目前，在微博端最活躍的人群有4類，一是當(dāng)紅明星、主持人等，如粉絲數(shù)達(dá)到1億的謝娜個(gè)人微博；二是各大官方媒體平臺(tái)，如人民網(wǎng)、央視新聞、芒果tv等；三是在各領(lǐng)域成名已久的KPL（精神領(lǐng)袖），如微博搞笑排行榜、回憶專用小馬甲等；四是各大知名品牌的企業(yè)微博。
前三者可以說是擁有強(qiáng)大的網(wǎng)名號(hào)召力，但是企業(yè)微博卻難在閱讀量、粉絲基數(shù)、互動(dòng)數(shù)、號(hào)召力、評(píng)論數(shù)上獲得可觀的成績(jī)，發(fā)出來的內(nèi)容閱讀量有時(shí)候甚至寥寥無幾，更別提評(píng)論互動(dòng)了。一個(gè)初創(chuàng)的企業(yè)微博，如何快速吸粉，做好企業(yè)在微博端的品牌營銷？首先，你要掌握以下幾個(gè)“潛規(guī)則”。
選擇哪個(gè)端口投放？
想到微博營銷就會(huì)想到微博推廣，但在推廣的時(shí)候端口的選擇其實(shí)很重要。早在2011年，微博手機(jī)端用戶數(shù)及訪問量早就超過PC端，至2017年年底，移動(dòng)端的用戶占據(jù)整個(gè)微博流量端口的大半片江山。在成本有限的情況下，可以優(yōu)先選擇手機(jī)端進(jìn)行微博推廣。如果資金富足，建議雙管齊下，兩個(gè)端口都進(jìn)行投放。
使用微博的哪個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行推廣？
超級(jí)粉絲通，這個(gè)產(chǎn)品特性是可實(shí)現(xiàn)用戶行為定向。用戶行為定向，基于用戶的精準(zhǔn)行為（包括生活行為、社交行為、安裝行為）來定向廣告的目標(biāo)受眾，包括人生狀態(tài)、對(duì)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶、對(duì)指定博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶、原生廣告，定向內(nèi)容包含76項(xiàng)。
以鹿晗為例，如果某品牌邀請(qǐng)鹿晗當(dāng)代言人，并希望在鹿晗的粉絲群體中推廣，那么就可以定向給一直關(guān)注鹿晗的粉絲，引起粉絲的關(guān)注，最大程度發(fā)揮代言人的價(jià)值。
簡(jiǎn)而言之，超級(jí)粉絲通是能幫你發(fā)掘潛在用戶，并把你的信息傳遞給它的一種功能，投放人群相對(duì)比較精準(zhǔn)。
“碰瓷”引流怎么做？
微博上常常有熱點(diǎn)時(shí)間，一般包括以下兩種，一是明星熱點(diǎn)，而是新聞熱點(diǎn)。出現(xiàn)這些熱點(diǎn)的時(shí)候，我們可以選擇熱點(diǎn)內(nèi)的關(guān)鍵詞，編輯自己的企業(yè)內(nèi)容，通過“碰瓷”實(shí)現(xiàn)流量突破。
論“碰瓷”，杜蕾斯算是“碰瓷”界老司機(jī)了。想要優(yōu)雅地蹭熱點(diǎn)，首先要掌握關(guān)鍵性的4點(diǎn)：
（1）根據(jù)品牌適合度，選擇合適的熱點(diǎn)。
例如：iPhone X上市，X在羅馬數(shù)字當(dāng)中代表的是10，所以iPhone X是蘋果公司十周年特別版本，杜蕾斯的文案：#iPhone X#十年如一日。
（2）選擇適合自己的關(guān)鍵詞。
例如：2016年8月1日，滴滴、uber合并。杜蕾斯的文案：DUDU打車，老司機(jī)的選擇。
（3）軟植入，讓人一不小心就被安利了。
電影東方快車謀殺案上映時(shí)，杜蕾斯的文案：No one can escape
（4）發(fā)布內(nèi)容的及時(shí)性，別等熱點(diǎn)過來再發(fā)。
除了“碰瓷”引流，微博高熱門的下方評(píng)論等。這個(gè)依靠的是人力，再有就是需要第三方公司（微博熱搜，實(shí)時(shí)，下拉詞，熱門文章前三等業(yè)務(wù)熱搜）配合。
售價(jià)問題可以討價(jià)還價(jià)
售賣廣告時(shí)新浪一般都會(huì)給出一個(gè)資源包，里面涵蓋了最少5-10個(gè)項(xiàng)目，其中百分之60都是不好的資源，這些還真需要一個(gè)了解行業(yè)的人才能看懂。很多廣告業(yè)務(wù)員是可能打5-6折，基本就是半價(jià)當(dāng)然如果是長期合作，可以在半價(jià)上再打折。曾經(jīng)南京一個(gè)客戶，AO史密斯，每年廣告費(fèi)按億為單位，但是最后打折到1折，可想期間的利潤空間
拒絕內(nèi)容死板，微博定點(diǎn)定量發(fā)送
目前，大多數(shù)微博用戶為70、80和90后，這部分人群多偏向于輕松的信息傳遞方式，除了用簡(jiǎn)潔、清晰的文字去表達(dá)外，盡可能多的去做一些創(chuàng)意，搜索一些耳目一新的素材。
每天發(fā)博時(shí)間可以集中在早7點(diǎn)-9點(diǎn)，中午11點(diǎn)-12點(diǎn)，下午3-5點(diǎn)，晚上9點(diǎn)-11點(diǎn)。每天博文量一般為3-7條，其中2-3條為企業(yè)的信息活動(dòng)，2條左右為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息，當(dāng)然需要和企業(yè)相關(guān)。剩下1-2條可以自由選擇。每天可以給自己評(píng)分：個(gè)別博文將圖片設(shè)置6-9張＋5分，帶有雙話題+3分，博文字?jǐn)?shù)控制140字以內(nèi)+5分，原創(chuàng)文章+10分。
可以考慮購買微博實(shí)時(shí)號(hào)
實(shí)時(shí)號(hào)的博文都會(huì)優(yōu)先展示在搜索欄中，效果比很多企業(yè)廣告會(huì)好得多，如果有大型活動(dòng)，或是這條博文真的需要推廣時(shí)，建議買一個(gè)實(shí)時(shí)號(hào)。一般售價(jià)35-40左右。用買來的賬號(hào)發(fā)博文內(nèi)容，@官博。能做到最便宜的曝光和倒流。
