隨著購物中心新“渠”勢(shì)的崛起，集消費(fèi)模式的創(chuàng)新、購物體驗(yàn)的升級(jí)兩大優(yōu)勢(shì)的集合店，更讓有多品牌梯度優(yōu)勢(shì)的太平鳥有了品牌形象集聚展示的平臺(tái)和與時(shí)尚新生代密切溝通的全新空間。《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，太平鳥首家加盟集合店將于8月1日亮相貴陽。
集合店戰(zhàn)略的實(shí)力“探索”
成立于1995年的太平鳥，20年來始終保持著對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳嗅覺，不斷打造自身的品牌梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)已形成了PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂町、MATERIAL GIRL和童裝Mini Peace五大不同發(fā)展梯度、結(jié)構(gòu)合理的品牌矩陣，聚焦不同細(xì)分市場(chǎng);此外，太平鳥自2017年1月A股上市以來，還引入了太平鳥巢時(shí)尚家居、法式童裝PeTiT AvRiL、MiniMini系列、町家居、女裝內(nèi)衣等新品牌或產(chǎn)品線，品牌矩陣更加豐滿。持續(xù)滿足消費(fèi)者在不同階段的消費(fèi)需求，增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的黏性，從而推動(dòng)公司形成了滾動(dòng)式發(fā)展的潛力和優(yōu)勢(shì)。
“對(duì)品牌公司來說，目前有兩個(gè)渠道是上升最快的。一個(gè)是購物中心的快速升級(jí)，太平鳥是與購物中心最早合作的一批企業(yè)，購物中心占整個(gè)公司渠道的30%左右;第二個(gè)渠道是在線上，占比也有20%多。這兩個(gè)渠道，讓我們品牌具有非常大的改變。”這是太平鳥董事長張江平在2018中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)上透露的數(shù)據(jù)。
近些年，太平鳥搶占購物中心等渠道并持續(xù)深入布局，如今，這一成果在數(shù)據(jù)方面得到了反饋。2013年至2017年，太平鳥購物中心店零售額由8.88億元增長至28.83億元，復(fù)合增速為34.25%。
集合店戰(zhàn)略模式的打造，則讓凝聚多品牌梯度優(yōu)勢(shì)的太平鳥有了品牌形象集聚展示的平臺(tái)和與時(shí)尚新生代密切溝通的全新空間。
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，2017年，太平鳥已陸續(xù)在武漢楚河漢街萬達(dá)、杭州城西銀泰城開設(shè)旗下PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRDMEN太平鳥男裝、Ledin樂町和Mini Peace童裝組合亮相的3家集合店，單店業(yè)績均取得優(yōu)異業(yè)績。2018年，太平鳥加快集合店拓展步伐，今年擬計(jì)劃開出10家左右的品牌集合大店。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，太平鳥2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.42億元，同比增長12.99%;歸屬公司股東的凈利潤為4.56億元，同比增長6.72%。其中，西南和華南地區(qū)銷售額分別錄得6.87%和18.08%的增幅至5億元和3.3億元，占比分別為7.12%和4.68%;加盟店的營業(yè)收入同比上漲10.15%至23.7億元。這為太平鳥集合店的戰(zhàn)略布局奠定了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，給了后續(xù)發(fā)展足夠的信心，同時(shí)也獲得了加盟商的青睞。
《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，這家由加盟商獨(dú)立運(yùn)營的PEACEBIRD品牌集合店，坐落于人流密集的貴陽花果園購物中心2樓，利用超寬幅門頭打造近200余平米的LED全屏門頭，滾動(dòng)播放PEACEBIRD最新秀場(chǎng)視頻及品牌形象大片，成為花果園購物中心的“吸睛王”;近800平米的店鋪內(nèi)，三大品牌800余款貨品聯(lián)袂上新，PEACEBIRD WOMEN x NICO PANDA的聯(lián)名系列即將上新;PEACEBIRD MEN從紐約時(shí)裝周火到國內(nèi)的Coca-Cola聯(lián)名款、CLOT潮牌聯(lián)合創(chuàng)始人青睞的PLAYBOY聯(lián)名系列同步發(fā)售;至尊甜心LEDIN 帶來LEDIN x PINK PANTHER(粉紅豹)系列, 彰顯其品牌的跨界實(shí)力的同時(shí)，為貴陽消費(fèi)者同步最新鮮的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)。
年輕化、時(shí)尚化的太平鳥越來越懂年輕人
“作為長期合作的加盟商，我們了解貴陽市場(chǎng)，又看好越來越受年輕人關(guān)注和喜愛的太平鳥”談及將于8月1日正式開業(yè)的PEACEBIRD品牌集合店貴陽花果園購物中心店，加盟商負(fù)責(zé)人信心滿滿。
近兩年太平鳥向時(shí)尚化、年輕化轉(zhuǎn)型的動(dòng)作頻繁，產(chǎn)品設(shè)計(jì)力也不斷“逆齡化”，品牌跨界動(dòng)作不斷：
PEACEBIRD MEN x Coca-Cola亮相紐約時(shí)裝周后，通過經(jīng)典可口可樂logo的創(chuàng)新應(yīng)用和“這是什么博物館”的快閃店的營銷成功引爆市場(chǎng);
PEACEBIRD WOMEN聯(lián)合時(shí)尚平臺(tái)LABELHOOD以“MeAndMy PB”主題征集秋冬時(shí)尚大片引發(fā)青年時(shí)尚熱潮;
此外旗下品牌的PEACEBIRD MEN x PLAYBOY、LEDIN x PINK PANTHER、MiniPeace x NASA、MATERIAL x EMBRO聯(lián)名合作款同步上市。
同時(shí)，在品牌營銷年輕化上，太平鳥的功夫亦可圈可點(diǎn)：
2016年10月，首次將時(shí)尚與電音完美結(jié)合的“鳥人音樂節(jié)”;
2017年1月，首次以“FLY”為主題把秀場(chǎng)搬進(jìn)了上交所現(xiàn)場(chǎng);
2018年2月，首次代表中國時(shí)尚品牌亮相紐約時(shí)裝周……
2017年兩大核心品牌PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN分別在北京、上海舉辦了“LIVE ON STAGE”、“Work in Progress”兩場(chǎng)主題大秀，充分展示了時(shí)尚、年輕的品牌姿態(tài)。
2017年4月29日，PEACEBIRD集結(jié)旗下的太平鳥女裝、太平鳥男裝和童裝MiniPeace以全新的購物體驗(yàn)和店務(wù)形象，以品牌形象集合店形式亮相武漢漢街萬達(dá)，開業(yè)當(dāng)日以“HOT 武漢”為主題，武漢校花校草巡游、時(shí)尚博主fil小白現(xiàn)場(chǎng)直播、潮人之夜DJ派對(duì)等一系列活動(dòng)成為城中熱事。同時(shí)數(shù)據(jù)上也得到了漂亮的呈現(xiàn)，當(dāng)日該集合店銷售突破200萬元。
繼武漢漢街集合店之后，已經(jīng)和年輕人玩在一起的PEACEBIRD將以怎樣的方式“亮相”貴陽?應(yīng)該說是一件非常令人期待的事情了。
