12月20日-21日，中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)成立大會(huì)暨2018首屆中國文旅營銷高端峰會(huì)在江西舉行，第十二屆全國政協(xié)委員、原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)，文化和旅游部市場管理司司領(lǐng)導(dǎo)余昌國，中國旅游協(xié)會(huì)副秘書長佘小殷出席，會(huì)議選舉產(chǎn)生旅游營銷分會(huì)首屆理事會(huì)，原國家旅游局司長劉志江當(dāng)選會(huì)長，中景信常務(wù)副總經(jīng)理張樹民當(dāng)選副會(huì)長兼秘書長，中青旅聯(lián)科當(dāng)選旅游營銷分會(huì)副會(huì)長單位，聯(lián)科執(zhí)行總經(jīng)理葛磊、品橙旅游CEO王琢、世紀(jì)大象群董事長劉銘宇當(dāng)選為副會(huì)長。
中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)是個(gè)什么組織?
旅游營銷分會(huì)是旅游營銷界精英共聚、企事業(yè)單位共謀的行業(yè)組織，將作為會(huì)員、企業(yè)和政府的信息交流平臺(tái)、高端合作平臺(tái)和旅游營銷資訊平臺(tái)，開展形式多樣的行業(yè)營銷、學(xué)術(shù)交流、高峰論壇等工作，促進(jìn)我國旅游營銷水平的提升。
在21日舉行的中國文旅營銷高端峰會(huì)上，來自全國各地的政府、企業(yè)、行業(yè)、學(xué)界、機(jī)構(gòu)及媒體代表圍繞大文旅，共同探索旅游營銷的新趨勢。
中國旅游研究院院長戴斌指出，要?jiǎng)?chuàng)新旅游營銷機(jī)制，靈活運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化，用游客聽得懂的語言，講述他們感興趣的故事，將旅游業(yè)培育成人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
中國旅游智庫委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖認(rèn)為，營銷的終極目標(biāo)是打造品牌。他以“好客山東”為例，拆解了如何通過各種旅游營銷活動(dòng)，激發(fā)旅游需求，創(chuàng)造旅游需求，誘導(dǎo)旅游需求，為如何在新消費(fèi)環(huán)境下做好文旅營銷指明了方向。
中青旅聯(lián)科執(zhí)行總經(jīng)理葛磊擔(dān)任圓桌論壇主持人，和北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建、中國社會(huì)科學(xué)院研究員戴學(xué)鋒、北京大學(xué)教授竇文章、世紀(jì)大象群文化傳播有限公司董事長劉銘宇、江西省銅鼓縣湯里森林溫泉旅游度假區(qū)董事長周其亮共同探討“文旅融合時(shí)代的旅游營銷趨勢”。
葛磊表示：“當(dāng)選中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)的副會(huì)長單位是中青旅聯(lián)科目的地營銷業(yè)務(wù)的一個(gè)里程碑。三年多前，我們出發(fā)的時(shí)候就有個(gè)夢想：讓聯(lián)科目的地營銷成為推動(dòng)中國旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的專業(yè)力量。今天，我們依然還不足夠成熟，但比三年前的自己，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了蛻變。我們追求商業(yè)的成功，但更重要的是追求我們對旅游行業(yè)的價(jià)值。愿我們始終記得自己的初心，始終守望著對旅游的熱愛，始終在旅游營銷的專業(yè)道路上不斷精進(jìn)，為中國旅游的嬗變貢獻(xiàn)力量。“
關(guān)于中青旅聯(lián)科
中青旅聯(lián)科是國內(nèi)唯一的目的地文旅整合營銷服務(wù)商，秉持“一切從市場出發(fā)”的理念，致力于為中國文旅目的地提供包括全域旅游規(guī)劃、文旅品牌規(guī)劃、文旅IP策劃、文旅內(nèi)容生產(chǎn)、大型活動(dòng)策劃、互聯(lián)網(wǎng)事件營銷、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、目的地境外營銷在內(nèi)的全鏈條、全方位的整合營銷服務(wù)。
在文旅融合的時(shí)代背景下，聯(lián)科積極參與運(yùn)作了眾多旅游智庫平臺(tái)，提升服務(wù)質(zhì)量，更好的發(fā)揮精準(zhǔn)、整合、落地、跨界的核心優(yōu)勢，構(gòu)建出“戰(zhàn)略咨詢 - 內(nèi)容傳播 - 活動(dòng)運(yùn)營”等行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)體系。
1、文旅咨詢服務(wù)
經(jīng)過多年培育，聯(lián)科具備了中青旅體系內(nèi)最專業(yè)、完整與成熟的旅游營銷咨詢與規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，先后執(zhí)行過多個(gè)國家級(jí)、省級(jí)旅游品牌研究和規(guī)劃項(xiàng)目。
2、文旅品牌策劃
在對目的地進(jìn)行充分的市場研究和品牌研究的基礎(chǔ)上，中青旅聯(lián)科近年來幫助多個(gè)省市創(chuàng)意策劃了全新的文旅品牌系統(tǒng)，帶動(dòng)目的地整體形象升級(jí)。2015年，中青旅聯(lián)科為原國家旅游局(現(xiàn)文化和旅游部)成功策劃了“為中國加分”文明旅游品牌，并連續(xù)三年提供整合營銷服務(wù)，實(shí)施了“文明旅游為中國加分”百城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，“文明禮讓、綠色出行、清潔行動(dòng)、文明用餐”等季度主題活動(dòng)。
3、文旅IP策劃
中青旅聯(lián)科先后為國內(nèi)多個(gè)省市創(chuàng)意策劃了旅游吉祥物卡通形象，例如黑龍江省的爽爽虎、新疆阿勒泰地區(qū)的雪怪阿樂、內(nèi)蒙古自治區(qū)的萌寶和咕寶、齊齊哈爾市的小鶴齊齊、黑河市的嘿嘿熊等，并借助旅游卡通形象，策劃和實(shí)施大量的創(chuàng)意傳播活動(dòng)，幫助目的地提高消費(fèi)者的關(guān)注度，強(qiáng)化親和力。
▲ 阿樂周邊開發(fā)
4、全方位文旅內(nèi)容生產(chǎn)
#p#分頁標(biāo)題#e#在內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的文旅內(nèi)容更容易獲得受眾關(guān)注，為此，中青旅聯(lián)科組建了專業(yè)的內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)，為多個(gè)省市策劃旅游電影、旅游創(chuàng)意事件等新穎有趣的內(nèi)容。
2018年，中青旅聯(lián)科為黑龍江打造了國內(nèi)首部“旅游+人文”情感故事影片《大森林里的小夏天》，通過父子、青年夫妻、親子家庭、老年夫妻4組人物的旅行故事，以貼近生活的情感打動(dòng)觀眾、引發(fā)共鳴。
5、大型活動(dòng)策劃
作為國家戰(zhàn)略的見證者，中青旅聯(lián)科每年承辦數(shù)百場國家高端峰會(huì)、國際大型論壇、政府會(huì)議、行業(yè)會(huì)議等，并幫助多個(gè)省市成功策劃和實(shí)施了多種形式的文旅高端論壇、客源城市路演和文創(chuàng)大賽。
文旅大賽——首屆內(nèi)蒙古自治區(qū)文創(chuàng)大賽
在內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部的指導(dǎo)下，三個(gè)月的時(shí)間，攜手全國百余所高校，聯(lián)動(dòng)200余家文創(chuàng)企業(yè)與 50余家景區(qū)，征集到海內(nèi)外作品近3000份，在“2018年內(nèi)蒙古文博會(huì)”期間進(jìn)行公開展覽。
文旅主題推介——黑龍江省冬季文旅推介會(huì)
在黑龍江省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，通過冰雪美景、冰雪藝術(shù)、冰雪游樂、冰雪美食、冰雪民俗、非遺文化等多方面的展示，展現(xiàn)了黑龍江冰雪和藝術(shù)文化相融合的獨(dú)特魅力。
文旅節(jié)慶整合營銷——華僑城文化旅游節(jié)
2018華僑城文化旅游節(jié)是全球首個(gè)由一家企業(yè)舉辦的歷時(shí)最長、活動(dòng)最多、覆蓋面最廣、類型最豐富的旅游節(jié)慶活動(dòng)，也是一場跨時(shí)間、跨空間、跨業(yè)態(tài)、跨線上線下的一次全景生態(tài)的旅游節(jié)慶活動(dòng)。中青旅聯(lián)科作為整合傳播服務(wù)商，協(xié)助華僑城集團(tuán)，通過公關(guān)傳播、數(shù)字營銷、廣告創(chuàng)意與投放等多種方式，全面推廣本屆文化旅游節(jié)，提升集團(tuán)文化旅游品牌形象和市場影響力。
6、互聯(lián)網(wǎng)事件營銷
中青旅聯(lián)科擁有專業(yè)的文旅內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，能夠結(jié)合目的地特色資源與發(fā)展需要，創(chuàng)意策劃整合營銷事件，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造更大的傳播勢能，形成輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，用創(chuàng)意玩法和新穎的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，賦能旅游目的地。
黑龍江“冰雪戀人”整合營銷
“冰雪戀人”以“愛情故事?lián)Q雪雕”為創(chuàng)意核心，將冰雪和愛情進(jìn)行了密切關(guān)聯(lián)，總體曝光量覆蓋近億人次，使黑龍江浪漫的冰雪目的地形象深入人心，也為黑龍江“冰雪之冠”冬季旅游品牌賦予了新內(nèi)涵。
7、旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新
中青旅聯(lián)科基于目的地旅游資源與市場細(xì)分客群需求，設(shè)計(jì)出親子旅游IP“我和動(dòng)物做朋友”、“冰雪小勇士”、“少年那達(dá)慕”，以及康養(yǎng)游IP“重返青春歲月”、自駕游IP“兩極穿越”、“北疆天路”等文旅主題產(chǎn)品，幫助目的地實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。
8、海外營銷
依托在境外客源市場的豐富資源和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，中青旅聯(lián)科近年來幫助國內(nèi)眾多省市，在東南亞、歐洲、日本等境外市場創(chuàng)意策劃整合營銷事件，提高中國旅游目的地在境外市場的認(rèn)知度和吸引力。
黑龍江旅游海外推介
黑龍江旅游吉祥物“爽爽虎”與 “熊本熊”在亞洲規(guī)模最大、歷史最悠久的日本JATA旅游展上進(jìn)行首次“會(huì)晤”，該事件成為當(dāng)天日本媒體的新聞熱點(diǎn)。
萬石谷，粒粒積累;千丈布，根根織成。憑借著近年來在目的地文旅整合營銷方面的深耕，中青旅聯(lián)科已經(jīng)斬獲IAI國際旅游獎(jiǎng)、亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)、蒲公英獎(jiǎng)、卓越成就大獎(jiǎng)、金遠(yuǎn)獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、金投賞、國家旅業(yè)獎(jiǎng)、金梧獎(jiǎng)等多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)!
豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的智庫支持以及無數(shù)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)證，相信在未來，借助中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)的廣闊平臺(tái)，中青旅聯(lián)科將攜手更多行業(yè)同仁，創(chuàng)造出更多營銷奇跡!
