國際在線消息（記者 陳剛）：4月10日下午，百度匯聚眾多媒體、企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)舉行了名為“百度‘秒懂知識新視界’暨百度愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟發(fā)布會”，宣布知識短視頻品牌“秒懂視頻”將在內(nèi)容、渠道、合作三方面進(jìn)行全面升級。同時，圍繞秒懂視頻的生產(chǎn)，百度推出業(yè)界首個精品知識類短視頻生產(chǎn)組織——愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟。至此，百度以“知識”作為切入口的精品化視頻生產(chǎn)大規(guī)模開啟。其背后，映射著百度宏大的全新戰(zhàn)略級視頻布局，這是2018年視頻業(yè)內(nèi)的重要布局之一。
百度是基于怎樣的戰(zhàn)略考慮而大規(guī)模進(jìn)軍知識短視頻領(lǐng)域，此次升級又會為行業(yè)生態(tài)帶來哪些重大影響？百度百科&百度經(jīng)驗(yàn)首席架構(gòu)師楊明璐就此接受了本網(wǎng)記者專訪。
搶抓戰(zhàn)略風(fēng)口 知識短視頻具備明顯爆發(fā)點(diǎn)
從事視頻行業(yè)8年之久，楊明璐對中國的視頻產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)到的看法。在她看來，從娛樂類的長視頻版權(quán)之爭，逐步到短視頻發(fā)力，有著一條比較明顯的發(fā)展曲線。不管是從消費(fèi)側(cè)還是從內(nèi)容供給側(cè)上來看，知識視頻化具備非常明顯的爆發(fā)點(diǎn)。特別是對用戶來說，越來越多的人會選擇在網(wǎng)上看視頻獲取知識。據(jù)《2017年度短視頻營銷趨勢白皮書》顯示：人們觀看短視頻的九大需求中，超過半數(shù)為獲取知識的需求，知識類短視頻憑借著實(shí)用性、高效性、趣味性受到了廣大用戶的青睞。這既是一種內(nèi)容消費(fèi)升級的體現(xiàn)，也是一個大的行業(yè)趨勢和背景。
百度很早就看到并試圖把握這一趨勢。2016年4月推出的秒懂百科是業(yè)內(nèi)首款將詞條視頻化的知識產(chǎn)品，不僅迎合了年輕一代用戶在移動時代愛看短視頻的閱讀習(xí)慣，同時也縮短了知識獲取的時間，讓廣大用戶有了獲得知識的新體驗(yàn)。
此次，百度對“秒懂視頻”進(jìn)行了重要的戰(zhàn)略性升級。內(nèi)容方面，秒懂視頻從科普類統(tǒng)一建設(shè)到分垂直類精細(xì)化運(yùn)營，從定義型知識到滿足用戶how-to類知識獲取和消費(fèi)決策等多類型需求。渠道方面，秒懂視頻將從百度百科、百度經(jīng)驗(yàn)、百度搜索等內(nèi)部渠道升級為APP渠道聯(lián)合OTT渠道及AI交互的全場景覆蓋。合作方面，將從UGC為主的生產(chǎn)者聯(lián)盟升級到多類型生產(chǎn)者聯(lián)盟，保證內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
瞄準(zhǔn)三大痛點(diǎn) 解決短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者主要問題
事實(shí)上，很多視頻從業(yè)者都已關(guān)注到短視頻風(fēng)格并投身其中，但楊明璐發(fā)現(xiàn)，身邊不少從事短視頻創(chuàng)作的朋友過得并不容易。雖然行業(yè)看起來風(fēng)風(fēng)火火，但是大家的痛點(diǎn)非常明確。一是雖有很好的產(chǎn)能，但是無法獲得比較優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的流量。二是缺乏流量持續(xù)變現(xiàn)的能力，一個月兩單甚至兩個月一單的情況都可能出現(xiàn)。三是缺少與品牌客戶接觸和對接的機(jī)會。
楊明璐說，在百度的“賦能”之下，這三大問題能夠得到很好的解決。流量方面，百度擁有全網(wǎng)最大的知識流量入口。百度百科已經(jīng)收錄了超過1500萬詞條，幾乎涵蓋了所有已知的知識領(lǐng)域，日均訪問人次達(dá)到4億；同時，百度經(jīng)驗(yàn)也覆蓋了400萬條技巧、技能類問答帖。變現(xiàn)方面，基于自身流量和品牌客戶優(yōu)勢，推出了包括秒懂品牌故事、秒懂產(chǎn)品說明書等創(chuàng)新型視頻營銷商業(yè)產(chǎn)品，可幫助聯(lián)盟成員實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可預(yù)期的商業(yè)變現(xiàn)能力。
隨著短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的問題得到很好地解決，精品短視頻內(nèi)容的產(chǎn)能也將得到進(jìn)一步釋放，隨之而來的是整個短視頻行業(yè)發(fā)展的全面提速。
構(gòu)建價值生態(tài) 愿意擁抱更多的參與方一起成長
有專家分析，以百度為代表的平臺方對知識短視頻領(lǐng)域戰(zhàn)略布局加速，將大大加快知識短視頻領(lǐng)域紅利期的到來。秒懂視頻在商業(yè)營銷方面的探索，可以為知識短視頻領(lǐng)域帶來創(chuàng)新思路，從而助推行業(yè)新格局的形成。
對此，楊明璐回應(yīng)稱，百度非常希望通過愛芝士聯(lián)盟來推動知識視頻化發(fā)展，打造知識營銷閉環(huán)，構(gòu)建知識價值生態(tài)。這一生態(tài)，至少需要做到“三化”。一是平臺化，出現(xiàn)一個囊括各個行業(yè)、各個領(lǐng)域知識視頻的大平臺。二是垂直化，涌現(xiàn)一批代表不同行業(yè)、領(lǐng)域水準(zhǔn)的深度、精品視頻。三是產(chǎn)業(yè)化，商家價值凸顯出來，發(fā)展越來越有序和規(guī)范。目前百度秒懂視頻正在朝著這些方向不斷發(fā)展。
“我們會更加開放，愿意擁抱更多的人來一起參與。”楊明璐感慨，“這是一件‘重運(yùn)營’的事情，非常辛苦，但是我們的團(tuán)隊(duì)很有信心！”
