《延禧攻略》憑借高調(diào)的宣傳手段與闖關(guān)打怪式的“爽文模式”成為全民話題，傳播熱度遠超同期播出的電視劇。圖為該劇劇照。
在朋友圈中刷屏的“超級劇集”為何在電視上找不到？這是從不接觸網(wǎng)絡(luò)劇的觀眾近年的一大困惑。一批網(wǎng)絡(luò)評分極高，點擊動輒億級的網(wǎng)絡(luò)劇正成為難以忽視的社交話題。
今年，網(wǎng)絡(luò)劇市場熱鬧非凡，流量爆款不斷。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會日前發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，今年網(wǎng)絡(luò)劇上線總量預(yù)計達到280部。這個數(shù)字與2017年基本持平，但網(wǎng)絡(luò)劇的“出圈”趨勢卻比去年更為明顯——先是有《延禧攻略》創(chuàng)下了180億播放量，后又有大牌云集的《如懿傳》播放量達160億，這兩部作品也成了今年最火的國產(chǎn)劇集。網(wǎng)絡(luò)劇憑借量與質(zhì)的雙重升級，悄然“出圈”。一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺的日漸壯大讓網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)模進入高速增長期。另一方面，一批“現(xiàn)象級”作品的頻頻亮相也刷新著人們對網(wǎng)絡(luò)劇的審美認知。
精良作品首選網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的邊界已然瓦解
曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇不但播出媒體不同，呈現(xiàn)的內(nèi)容也大不一樣。以“惡搞劇”“段子體”起家的網(wǎng)絡(luò)劇，曾被業(yè)內(nèi)人士視為傳統(tǒng)電視劇的低成本“補丁”，僅僅是年輕低頭族打發(fā)碎片時間的“無腦”消遣。然而，這兩年，曾經(jīng)小眾的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)憑借不輸傳統(tǒng)電視劇的投資規(guī)模從邊緣進入了主流，成為跨越年齡段的熱門娛樂選擇。
得益于優(yōu)秀資源的集結(jié)效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇不再涇渭分明。不少在品質(zhì)上“網(wǎng)臺通吃”的作品僅僅是將網(wǎng)絡(luò)作為首播渠道，才被冠以“網(wǎng)絡(luò)劇”之稱，而這種網(wǎng)絡(luò)為先的播出理念，也顯示出“網(wǎng)絡(luò)劇不如電視劇”的鄙視鏈已經(jīng)瓦解。
今年最熱的網(wǎng)絡(luò)劇《延禧攻略》與《如懿傳》便是最佳佐證。《延禧攻略》憑借高調(diào)的宣傳手段與闖關(guān)打怪式的“爽文模式”成為全民話題，傳播熱度遠超同期播出的電視劇。幾個月后，這部作品又在多家衛(wèi)視平臺多輪播出，依舊熱度不減，為衛(wèi)視平臺創(chuàng)下高收視。因為主演周迅的高人氣，再加上《甄嬛傳》姐妹篇的品牌號召力，《如懿傳》先天具有衛(wèi)視黃金檔“超級劇集”的品相。只是這一次，網(wǎng)絡(luò)平臺不僅“吃下了”這樣的大部頭劇，還沒有產(chǎn)生任何媒介排異現(xiàn)象，觀眾旺盛的追劇熱情，讓網(wǎng)絡(luò)平臺的充值會員同比去年增加了79%。
優(yōu)秀影視資源向網(wǎng)絡(luò)劇集結(jié)的趨勢，去年就已苗頭初現(xiàn)，未來還將愈演愈烈。去年《白夜追兇》《河神》等一批將類型化做到極致的口碑劇的出現(xiàn)，便是優(yōu)質(zhì)資源的集中發(fā)力——《河神》的背后是由知名電影人陳國富領(lǐng)軍的功夫影業(yè)，監(jiān)制與出品人團隊幾乎是電影《鬼吹燈之尋龍訣》的原班人馬；《白夜追兇》的主創(chuàng)團隊在網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)摸爬滾打多年，早年就已創(chuàng)作過一批口碑探案劇。張藝謀、馮小剛、陳凱歌、王家衛(wèi)、陳可辛等名導(dǎo)都放言語將涉足網(wǎng)絡(luò)劇。
“網(wǎng)臺通吃”的爆款雖多，業(yè)內(nèi)人士對網(wǎng)絡(luò)劇的形式探索并未止步。近期各大平臺便集中推出一批“豎屏劇”。這些劇集投資成本不高，采用豎屏播放，以幾分鐘的喜劇短劇為主。這個僅適用于小屏播放的創(chuàng)新樣態(tài)，目前尚處于投石問路階段，卻也蘊藏著新的突破可能。
作為一個日漸主流化的文藝樣態(tài)，網(wǎng)絡(luò)劇更應(yīng)在精神內(nèi)核上邁向成熟
去年熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》《河神》《無證之罪》都已登上全球最大收費視頻網(wǎng)站Netflix，在百余個國家和地區(qū)播出；今年大熱的《延禧攻略》也已經(jīng)賣出多個國家和地區(qū)的海外版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)劇在為本土觀眾提供娛樂的同時，亦正大踏步邁向國際市場。
然而，隨著爆款的不斷涌現(xiàn)，當下網(wǎng)絡(luò)劇對現(xiàn)實生活關(guān)照不夠的短板也開始顯現(xiàn)。據(jù)某媒體統(tǒng)計視頻網(wǎng)站前臺數(shù)據(jù)，今年播放量排位前20的劇集中，聚焦當下生活的現(xiàn)實主義題材作品僅有《為了你我愿意熱愛整個世界》一部，其他多為古裝宮廷劇與古裝玄幻劇。而一些流量爆款的網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)在文化精神價值與其獲得關(guān)注度尚不成正比。熱門網(wǎng)絡(luò)劇《延禧攻略》也因其內(nèi)涵的價值觀而引起觀眾的爭議。有觀眾認為，這部作品對封建等級制度的批判與反思被消解在了爽文模式中。
“作為一個日漸主流化的文藝樣態(tài)，網(wǎng)絡(luò)劇更應(yīng)在精神內(nèi)核上邁向成熟。網(wǎng)絡(luò)劇制作者應(yīng)多思考如何展現(xiàn)遼闊的當代精神生活圖景，如何在潛移默化中傳承優(yōu)秀的中國文化。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)劇的格局還有極大的提升空間，憑極致感“出圈”的網(wǎng)絡(luò)劇，當下必須對如何補完精神內(nèi)核進行更多的思考。
#p#分頁標題#e#網(wǎng)絡(luò)劇的精神價值引領(lǐng)問題已引起業(yè)內(nèi)人士的重視。情感穿透力與文化責(zé)任感正代替流量、IP、網(wǎng)感等營銷詞匯，成為網(wǎng)絡(luò)劇人口中的高頻詞。愛奇藝自制劇開發(fā)中心經(jīng)理戴瑩指出，去年該平臺一項數(shù)據(jù)顯示，中國16歲到25歲的年輕觀眾，都對展現(xiàn)當下生活的視頻內(nèi)容表現(xiàn)出了極大的熱情。“這一代年輕人更具文化自信，更喜歡立足當下立足本土生活的故事。”戴瑩說，按照一時的爆款去創(chuàng)造內(nèi)容，等產(chǎn)品做出來，觀眾可能早就有了新喜好。網(wǎng)絡(luò)劇制作者應(yīng)該將觀眾特別是青年觀眾視為共同成長的朋友，以真實的生活和滲透在作品中的優(yōu)秀中國文化，尋找彼此的情感共鳴契合點。
[責(zé)任編輯：陳祥發(fā)]
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