能分發技術為主打的今日頭條借助于內容生態,利用大數據和算法構建起智能營銷體系,以精準高效的智能營銷賦能區域營銷升級。
6月21日,以“聚勢·智行”為主題的今日頭條營銷中國行在南京成功舉辦,在活動現場,今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴、今日頭條江蘇分公司總經理鄭可、今日頭條商業化營銷中心張錄、華南理工大學新聞與傳播學院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林等出席會議,共同分享了人工智能驅動下的營銷進化方法論。在現場啟動的品牌“V”計劃中,今日頭條以粉絲效應為品牌打造了一站式內容營銷陣地,賦能古都南京區域品牌營銷升級。
人工智能構建營銷進化的內容生態
今日頭條商業化營銷中心張錄介紹道,“今日頭條是一款基于數據挖掘技術的個性化資訊推薦引擎產品,在人工智能技術的驅動下,其個性化推薦算法不斷優化迭代,通過分析人、環境、內容特征并將三者進行匹配,讓推薦更加精準。”目前,今日頭條日均處理數據10 PB,具有海量數據及強大運算能力。
今日頭條商業化營銷中心張錄
張錄強調,“人工智能算法構建起了營銷進化的內容生態基礎,有了內容的沃土才能支撐起來營銷進化的大樹。”截止2018年6月中旬,字節跳動全系產品國內日活用戶突破4億,月活用戶則超過8億。其中依托智能技術發展起來的短視頻表現活躍,抖音國內的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。抖音短視頻的內容已經從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等19大類更多元的內容,更是有超過500家政府、媒體機構入駐。抖音短視頻多元化的內容,將帶動更交互、更原生、更社交的營銷升級。
技術賦能品牌一站式內容營銷陣地
今日頭條及其平臺多款產品依托海量覆蓋與精細化用戶運營,為廣告主提供不同場景下的多樣化營銷解決方案。人工智能不止幫助用戶在產品體驗上獲得了躍升,也驅動企業營銷更加有價值。
華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林
華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林就“AI時代的智能化營銷” 這一主題進行了深入的分享,段教授表示,“智能技術帶來媒介環境的變化,從傳播者、傳播內容、傳播媒介再到傳播受眾,都更加適應移動互聯網環境。傳播媒介正在從單一功能到智能化、全息化轉變,傳播受眾也從被動接收轉變為智能分享和體驗,超智能媒體時代已來臨。”隨著智能化到智能營銷傳播的發展,營銷也將進行全面創新,從內容差異化、互動差異化、傳播差異化多個維度進行進階,最終導向營銷效果從ROI到品效合一的轉變。
人工智能構建五大核心能力賦能區域品牌營銷
今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴對今日頭條如何賦能區域品牌營銷進行了詳細介紹,他表示“今日頭條以洞察、策略、創意、內容、推廣五大核心能力賦能區域品牌營銷。在平臺智能化技術的推動下,實現數據經營、流量管理、內容升級三個維度變革。”
數據與流量最終都是為內容服務的,在承載營銷信息的內容經營上,涂晴表示,“今日頭條智能內容傳播體系從原生內容升級與互動體驗升級入手,綜合塑造品牌影響力。”其中,原生內容升級從數據洞察、內容生產、智能分發著手,讓對的內容找到對的人,定制智能化品牌語境,比如在“了不起的村落”欄目中,則充分發揮頭部IP效應,進行精品內容共創。
今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴
在區域品牌實例方面,2017年11月舉辦的南京第七屆桂花鴨文化節,今日頭條作為活動承辦媒體,對新聞發布會進行全程互動直播;通過今日頭條的數據支持發布“數說鴨韻”大數據,解讀用戶眼中的南京味道;聯動主辦方發起桂花鴨廣告語、創意表情秀征集大賽;并在“了不起的城市-南京”中,將桂花鴨打造為南京城市名片形象……今日頭條以內容+技術將南京桂花鴨文化節打造成一場科技與傳統美食的跨界盛典。
品牌“V”計劃助力品牌內容營銷升級
#p#分頁標題#e#基于行業發展及產品布局來看,今日頭條依托海量覆蓋與精細化用戶運營,能夠為廣告主提供各個場景下的多樣化營銷解決方案。今日頭條江蘇分公司總經理鄭可表示,“品牌V計劃通過對今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺進行打通,充分發揮粉絲價值,在多平臺建立品牌形象,聚合多端勢能釋放流量紅利,全面賦能企業營銷的各個環節。”
今日頭條江蘇分公司總經理鄭可
以抖音企業號藍V認證為例,首先打造全面原生化品牌主頁陣地,新增藍v身份權威認證及特權體系、用戶搜索置頂等功能,幫助品牌在眾多抖音號中被快速、準確鎖定。在品牌主頁中享有品牌官網、電商等轉化入口,挑戰賽內容聚合入口,品牌視頻置頂等多項品牌權益,形成由品牌信息區、轉化區、內容聚合區、視頻區組成的品牌營銷陣地,助力品牌沉淀抖音社交化內容營銷方法論,形成多維度社交傳播矩陣,并持續與粉絲互動,促進效果轉化。
