2008年，一個名為《封殺王老吉》的帖子在各大網(wǎng)絡當中迅速流傳：“王老吉，你夠狠！捐一個億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！”。而與此同時，王老吉的一億元捐款事件，很快又成為了各個知名博客們分析、對比（和萬科）的材料，而且頻頻曝光、頻頻討論。而這些則讓王老吉品牌迅速成為全國人民最為關注的焦點，其品牌知名度和美譽度更是雙雙得到了飆升。這就是博客營銷的巨大魅力所在。
什么叫“博客營銷”呢？
所謂的“博客營銷”，它就是指企業(yè)利用博客這種網(wǎng)絡交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)的品牌或產(chǎn)品的相關信息，并切密切關注和及時回復平臺上網(wǎng)民對于企業(yè)的品牌或產(chǎn)品的相關疑問以及相關咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業(yè)的品牌或產(chǎn)品以零成本形式獲得搜索引擎的較前排位，以達到最終的宣傳目的的一種全新營銷手段。
同時，博客營銷的類型也是多種多樣，其中就包括企業(yè)博客、營銷博客等等形式。其實，無論是企業(yè)博客也好，還是營銷博客也好，一般來說博客大多數(shù)屬于個人行為（當然也不排除有某個企業(yè)集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內容和出發(fā)點方面有所區(qū)別：企業(yè)博客或者營銷博客具有明確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩。
博客營銷有何價值呢？
1、吸引潛在消費者
博客文章發(fā)布在知名的博客托管網(wǎng)站上，這些知名的網(wǎng)站往往具有大量的讀者群，而有價值的博客文章就會吸引大量的潛在消費者瀏覽，從而達到向潛在消費者傳遞企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息的直接目的。
2、增加信息曝光率
多渠道信息傳遞是企業(yè)網(wǎng)絡營銷取得成功的有效保證，而通過博客文章，則可以讓消費者通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌或產(chǎn)品信息，從而增加了企業(yè)的品牌或產(chǎn)品信息的曝光率。
3、便于消費者研究
當博客文章比較受讀者歡迎時，博客網(wǎng)站也就成為了與讀者們交流的好場所，有什么問題都可以在博客文章中提出，讀者隨時可以發(fā)表評論，從而企業(yè)就可以了解到讀者對博客文章的看法，進而還可以了解到消費者對企業(yè)的品牌或產(chǎn)品的看法，而這更加便于企業(yè)對消費者進行研究，特別是在新產(chǎn)品上市前企業(yè)對消費者需求的調查和研究。
4、讓被動變成主動
在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)往往需要依靠大眾媒體來發(fā)布企業(yè)的品牌或產(chǎn)品信息，不僅受到較大限制，而且費用相對較高。而當企業(yè)擁有自己的博客園地之后，企業(yè)就可以隨時發(fā)布企業(yè)所希望發(fā)布的信息。只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對讀者是有價值的。
下面，我們重點以“南非暴風谷酒園和五糧液國邑公司”這兩個企業(yè)的博客營銷為例，分別對煙酒品牌的博客營銷進行分析與研究，并希望能夠取得“拋磚引玉”的效果，進而為中國煙酒企業(yè)運用好博客營銷提供一些微薄的幫助，又或者讓中國煙酒企業(yè)從中得到一些有意義的啟發(fā)。
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