網(wǎng)易房產(chǎn)以網(wǎng)易房產(chǎn)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)陽光家緣數(shù)據(jù)為依據(jù)，將評(píng)選網(wǎng)易房產(chǎn)“2018中國(guó)地產(chǎn)冠軍榜（廣州）”。在2018中國(guó)地產(chǎn)冠軍榜中，涵蓋了“十大暢銷紅盤”、“集團(tuán)銷售五強(qiáng)”、“年度傳播影響力品牌”等系列榜單。
作為以政府權(quán)威廣州房管局陽光家緣成交數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行評(píng)選的榜單，網(wǎng)易房產(chǎn)2018中國(guó)地產(chǎn)冠軍榜將以客觀、權(quán)威、系統(tǒng)、全面的方式評(píng)選各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，結(jié)果即將揭曉，讓我們拭目以待。
2018年，房地產(chǎn)行業(yè)離開高速增長(zhǎng)的軌道，逐漸回歸平穩(wěn)。盡管到年末，包括廣州、珠海在內(nèi)的多個(gè)城市調(diào)控政策陡起波瀾，業(yè)內(nèi)仍認(rèn)為，明年房地產(chǎn)市場(chǎng)難有明顯回暖。
房地產(chǎn)企業(yè)開始意識(shí)到，賣房子不可能“簡(jiǎn)單粗暴”，好酒也怕巷子深，在同樣具備好產(chǎn)品的前提下，誰有與眾不同的營(yíng)銷，誰就更能抓住購房者眼球。同時(shí)，強(qiáng)化品牌形象，提高傳播影響力也成了房企的必修課。
全新領(lǐng)域，打造爆款I(lǐng)P
有這么一句話，抓住年輕人的心就抓住了當(dāng)下的市場(chǎng)。當(dāng)下，房地產(chǎn)營(yíng)銷注重針對(duì)年輕用戶的營(yíng)銷，因此不斷探索，尋求更能觸達(dá)年輕受眾的營(yíng)銷方式，以達(dá)到更具影響力的傳播。
比如，中泰集團(tuán)在2018年，一改房企嚴(yán)肅古板的宣傳片形式，玩起了輕松搞笑的短視頻，邀請(qǐng)明星或全員參與，以創(chuàng)新的角度和內(nèi)容，向受眾輸出品牌價(jià)值，結(jié)合多渠道傳播，一度占領(lǐng)流量高地，并喊出“不追熱點(diǎn)，自己也能成為熱點(diǎn)”的口號(hào)。
同樣勇于創(chuàng)新的龍湖集團(tuán)，在過去一年玩起了流行音樂，為自家品牌活動(dòng)“小龍人計(jì)劃”推出了粵語主題單曲《Hello！龍小湖》，憑借鬼馬的歌詞、洗腦的曲風(fēng)，被網(wǎng)友封為年度“粵語兒歌神曲”，打造了一款屬于龍湖的爆款音樂IP，用極易傳播的方式，潛移默化中讓受眾樂于接受品牌的文化價(jià)值，斬獲大批8090后的認(rèn)可。
去地產(chǎn)化，構(gòu)建多元平臺(tái)
除了外部營(yíng)銷求變，內(nèi)部品牌強(qiáng)化是房企的重點(diǎn)。2018年，從年銷售幾千億的龍頭，到百億級(jí)別的區(qū)域公司，最近都在忙著“更名”，如保利地產(chǎn)更名為保利發(fā)展控股集團(tuán)股份有限公司、時(shí)代地產(chǎn)更名為時(shí)代中國(guó)、龍湖地產(chǎn)更名為龍湖集團(tuán)控股……不完全統(tǒng)計(jì)，2018年已經(jīng)有18家房地產(chǎn)公司把企業(yè)名稱里的“地產(chǎn)”去掉。
伴隨而來的是品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。全新保利發(fā)展對(duì)外詮釋了“不動(dòng)產(chǎn)生態(tài)發(fā)展平臺(tái)”概念，以不動(dòng)產(chǎn)投資開發(fā)為原點(diǎn)，立體延展出“不動(dòng)產(chǎn)生態(tài)”，縱向以產(chǎn)業(yè)鏈為延伸，橫向是相關(guān)多元業(yè)態(tài)的擴(kuò)展，通過人才、資本、科技、信息的鏈接，形成共生共榮、和諧發(fā)展的有機(jī)系統(tǒng)。
而包括富力，雅居樂等房企則玩起互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷平臺(tái)。如富力集團(tuán)推出的“富力好房· 傭多多”，汲取早期全民營(yíng)銷平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，提出了“多快好省”收益模式，打造了從注冊(cè)、推薦，到發(fā)傭、提現(xiàn)全線上業(yè)務(wù)閉環(huán)。
在全新賽道上，誰將率先跑出？12月30日，由網(wǎng)易房產(chǎn)主辦的2018中國(guó)地產(chǎn)冠軍榜，將評(píng)出《年度傳播影響力品牌》以及《態(tài)度營(yíng)銷創(chuàng)新品牌》兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，敬請(qǐng)期待！
房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展機(jī)制建立后 調(diào)控或?qū)⑼顺?2018廣州樓市十大熱點(diǎn)板塊出爐！
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