國際在線消息（記者 陳剛）：4月10日下午，百度匯聚眾多媒體、企業、專業機構舉行了名為“百度‘秒懂知識新視界’暨百度愛芝士生產者聯盟發布會”，宣布知識短視頻品牌“秒懂視頻”將在內容、渠道、合作三方面進行全面升級。同時，圍繞秒懂視頻的生產，百度推出業界首個精品知識類短視頻生產組織——愛芝士生產者聯盟。至此，百度以“知識”作為切入口的精品化視頻生產大規模開啟。其背后，映射著百度宏大的全新戰略級視頻布局，這是2018年視頻業內的重要布局之一。
百度是基于怎樣的戰略考慮而大規模進軍知識短視頻領域，此次升級又會為行業生態帶來哪些重大影響？百度百科&百度經驗首席架構師楊明璐就此接受了本網記者專訪。
搶抓戰略風口 知識短視頻具備明顯爆發點
從事視頻行業8年之久，楊明璐對中國的視頻產業有著獨到的看法。在她看來，從娛樂類的長視頻版權之爭，逐步到短視頻發力，有著一條比較明顯的發展曲線。不管是從消費側還是從內容供給側上來看，知識視頻化具備非常明顯的爆發點。特別是對用戶來說，越來越多的人會選擇在網上看視頻獲取知識。據《2017年度短視頻營銷趨勢白皮書》顯示：人們觀看短視頻的九大需求中，超過半數為獲取知識的需求，知識類短視頻憑借著實用性、高效性、趣味性受到了廣大用戶的青睞。這既是一種內容消費升級的體現，也是一個大的行業趨勢和背景。
百度很早就看到并試圖把握這一趨勢。2016年4月推出的秒懂百科是業內首款將詞條視頻化的知識產品，不僅迎合了年輕一代用戶在移動時代愛看短視頻的閱讀習慣，同時也縮短了知識獲取的時間，讓廣大用戶有了獲得知識的新體驗。
此次，百度對“秒懂視頻”進行了重要的戰略性升級。內容方面，秒懂視頻從科普類統一建設到分垂直類精細化運營，從定義型知識到滿足用戶how-to類知識獲取和消費決策等多類型需求。渠道方面，秒懂視頻將從百度百科、百度經驗、百度搜索等內部渠道升級為APP渠道聯合OTT渠道及AI交互的全場景覆蓋。合作方面，將從UGC為主的生產者聯盟升級到多類型生產者聯盟，保證內容生態的繁榮。
瞄準三大痛點 解決短視頻內容生產者主要問題
事實上，很多視頻從業者都已關注到短視頻風格并投身其中，但楊明璐發現，身邊不少從事短視頻創作的朋友過得并不容易。雖然行業看起來風風火火，但是大家的痛點非常明確。一是雖有很好的產能，但是無法獲得比較優質、穩定的流量。二是缺乏流量持續變現的能力，一個月兩單甚至兩個月一單的情況都可能出現。三是缺少與品牌客戶接觸和對接的機會。
楊明璐說，在百度的“賦能”之下，這三大問題能夠得到很好的解決。流量方面，百度擁有全網最大的知識流量入口。百度百科已經收錄了超過1500萬詞條，幾乎涵蓋了所有已知的知識領域，日均訪問人次達到4億；同時，百度經驗也覆蓋了400萬條技巧、技能類問答帖。變現方面，基于自身流量和品牌客戶優勢，推出了包括秒懂品牌故事、秒懂產品說明書等創新型視頻營銷商業產品，可幫助聯盟成員實現穩定、可預期的商業變現能力。
隨著短視頻內容生產者的問題得到很好地解決，精品短視頻內容的產能也將得到進一步釋放，隨之而來的是整個短視頻行業發展的全面提速。
構建價值生態 愿意擁抱更多的參與方一起成長
有專家分析，以百度為代表的平臺方對知識短視頻領域戰略布局加速，將大大加快知識短視頻領域紅利期的到來。秒懂視頻在商業營銷方面的探索，可以為知識短視頻領域帶來創新思路，從而助推行業新格局的形成。
對此，楊明璐回應稱，百度非常希望通過愛芝士聯盟來推動知識視頻化發展，打造知識營銷閉環，構建知識價值生態。這一生態，至少需要做到“三化”。一是平臺化，出現一個囊括各個行業、各個領域知識視頻的大平臺。二是垂直化，涌現一批代表不同行業、領域水準的深度、精品視頻。三是產業化，商家價值凸顯出來，發展越來越有序和規范。目前百度秒懂視頻正在朝著這些方向不斷發展。
“我們會更加開放，愿意擁抱更多的人來一起參與。”楊明璐感慨，“這是一件‘重運營’的事情，非常辛苦，但是我們的團隊很有信心！”
