據(jù)艾瑞的一份中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的報(bào)告顯示，中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告中，搜索廣告規(guī)模占比為29.6%，與去年同期相比，份額下降近5個(gè)百分點(diǎn)，與2016Q1相比，份額也下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)，波動(dòng)較大；電商廣告占比較2016Q1有所提升，但同比份額稍有下滑；視頻廣告占比達(dá)到12.5%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
而TMBI的一份報(bào)告關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的趨勢(shì)報(bào)告顯示出幾個(gè)特點(diǎn)：
1、視頻廣告預(yù)算不斷提高：目前，品牌1/4的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。
2、社交平臺(tái)超越視頻平臺(tái)，成為視頻廣告投放最重要的媒介：59%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)投放視頻廣告;相比之下，65%的營(yíng)銷人員認(rèn)為社交平臺(tái)最重要。
3、直播流越來(lái)越受到關(guān)注，將吸引廣告商增加投資。
4、小視頻制作是最受歡迎的廣告。
隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，小視頻制作的消費(fèi)頻率越來(lái)越大，越來(lái)越多的人可以自己創(chuàng)造視頻內(nèi)容，視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民、特別是年輕網(wǎng)民最喜歡的社交方式之一。
相對(duì)于文字和圖片有時(shí)候會(huì)讓人覺(jué)得高冷和遙遠(yuǎn)，小視頻制作就能更好的表達(dá)自己，隨時(shí)隨地，更加真實(shí)和鮮活，也更易吸引大眾人群的關(guān)注、傳播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小視頻，陌陌直播等產(chǎn)品或功能的大熱可以說(shuō)都體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。隨著視頻消費(fèi)量變得越來(lái)越大，巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和內(nèi)容傳播機(jī)會(huì)也隨之而來(lái)。在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)，企業(yè)小視頻營(yíng)銷將越來(lái)越成為社會(huì)化營(yíng)銷的組成部分。
移動(dòng)社交平臺(tái)視頻營(yíng)銷對(duì)比：
基于移動(dòng)社交的視頻營(yíng)銷的大趨勢(shì)，可以說(shuō)各大社交平臺(tái)早已經(jīng)重視并進(jìn)行布局，F(xiàn)acebook用戶信息流中的原生視頻，YouTube中的品牌官方頻道，各大品牌在Snapchat中的短視頻營(yíng)銷都體現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)中視頻營(yíng)銷的重要作用。對(duì)于嗅覺(jué)靈敏，反應(yīng)迅速的國(guó)內(nèi)的各大社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，它們?cè)缫褜?duì)這一趨勢(shì)做出了自己的反應(yīng)，我以微博、微信、陌陌、知乎4個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)為例來(lái)看一下它們各自的特點(diǎn)。
微博：作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)比較早的社交網(wǎng)絡(luò)，微博幾乎在每一個(gè)風(fēng)口都有自己的產(chǎn)品，微博的主要視頻商業(yè)產(chǎn)品有品牌速遞(信息流廣告)，秒拍和一直播，主要特點(diǎn)是產(chǎn)品全面，占據(jù)信息流廣告視頻、短視頻、直播三個(gè)陣地，且視頻產(chǎn)品可以和微博平臺(tái)打通，與官微相互促進(jìn)傳播。
微信：微信的主要視頻商業(yè)產(chǎn)品就是朋友圈廣告，其最大的特點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)就是用戶眾多，且通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓不同廣告到達(dá)不同人群。同時(shí)，因其商業(yè)化比較謹(jǐn)慎，因而廣告體驗(yàn)不像微博那么差。
陌陌：陌陌作為一個(gè)活在微信的陰影下，卻一直活的很好的社交平臺(tái)，其在平臺(tái)上的視頻產(chǎn)品和特點(diǎn)也有其自身的特點(diǎn)，它的視頻營(yíng)銷產(chǎn)品有視頻信息流廣告、直播以及最近推出的時(shí)刻。與微信、微博不同，陌陌的視頻信息流廣告、直播和時(shí)刻最大的不同點(diǎn)是可以根據(jù)位置觀看，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，不同的廣告受眾也可以基于用戶的位置收到精準(zhǔn)廣告。另外，作為一個(gè)用戶相對(duì)比較年輕且強(qiáng)調(diào)興趣社交的平臺(tái)，陌陌非常適合廣告主針對(duì)不同位置和興趣投放吸引年輕人的廣告。
知乎：知識(shí)型社區(qū)的獨(dú)特特點(diǎn)讓其視頻營(yíng)銷也不同于大部分社交網(wǎng)絡(luò)，知乎最大的視頻產(chǎn)品是職人介紹所，這是一個(gè)小視頻制作和播放欄目，雖然目前其并沒(méi)有進(jìn)行商業(yè)化，但對(duì)于一個(gè)頗受好評(píng)的欄目來(lái)說(shuō)，它的潛力是巨大的，同時(shí)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，它在傳播深度和知識(shí)性方面擁有不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，小視頻制作必將成為用戶流量消費(fèi)的巨大來(lái)源，對(duì)于移動(dòng)社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們也必將加大對(duì)此的投入。在這種潮流下，企業(yè)不應(yīng)該發(fā)力小視頻營(yíng)銷嗎？
全域影視傳媒多個(gè)國(guó)企上市知名企業(yè)認(rèn)可的影像機(jī)構(gòu)，200多個(gè)中小企業(yè)無(wú)一投訴的可信賴品牌。原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，手把手視頻營(yíng)銷推廣指導(dǎo)同行很難做到，連續(xù)2年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。
