12月20日，由三文娛和嗶哩嗶哩，波洞星球聯(lián)合主辦，小明太極戰(zhàn)略合作的“三文娛ACGN未來(lái)峰會(huì)2018”在北京成功舉辦。
對(duì)很多人來(lái)說，2018年都是令人難忘，甚至艱難輾轉(zhuǎn)的一年。融資環(huán)境轉(zhuǎn)冷，游戲版號(hào)斷供，漫畫平臺(tái)稿費(fèi)調(diào)整，稅收整頓……有太多事情讓這一年比往年大不一樣。所以，三文娛今年的年度峰會(huì)，更聚焦于從業(yè)者生存與發(fā)展，旨在為從業(yè)者與愛好者提供一個(gè)交流與思考的平臺(tái)。
這場(chǎng)聚焦于ACGN從業(yè)者生存與發(fā)展的峰會(huì)，在主論壇和ACGN∞和創(chuàng)作人大會(huì)分論壇，帶來(lái)了12場(chǎng)演講，7大圓桌，從東方文化、過漫出海、少兒、衍生、游戲、動(dòng)畫導(dǎo)演、漫畫主筆等主題做了深入的探討。
(主會(huì)場(chǎng))
本次大會(huì)，也特別邀請(qǐng)到了許多帶著使命感的公司。來(lái)自騰訊、B站、快看漫畫、聯(lián)通、小明太極、奧飛、樂游資本、三千資本、辰海資本、梧桐樹資本、壹動(dòng)漫、摩點(diǎn)網(wǎng)&引爆點(diǎn)資本、櫻果文化、若森數(shù)字、智傲、繪夢(mèng)動(dòng)畫、分子互動(dòng)、ASK動(dòng)畫、良笑塑美、咚漫、有鹿文化、MangaToon、羚邦、Webcomics、PPW、皮皮魯總動(dòng)員、詠聲動(dòng)漫、優(yōu)揚(yáng)文化、天雷動(dòng)漫、企鵝童話、精英動(dòng)漫、夢(mèng)東方、早鳥投資、萌奇、泡泡瑪特、十二棟、御座文化、52toys、toyFX、萬(wàn)娛、西山居、完美世界、華清飛揚(yáng)、SNK、字節(jié)跳動(dòng)等公司的嘉賓，進(jìn)行了精彩的分享。
三文娛創(chuàng)始人占世偉，也在大會(huì)發(fā)布了“2018年中國(guó)動(dòng)畫30強(qiáng)”，“2018年中國(guó)漫畫30強(qiáng)”以及“2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)非上市公司百?gòu)?qiáng)榜”。
中國(guó)動(dòng)漫人氣作品及非上市公司百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布
動(dòng)畫、漫畫人氣榜單從各大視頻和漫畫平臺(tái)挑選播放量或點(diǎn)擊量排名靠前的作品，結(jié)合追番或收藏量、打賞、月票、相關(guān)百度指數(shù)和微信指數(shù)、相應(yīng)百度貼吧活躍度以及三文娛讀者投票數(shù)，進(jìn)行評(píng)選。
(動(dòng)畫30強(qiáng))
(漫畫30強(qiáng))
2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)非上市公司百?gòu)?qiáng)榜，則是三文娛團(tuán)隊(duì)從估值、融資額、收入、利潤(rùn)、企業(yè)知名度、作品影響力等幾個(gè)維度進(jìn)行調(diào)查和評(píng)比，并結(jié)合三文娛的專業(yè)業(yè)界讀者投票，篩選出的100家優(yōu)質(zhì)業(yè)內(nèi)公司。其中，此榜單的Top50有排序，51-100名不分先后。
(圖：2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)非上市公司百?gòu)?qiáng)榜
Top50有排序，51-100名不分先后)
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和困境
受游戲、影視等大環(huán)境影響，動(dòng)漫行業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀如何?
快看漫畫CEO陳安妮堅(jiān)定持續(xù)地看好國(guó)漫的未來(lái)。她認(rèn)為，行業(yè)受大環(huán)境拖累有所放緩，但行業(yè)總體依然保持著上升的勢(shì)頭。現(xiàn)在，動(dòng)漫行業(yè)真實(shí)的現(xiàn)狀，可以用三點(diǎn)概括：
1、行業(yè)正經(jīng)歷發(fā)展陣痛。
2、國(guó)民級(jí)作者缺失、世界級(jí)IP空白。
3、以及中國(guó)動(dòng)漫仍在路上。
成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)，應(yīng)包括漫畫、動(dòng)畫、電影衍生品和線下業(yè)務(wù)。2018年，快看公布了投資的首家漫畫CP公司，漫畫《快把我哥帶走》也開發(fā)了圖書、動(dòng)畫、網(wǎng)劇和大電影。
她透露，2019年快看漫畫將進(jìn)軍動(dòng)畫領(lǐng)域。目前，快看漫畫總用戶數(shù)超過1.7億，月活躍用戶超過4000萬(wàn)，作品的付費(fèi)率達(dá)到2017年閱文的水平。
漫畫付費(fèi)已經(jīng)被驗(yàn)證，同時(shí)，平臺(tái)用戶對(duì)漫畫故事、品質(zhì)的要求也更高。在大會(huì)上，波洞星球運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃思提及，大量漫畫提案達(dá)不到平臺(tái)的內(nèi)容引入要求，提案通過率不到10%，而在這10%里有四層作品腰斬被停更。
為什么大量創(chuàng)作者和工作室的內(nèi)容達(dá)不到平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)?黃思給出了不被用戶歡迎作品的五個(gè)共同特點(diǎn)：
1、讀者定位不清晰，難以吸引目標(biāo)讀者;
2、劇情拖沓，節(jié)奏慢，無(wú)法持續(xù)吸引讀者;
3、沒有穩(wěn)定的連載品質(zhì)，中后期質(zhì)量滑坡;
4、角色塑造平庸，沒有成長(zhǎng)性，不能引起讀者感情共鳴;
5、不真誠(chéng)，套路讀者，閉門造車，難以給人留下獨(dú)特的印象。
而能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該具有強(qiáng)大的劇情創(chuàng)意能力、出色的團(tuán)隊(duì)實(shí)力、穩(wěn)定的產(chǎn)能和愛與熱情。黃思也提及，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往具有四大共性：
1、正確的價(jià)值觀;
2、迎合和承載用戶的情感;
3、穩(wěn)定的連載品質(zhì);
4、具備跨平臺(tái)多元演繹的基因。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#如今，第四點(diǎn)顯得越來(lái)越重要。目前，漫畫商業(yè)化的模式不僅僅只有內(nèi)容付費(fèi)，還有廣告收入、版權(quán)收入、衍生品變現(xiàn)。今年8月，QQ動(dòng)漫升級(jí)為“波洞星球”，定位為二次元內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，串聯(lián)二次元產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容提供方、UGC達(dá)人、游戲廠商、衍生品平臺(tái)等行業(yè)伙伴，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快的成為IP，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值和影響力。
在大會(huì)上，黃思公布了波洞星球?yàn)閮?nèi)容量身定制的全生命周期培育計(jì)劃，具體包括預(yù)熱期、爆發(fā)期、運(yùn)營(yíng)期三個(gè)階段。其中，預(yù)熱期為作品上線提供保障，爆發(fā)期啟用手Q強(qiáng)勢(shì)資源引爆作品人氣，運(yùn)營(yíng)期引入coser、視頻作者、聲優(yōu)、畫手、寫手、舞見等UGC創(chuàng)作，掀起二次元圈子創(chuàng)作熱潮。最終通過內(nèi)容付費(fèi)、廣告及版權(quán)收入等多種商業(yè)化模式完成變現(xiàn)，打造完整的二次元內(nèi)容生態(tài)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考和探索
一百多年來(lái)，國(guó)漫走過了紙媒、電視卡通與互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫時(shí)代，現(xiàn)已全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。小明太極副總裁鄭方平在大會(huì)演講中表示，在人口紅利和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前動(dòng)漫資源正逐漸向頭部平臺(tái)聚集，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從最初的跑馬圈地進(jìn)入到了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與打通產(chǎn)業(yè)鏈階段。這意味著各大平臺(tái)都將會(huì)集中資源深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過不斷打造爆款I(lǐng)P來(lái)推動(dòng)自身盈利模式的構(gòu)建。在未來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)成為市場(chǎng)追逐的焦點(diǎn)。2019年，小明太極將在付費(fèi)閱讀、動(dòng)漫出版、影視動(dòng)畫、IP授權(quán)與衍生品、游戲、廣告營(yíng)銷、IP+文旅等七大領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，探索適合于自己的盈利模式。
對(duì)于資本寒冬，鄭方平認(rèn)為，所謂資本寒冬，其實(shí)只是資本市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的投資熱潮開始趨于理性而已。看上去的動(dòng)漫寒冬，其實(shí)就是洗牌，也就是大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段之后不得不經(jīng)歷的鳳凰涅槃、蛻變重生的過程。寒冬淘汰的是那些內(nèi)容品質(zhì)不過硬且沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作品，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其價(jià)值在這個(gè)時(shí)候會(huì)迅速凸顯出來(lái)，并得到更多的優(yōu)勢(shì)資源加持，迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。寒冬之后留下的，都將是那些更專業(yè)、更努力、更有能力、更有格局的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)。對(duì)于行業(yè)未來(lái)，鄭方平充滿信心地表示，資本寒冬對(duì)動(dòng)漫行業(yè)雖然有一定影響，但行業(yè)總體仍然保持上升的勢(shì)頭，這個(gè)行業(yè)的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)掘出來(lái)，未來(lái)2-3年將會(huì)有一個(gè)較大的爆發(fā)。
目前，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已至少覆蓋了七大領(lǐng)域，分別為付費(fèi)閱讀、動(dòng)漫出版、影視動(dòng)畫、IP授權(quán)與衍生品、游戲、廣告營(yíng)銷和IP+文旅。2017年漫畫付費(fèi)閱讀達(dá)10億元，預(yù)計(jì)將以30%以上的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng);動(dòng)漫出版方面，雖然傳統(tǒng)出版持續(xù)下滑，但少兒與動(dòng)漫圖書持續(xù)上升。
隨著二孩政策的放開，中國(guó)2017年新增二孩883萬(wàn)，比2016年增加162萬(wàn)人。二孩家庭怎么處理教育問題和家庭關(guān)系，已經(jīng)是不可回避的話題。
而提及少兒相關(guān)的IP授權(quán)，山成集團(tuán)(PPW)行政總裁陳華俊和皮皮魯總動(dòng)員CEO鄭亞旗很有發(fā)言權(quán)。
PPW代理了眾多國(guó)際化IP，有30年IP授權(quán)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也是“小豬佩奇”中國(guó)區(qū)的獨(dú)家代理。小豬佩奇授權(quán)出版的兒童圖書，發(fā)行量多達(dá)1億冊(cè)。
“DNA→IP曝光→80、90后家庭的生活方式” 陳華俊說，回顧“小豬佩奇”在中國(guó)的授權(quán)之路，可以從三個(gè)方面分析。以IP曝光為例，“小豬佩奇”做了TV與新媒體平臺(tái)、圖書出版、商場(chǎng)活動(dòng)與見面會(huì)和社交運(yùn)營(yíng)。2015年，小豬佩奇開始上架網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播平臺(tái)，小豬佩奇系列動(dòng)畫片豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分，網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)點(diǎn)播數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1000億次。
鄭亞旗說，三年來(lái)，他身邊圖書行業(yè)的朋友，不管是在出版社，還是書商這兩年都在想一件事：都想做少兒。“因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)中國(guó)出版的傳統(tǒng)市場(chǎng)，只有兒童的圖書每年是增長(zhǎng)的。”
2017年，皮皮魯總動(dòng)員全系列的圖書賣了1.5億碼洋，2017年比2016年增長(zhǎng)了30%。在鄭亞旗看來(lái)，推動(dòng)這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的，除皮皮魯總動(dòng)員公司的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)之外，還有兩個(gè)市場(chǎng)原因，一是中國(guó)孩子多，二是電商的下沉和物流的發(fā)達(dá)將買家擴(kuò)大到了全國(guó)范圍。同時(shí)，他也提到了新媒體的價(jià)值。“我們舒克貝塔在喜馬拉雅上有高達(dá)5000萬(wàn)的播放量，這還是付費(fèi)的音頻故事。”
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#嚴(yán)格意義上講，少兒內(nèi)容與ACGN領(lǐng)域內(nèi)容獨(dú)立存在。但同時(shí)，因?yàn)樯賰菏袌?chǎng)“離錢更近”，也給ACGN領(lǐng)域的公司指明了一個(gè)方向。而除了少兒，出海也成為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)越來(lái)越受到關(guān)注的方向。
國(guó)內(nèi)漫畫公司咚漫和NAVER WEBTOON達(dá)成了全球戰(zhàn)略合作模式。主要進(jìn)行海外內(nèi)容推廣、影游開發(fā)及出版等方面的合作。NAVER WEBTOON是韓國(guó)最大的漫畫平臺(tái)，漫畫業(yè)務(wù)遍布全球多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)內(nèi)連載漫畫作家年平均收入約135萬(wàn)人民幣，新人作家年平均收入也能達(dá)到約61萬(wàn)人民幣左右。
11月13日，咚漫的第一部國(guó)漫作品登上了NAVER WEBTOON的主站，上線當(dāng)天短短幾小時(shí)內(nèi)用戶點(diǎn)贊突破3萬(wàn)，評(píng)論突破4萬(wàn)，第二天有海外出版商、影視化機(jī)構(gòu)找到咚漫，談出版及劇的開發(fā)。
在“國(guó)漫出海”專場(chǎng)，咚漫副總裁夏冰也做了分享。她說，咚漫的“出海計(jì)劃”主要是想提升優(yōu)質(zhì)國(guó)漫作品海外的影響力，主要包括三種形式：提升作品知名度及多元化收入;國(guó)漫出海專項(xiàng)服務(wù);根據(jù)作品內(nèi)容進(jìn)行地域發(fā)行、付費(fèi)進(jìn)行組合匹配。
“適合年齡段偏低的言情類的漫畫可能適用于泰國(guó)，印尼、北美市場(chǎng);更高年齡層的內(nèi)容可能首選在日韓進(jìn)行海外發(fā)行以及付費(fèi)。我們會(huì)針對(duì)不同類型的作品整合NAVER旗下不同的平臺(tái)” 夏冰說道。
在咚漫公布的一份App Annie統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在日本市場(chǎng)雖然網(wǎng)漫競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是NAVER WEBTOON在日本的平臺(tái)(Line Manga)仍居市場(chǎng)第一位。良笑塑美的總經(jīng)理丁寧，也在大會(huì)上介紹了日本動(dòng)畫、漫畫平臺(tái)和衍生品的關(guān)系。
他先介紹了六款日本下載過千萬(wàn)的漫畫App。其中，包括三款由網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)開始的漫畫APP：LINE Manga是日本服務(wù)最早的漫畫平臺(tái)之一，下載的數(shù)量已經(jīng)超過了1600萬(wàn);comico和line是同一家母公司，下載量也超過了1500萬(wàn);KakaoPage是社交平臺(tái)KakaoTalk運(yùn)營(yíng)的，下載量也超過了1000萬(wàn)。ganma這家公司是日本的公司，也是2013年開始服務(wù)的，下載量也達(dá)到了1000萬(wàn)。還有兩款日本漫畫雜志旗下的App，MangaOne、MangBox。MangaOne是一個(gè)小學(xué)館的APP，MangaBox是講談社參與的APP，下載數(shù)也達(dá)到了1000萬(wàn)。
動(dòng)畫平臺(tái)，則包括Netflix，亞馬遜，Abema TV，niconico等。衍生品方面，Goodsmile這家公司的手辦在日本占了接近一半的市場(chǎng)份額。
僅幾十年來(lái)，從變現(xiàn)和成本回收的角度來(lái)講，整個(gè)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有很大的變化，大體上看，是經(jīng)歷了從電視臺(tái)到DVD銷售，再向亞馬遜、B站、騰訊等平臺(tái)的采購(gòu)變遷。目前，電視臺(tái)的廣告、DVD銷售均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但衍生品依然是日本IP變現(xiàn)和成本回收不可忽視的部分。
數(shù)據(jù)顯示，手辦在歐美和中國(guó)市場(chǎng)的銷量也在增長(zhǎng)，且處于一個(gè)不斷增長(zhǎng)的狀態(tài)。這對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的公司來(lái)說，是一個(gè)好消息。
而關(guān)于行業(yè)是不是在經(jīng)歷寒冬?如何過冬?要怎么找人、找錢、找合作?在主論壇、東方文化專場(chǎng)、國(guó)漫出海專場(chǎng)、少兒專場(chǎng)、衍生專場(chǎng)、游戲?qū)?chǎng)，嘉賓們都做了深入的探討。在創(chuàng)作人大會(huì)部分，《狐妖小紅娘》王昕、《畫江湖之不良人》關(guān)心、《四海鯨騎》趙禹晴、《請(qǐng)吃紅小豆吧》朱芷儀、《如果歷史是一群喵》肥志、矩陣、《國(guó)魂》神北克、《大理寺日志》RC、《妖怪名單》魚正義、《馭靈師》奧丁般虛偽、《我家大師兄腦子有坑》王文琦等創(chuàng)作人更是傾心傳授了他們的經(jīng)驗(yàn)和心得。
2018年即將畫上句號(hào)，明年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)也將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展?之后，三文娛還會(huì)整理出峰會(huì)上各個(gè)主題演講和圓桌論壇的干貨，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注。
