原標(biāo)題：借助短視頻平臺營銷 不少福州企業(yè)“抖起來”了
今年以抖音、秒拍、梨視頻等為代表的短視頻App走紅，大有“無孔不入”的趨勢，“承包”了市民很大一部分生活話題。
這些短視頻App捧紅了很多短視頻拍攝者，也帶出了很多“網(wǎng)紅”。這些“網(wǎng)紅”不僅包括小哥哥、小姐姐，還包括美食、風(fēng)物甚至城市本身。為此，福州很多機構(gòu)及企業(yè)都盯上了短視頻營銷，紛紛“抖起來”。
不少政務(wù)部門和企業(yè)“抖起來”了
“我原來對福州不熟悉，現(xiàn)在則熟悉了不少。我在抖音上看到這里有三座外觀像洗發(fā)水一樣的大樓，很搞笑。”“福州的綠道很漂亮，我們宿舍的同學(xué)都在短視頻軟件上刷到了，幾名同學(xué)看了之后還到福州實地調(diào)查準(zhǔn)備寫畢業(yè)論文。”這是本月來福州參加大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動的北京、天津等地高校學(xué)生對福州的“初印象”，有意思的是，他們的這些印象都來自時下流行的短視頻軟件。
據(jù)悉，“福州高新區(qū)網(wǎng)紅地標(biāo)三劍客”“福州三坊七巷”“福州連江地質(zhì)公園”等有關(guān)福州的抖音視頻，動不動就有上十萬的點贊量與數(shù)百萬的閱讀量，迅速將福州的“魔性”刻入了不少原本對福州并不熟悉的人的腦海。
今年抖音迅速走紅，國內(nèi)日活躍用戶據(jù)稱已突破2億。數(shù)據(jù)顯示，福州很多用戶每天在抖音上平均耗時超過20分鐘，按每條短視頻時長15秒計算，可觀看近80條短視頻。
看中了短視頻的“洗腦”和“帶貨”效果，福州不少政務(wù)部門和企業(yè)也加入“抖音大軍”，期待自己的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳能“火一把”。比如，福州的知名商超針對大學(xué)生群體舉辦了抖音美妝大賽，僅第一階段就吸引了上百名大學(xué)生參加，其中不乏男大學(xué)生，活動的曝光量達(dá)近10萬人次，有的作品吸引了數(shù)千次的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)分享；由福州市旅發(fā)委發(fā)起的“遇見福州”抖音挑戰(zhàn)賽，短短2周時間就收到2200多條精美視頻，熱度排名前100位的視頻總點贊數(shù)已超過63萬次；在福州部分網(wǎng)紅火鍋店里，服務(wù)員會主動詢問顧客是否要點生雞蛋、蝦滑、面筋等“抖音款”菜品，并幫忙進行制作；在萬寶商圈的網(wǎng)紅奶茶店，商家推出的“抖音菜單”，平時一般一天能賣一兩百杯，高峰期每天甚至可以賣300多杯。
短視頻營銷也要因地制宜
業(yè)內(nèi)人士表示，今年短視頻平臺從風(fēng)口期轉(zhuǎn)入黃金發(fā)展期，借助短視頻“吸睛”“帶貨”的能力進行商業(yè)推廣很正常，但是，使用者也要調(diào)整好自己的心態(tài)，用平常的視角去對待。
“短視頻是一種新的發(fā)展趨勢，在很大程度上會形成新的對話方式。”省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會相關(guān)人士表示，從微博崛起開始，互聯(lián)網(wǎng)用戶已從“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟保ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不再是單向信息傳遞者，而是和普通用戶一樣的“玩家”，有的甚至變成用戶的舞臺和道具。因此，商家生硬的推廣肯定是行不通的，而是要因地制宜，只有新奇、有趣、實用的視頻才能獲得用戶認(rèn)可，進而提高品牌的認(rèn)知度、喜好度、參與度。該人士說：“比如，目前很多短視頻都是網(wǎng)民自己創(chuàng)作的，場景、服裝十分生活化，進一步體現(xiàn)了這些產(chǎn)品的低門檻和草根屬性。雖然用戶以年輕人為主，但一些老人和小孩的視頻也能獲得不錯的點贊量和評論數(shù)。”
記者了解到，福州有的汽車銷售人員因自身愛好在4S店拍攝日常生活內(nèi)容的抖音短視頻進行發(fā)布，獲得較高點擊量，意外幫4S店做了宣傳。
針對越來越多政務(wù)部門在短視頻平臺開立賬戶的情況，上述人士表示，這樣的宣傳方式的確能取得較好的宣傳效果，建議政務(wù)短視頻用戶用網(wǎng)民喜聞樂見的方式進行宣傳，但不能“媚俗”，不能像有的自媒體一樣以流量為王，忽視了自己的政務(wù)公號屬性。（福州晚報記者 江海）
(責(zé)編：吳舟、陳藍(lán)燕)
