3月9日晚八點，愛奇藝平臺上線了最新一期《偶像練習生》，至此，100名練習生經(jīng)過全民制作人的投票，只剩下了35人爭奪最后的9個出道機會。“蔡徐坤哭了”“范丞丞新發(fā)色”……隨著每一期節(jié)目的播出，微博的熱搜榜單便時常被練習生們霸屏，“今天你pick了誰”更是成為了現(xiàn)實生活中各位小姐姐的談資。該節(jié)目之所以能夠獲得巨大的關注度，不僅是因為當前國內(nèi)的娛樂市場“偶像選秀”類節(jié)目較少，更是由于節(jié)目組接連不斷、形式各異的粉絲營銷方式。以往的選秀節(jié)目中，選手的經(jīng)濟利益發(fā)揮大致在比賽結(jié)束后開始，此時的一系列商業(yè)活動已經(jīng)是“趁熱打鐵”，而《偶像練習生》在節(jié)目進行時就不斷利用練習生的人氣進行著各式的營銷活動，從這一節(jié)目，我們可以看到目前國內(nèi)全民造星模式的影響力與其帶來的巨大經(jīng)濟效益。
節(jié)目的第一波粉絲營銷，將目標觀眾對準了各位導師的粉絲，目的是在節(jié)目最初就獲得原始觀眾。張藝興、王嘉爾、歐陽靖、李榮浩、周潔瓊、程瀟，資深飯圈人士一定不會對這些名字感到陌生，他們擁有大量的年輕粉絲，擅長唱歌、rap、跳舞，擁有著相同的練習生經(jīng)歷。導師們的粉絲在節(jié)目預熱時期便開始為自己的偶像宣傳，他們善于發(fā)現(xiàn)節(jié)目中的各類笑點，并將這些在微博、朋友圈傳播，于是一批新的觀眾又被吸引過來，期待著平時活躍在舞臺上的藝人將自己的所學教給水平參差不齊的練習生們。
全民娛樂時代，不斷增長的播放量與話題討論度，很好地反映了節(jié)目的播出效果，獲得高關注的這一目標已然完成。
節(jié)目的第二波粉絲營銷，在于實現(xiàn)愛奇藝會員用戶的增長數(shù)量上。現(xiàn)如今，各大視頻播放平臺都推出了很完善的會員機制，要想觀看最新的電視劇，電影以及綜藝就必須開通會員。愛奇藝同樣不例外，作為全民制作人選出的男團，投票是最重要的環(huán)節(jié)。擁有愛奇藝會員的全民制作人獲得比普通用戶多一倍的投票權(quán)，這對于迫切想送自己pick的小哥哥出道的粉絲來說，開通會員就為pick的練習生們多了一些出道的機會。我們來算一筆賬，該節(jié)目從1月19日開始，將在4月份結(jié)束，愛奇藝會員一個月的包月費用是15元，也就是說全民制作人開通三個月的會員，總支出也不過45元，就可以每天比別人多投一倍的票數(shù)，在此期間還可以觀看愛奇藝平臺上其他付費影片，相比于其他的“追星支出” ，這筆賬可謂是相當劃算了。
節(jié)目的第三波粉絲營銷在于品牌贊助商獲得的利益上。第一個贊助商農(nóng)夫山泉，是除了愛奇藝以外唯一一個擁有投票權(quán)益的渠道，簡言之就是全民制作人可以“買水投票”，農(nóng)夫山泉的天貓官方旗艦店更是在婦女節(jié)推出了優(yōu)惠活動，這不僅使全民制作人多了投票機會更使農(nóng)夫山泉的銷量得到增加，獲得了不少的經(jīng)濟利益。另兩個贊助商“小紅書”和“你我貸”APP，雖然沒有像農(nóng)夫山泉一樣獲得直接的經(jīng)濟利益，但也通過不同方式增加了APP的下載量和用戶數(shù)(“小紅書”上各位練習生均開通了個人賬號，“你我貸”中有機會獲得決賽現(xiàn)場的門票)。
在互聯(lián)網(wǎng)時代下，《偶像練習生》的營銷模式正反映了網(wǎng)絡的力量，預示著全民造星模式正在逐漸崛起，新一輪的選秀大幕逐漸拉開，夢想成為現(xiàn)實不僅需要練習生們不斷努力增強實力，更需要背后節(jié)目組適時的宣傳與營銷模式。
文/汪凡媛
(責任編輯：李月瑩)
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