一、簡(jiǎn)介
信息流廣告是穿插在用戶(hù)想要閱讀內(nèi)容中的廣告，因?yàn)閷?duì)廣告的內(nèi)容原生加工，讓用戶(hù)容易忽略其廣告屬性，從而有效地吸引用戶(hù)。
信息流（Feeds）廣告是指出現(xiàn)在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)中的廣告，最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國(guó)內(nèi)的QQ空間、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告。
信息流廣告是將程序化購(gòu)買(mǎi)與互動(dòng)程度高的社交平臺(tái)結(jié)合在一起，具有投用戶(hù)所好、可分享、可評(píng)論等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)中，有很高的觸達(dá)率。
二、信息流廣告的內(nèi)容
信息流廣告，也稱(chēng)Feeds廣告，即在用戶(hù)查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，點(diǎn)擊文字或圖片鏈接即可查看詳情，一般會(huì)標(biāo)注“推廣”或“廣告”二字，以便用戶(hù)區(qū)分。它植入在用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)的內(nèi)容中，基本不會(huì)像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶(hù)所忽視。
三、發(fā)展
1、信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。目前4.7寸—6寸是最常見(jiàn)的手機(jī)屏幕尺寸，在這樣的屏幕上，大面積放置廣告會(huì)降低用戶(hù)體驗(yàn)度，因此以?xún)?nèi)容形式展現(xiàn)的信息流廣告應(yīng)運(yùn)而生。
2、信息流廣告操作簡(jiǎn)單，打擾性較低，也解決了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何將流量變現(xiàn)的問(wèn)題。
3、信息流廣告需要建立在對(duì)用戶(hù)行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，這樣才能更精準(zhǔn)，也更容易被用戶(hù)接受，從而提升用戶(hù)體驗(yàn)。
4、從信息流廣告的應(yīng)用前景，基于功能場(chǎng)景分析的多維度信息組合形式的功能開(kāi)發(fā)，將大大豐富信息流廣告的廣告位數(shù)量與使用度。
四、信息流廣告的投放
信息流廣告的投放，是一門(mén)復(fù)雜的技術(shù)活兒。以Facebook為例，在Facebook有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的廣告小組，每天要從數(shù)百萬(wàn)個(gè)廣告中挑選出大約10個(gè)發(fā)到用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)中，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)、復(fù)雜的過(guò)程，既要保證廣告主的利益，又要確保無(wú)損用戶(hù)體驗(yàn)。
Facebook排列算法的工作，就是決定哪些廣告應(yīng)該排在最前列，然后計(jì)算排名靠前的廣告與哪些用戶(hù)的相關(guān)度高，其中涉及的考量因素包括：用戶(hù)的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享以及他的好友與哪些內(nèi)容有過(guò)互動(dòng)等。
同時(shí)，為了不影響用戶(hù)的體驗(yàn)，F(xiàn)acebook還會(huì)在廣告主利益與用戶(hù)之間，傾向用戶(hù)。如果用戶(hù)對(duì)某一類(lèi)話(huà)題或者事件十分感興趣，評(píng)論很多，那么Facebook很少會(huì)將排名靠前的廣告發(fā)給他們，因?yàn)槿绻脩?hù)對(duì)特定話(huà)題和事件很關(guān)注，則出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)中的信息流廣告會(huì)對(duì)他整體的使用體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響；而如果一個(gè)用戶(hù)大部分時(shí)間里只是漫無(wú)目的地瀏覽信息，沒(méi)有特別的愛(ài)好和選擇，則更有可能向他發(fā)送排名靠前的廣告，因?yàn)閺V告在用戶(hù)動(dòng)態(tài)中不會(huì)顯得突兀。
綜合來(lái)說(shuō)，根據(jù)Facebook的算法，那些有大量用戶(hù)評(píng)論、點(diǎn)贊的內(nèi)容、關(guān)于近期熱門(mén)話(huà)題的內(nèi)容、短時(shí)間內(nèi)收到大量點(diǎn)贊和評(píng)論以及分享的內(nèi)容，才有可能被挑選出來(lái)，最終以用戶(hù)最為喜歡的形式(圖片、視頻或文字)出現(xiàn)在用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)中。相反，標(biāo)題黨之類(lèi)的廣告很難進(jìn)入排名前列。
實(shí)際上，信息流廣告的計(jì)算是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，不僅要考慮向用戶(hù)發(fā)送什么廣告，還要決定什么時(shí)候發(fā)送給他們。當(dāng)用戶(hù)登錄Facebook進(jìn)入時(shí)，F(xiàn)acebook都會(huì)執(zhí)行一次排名運(yùn)算，決定此時(shí)此刻該在用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)中插入哪一條廣告。為此，F(xiàn)acebook還會(huì)掌握用戶(hù)在何時(shí)、何地與某個(gè)內(nèi)容進(jìn)行了互動(dòng)，大致掌握用戶(hù)在網(wǎng)上的活躍期。
為了保證用戶(hù)體驗(yàn)，另一個(gè)社交巨頭Twitter在算法的精確匹配上也下了很大一番功夫。Twitter的廣告主選擇精準(zhǔn)投放的依據(jù)主要包括關(guān)鍵詞、用戶(hù)興趣、性別、相同的用戶(hù)屬性和設(shè)備。僅用戶(hù)興趣，Twitter共提供了350個(gè)類(lèi)別的選項(xiàng)，如教育、美食、美容、書(shū)籍等等，每一個(gè)大類(lèi)下又細(xì)分出眾多小選項(xiàng)，比如電影下又細(xì)分動(dòng)作片、動(dòng)畫(huà)片、喜劇片等，廣告主只需要勾選相關(guān)標(biāo)簽，就能投放到有相關(guān)興趣屬性的目標(biāo)人群。
