來看看“短視頻+場景化AI”的商業(yè)變現(xiàn)玩法
要問目前最牛的Time killer手機(jī)App是什么?那一定是短視頻。短視頻只用了不長的時間就“魔性”般的火了起來。身邊很多人對著手機(jī)短視頻看上五六個小時,時不時還發(fā)出癲狂的笑聲,具有上癮機(jī)制。
抱著“下一個肯定更有趣”的心理驅(qū)使著人們不停的翻下去,就憑著這種慣性造就了短視頻驚人的日播放流量。流量在哪里,人們的關(guān)注力就集中在哪里,短視頻營銷也成為了廣告主日趨關(guān)注的方向,也將成為新的品牌營銷風(fēng)口。
如今短視頻的流量獲取容易,但同質(zhì)化內(nèi)容居多,用戶容易產(chǎn)生審美疲勞,商業(yè)變現(xiàn)的能力將越來越困難。想要找到短視頻正確的營銷姿勢,先要回到短視頻為何火得快這個問題上。其實(shí),短視頻令人上癮的原因之一在于具備高度“場景化”的特征。無論是田間地頭還是城市廣場;出租屋內(nèi)還是高速路上;主角是在教人做飯還是在逗孩子,這些與日常生活高度貼近的生動場景更能夠使人產(chǎn)生興趣,窺視別人生活也是人性中獵奇的一種方式。而短視頻內(nèi)容中的原生場景,將成為短視頻最有廣告開發(fā)價值的部分。
隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的不斷深入發(fā)展,涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的主攻視頻內(nèi)容識別的公司。但視連通更強(qiáng)調(diào)場景化人工智能,因?yàn)樽寵C(jī)器學(xué)習(xí)并識別人臉或物體是圖像識別的基礎(chǔ),但視頻中并不簡單的只有物體和人臉,更有靜態(tài)場景、行為動作、商標(biāo)、語義場景等畫面內(nèi)容,讓機(jī)器通過視頻內(nèi)這些識別內(nèi)容的組合與上下文的關(guān)聯(lián)關(guān)系去對具體的場景進(jìn)行分析、理解,這屬于場景化人工智能的范疇。
對于視頻廣告,只有理解了場景,才能更準(zhǔn)確的提供基于場景化的服務(wù),進(jìn)而與消費(fèi)視頻的用戶互動起來,這樣的商業(yè)模式才能產(chǎn)生高附加值的增值服務(wù)。視頻場景化服務(wù)帶來了一種全新的運(yùn)營模式,一方面通過視頻場景化AI技術(shù)把視頻內(nèi)容重新分割組合掛載到多樣化的商業(yè)盈利模式中,讓視頻的變現(xiàn)不再單一化;另一方面,通過場景化互動服務(wù)提高用戶的興趣和粘性,讓視頻消費(fèi)從單向觀看轉(zhuǎn)為雙向互動,以用戶為中心,去提供更多更有價值的增值服務(wù)。
比如可愛的萌寵+玩耍+與主人嬉戲的畫面,可供寵物食品、寵物美容等廣告主投放;萌娃+喝奶動作+母愛關(guān)懷的畫面的視頻可供母嬰類廣告主投放;白領(lǐng)服飾+會議室+辦公室畫面組合提供打印機(jī)、筆記本電腦等辦公用品的廣告主投放。但值得一提的是目前短視頻行業(yè)還屬于內(nèi)容野蠻生產(chǎn)時期,有些內(nèi)容雖然關(guān)注度高,但傳遞的信息和基調(diào)不一定適合廣告投放。這就要求對視頻內(nèi)容不能僅是基礎(chǔ)性識別,必須利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)通過視頻內(nèi)多個場景的組合,理解視頻的關(guān)聯(lián)和關(guān)系,才能準(zhǔn)確的選擇能夠提升品牌或商品好感度的視頻內(nèi)容進(jìn)行廣告投放。
隨著短視頻行業(yè)涌入了專注于美妝、美食、寵物、育兒、家居等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者,視頻內(nèi)容也將更加精良,視頻內(nèi)容場景化的特質(zhì)也越發(fā)清晰。視連通所提供的場景化營銷服務(wù)不僅能讓更多廣告主入場,也有利于短視頻行業(yè)的良性發(fā)展,更多好內(nèi)容、健康的內(nèi)容能在短視頻平臺上得到變現(xiàn)的價值。
眾多短視頻平臺中的好內(nèi)容如流水一般每天都層出不窮,而場景化AI技術(shù)會從中挖掘出最富有廣告價值的部分加以利用,采用最合適的廣告形式讓更多品牌脫穎而出。
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