2018年8-9月，小熊電器開啟“以萌為馬放飛自我”的品牌月活動(dòng)，這是小熊電器確認(rèn)“萌家電”為品牌定位后，又一個(gè)大型品牌活動(dòng)。緊扣“以萌為馬 放飛自我”的主題，小熊品牌月大玩情感營(yíng)銷，不僅刷滿用戶好感，還有效提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。深挖用戶內(nèi)心情感，引入IP聯(lián)動(dòng)，“城會(huì)玩”的小熊電器為同業(yè)品牌實(shí)力演示品牌營(yíng)銷新姿勢(shì)。
圖：小熊電器品牌月活動(dòng)
強(qiáng)化群體共鳴 搶占消費(fèi)者心智
小熊品牌月將品牌理念和用戶需求深度結(jié)合，走心的互動(dòng)方式和場(chǎng)景化的營(yíng)銷布局，與用戶達(dá)成情感共鳴，大大增強(qiáng)了小熊品牌月的傳播力和小熊電器的品牌影響力。泛娛樂時(shí)代，用戶更愿意消費(fèi)有趣的品牌營(yíng)銷內(nèi)容，只有獲得用戶情感認(rèn)同，才能真正搶占消費(fèi)者的心智。
小熊品牌月從“童真”這個(gè)具有普適性的感性角度出發(fā)，在和淘寶造物節(jié)聯(lián)動(dòng)時(shí)上線的穿越大片《竹馬奇遇記》，還有萌馬小筑現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)空隧道和探尋前世今生的游戲，都從穿越這一充滿幻想元素的主題延伸，引導(dǎo)用戶“穿越時(shí)空”找回童真自我。
在為小熊體檢科預(yù)熱造勢(shì)時(shí)，小熊電器不僅在線上發(fā)起高共鳴的提問，喚醒腦海深處的童年記憶，給予用戶會(huì)心一擊；還在小熊體檢科現(xiàn)場(chǎng)布置夾娃娃機(jī)以及視覺墻面等新奇互動(dòng)裝置，鼓勵(lì)大朋友們用童真的視角觀察世界，潛移默化中傳遞小熊電器帶來輕松愉悅生活的品牌理念。
圖：小熊電器X知乎不知道診所活動(dòng)
小熊品牌月基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的深入洞察與分析，重新梳理品牌與用戶之間的關(guān)系，挖掘二者之間更多的情感連接。以萌為馬的小熊品牌月，捕捉到了“童心”這個(gè)人類共有的情感，并將這種情感通過場(chǎng)景、文字、圖片等內(nèi)容使用戶感知，也因此喚起用戶深眠心底的聲音，引導(dǎo)用戶回歸童真，找回積極樂觀的心態(tài)。
大膽創(chuàng)新 強(qiáng)化品牌使命感
如果說“童心”是小熊品牌月的主線，那“創(chuàng)新” 則是隱藏在主線后的核心。從2015年至今，國(guó)內(nèi)小家電零售額一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)潛力促使更多的國(guó)外小家電品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，同時(shí)也吸引了國(guó)內(nèi)家電巨頭試水小家電領(lǐng)域，讓小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。在此情況下，直擊用戶痛點(diǎn)的大膽創(chuàng)新，是年輕的小熊電器能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍的最大武器。
圖：小熊電器X不知道診所-創(chuàng)意產(chǎn)品
小熊品牌月通過與淘寶造物節(jié)、知乎的合作，不僅展現(xiàn)了小熊萌家電在產(chǎn)品上的創(chuàng)新潛力，也進(jìn)一步展示了小熊在創(chuàng)意、創(chuàng)造之路上的能量。在淘寶造物節(jié)中，小熊電器結(jié)合用戶在使用場(chǎng)景中的痛點(diǎn)，帶來四大“發(fā)萌圖鑒”和創(chuàng)意宣傳視頻。從日常生活中提煉小家電的進(jìn)化靈感，讓用戶感知到小熊電器強(qiáng)大的創(chuàng)造力。
圖：小熊電器X淘寶造物節(jié)-創(chuàng)意產(chǎn)品
在為小熊品牌月宣傳造勢(shì)時(shí)，小熊電器接連推出“看視頻造結(jié)局”“小熊萌界大冒險(xiǎn)”等H5互動(dòng)內(nèi)容，這種雙向互動(dòng)的推廣創(chuàng)意，為用戶帶來了更好的交互體驗(yàn)。線下的場(chǎng)景化營(yíng)銷玩法也創(chuàng)意十足，萌馬小筑現(xiàn)場(chǎng)的“時(shí)空隧道”，讓用戶一窺前世的自己，帶來一場(chǎng)新奇的“穿越”體驗(yàn)。小熊體檢科更是突破了用戶對(duì)“診所”的常規(guī)想象——裝滿彩色蔬果汁的輸液袋，用五彩斑斕的童真色彩，裝飾童年記憶；蹲下起立就能看到不同世界觀的視角墻，讓用戶回憶起對(duì)世界懷抱期待的童年時(shí)光，與成人世界里的自我達(dá)成和解，擁抱內(nèi)心美好的小孩。
多渠道融合 消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)
縱觀小熊電器今年的幾場(chǎng)品牌活動(dòng)，不難看出小熊對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。小熊品牌月活動(dòng)期間，“小熊體檢科”“萌馬小筑”借助知乎、淘寶等高流量IP，形成線上線下聯(lián)動(dòng)之勢(shì)。線上渠道的發(fā)聲，為整個(gè)品牌月活動(dòng)帶來了更高的話題度和熱度，而線下渠道也讓用戶能夠與產(chǎn)品進(jìn)行近距離接觸，優(yōu)化體驗(yàn)。對(duì)于習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的年輕一代消費(fèi)者，與實(shí)物的接觸能夠得到更直觀的使用感受。
圖：小熊電器X不知道診所活動(dòng)
#p#分頁標(biāo)題#e#基于這一用戶洞察，無論是聯(lián)合知乎不知道診所IP打造營(yíng)銷話題，或成為淘寶造物節(jié)的重要?jiǎng)?chuàng)造力伙伴，小熊品牌月在與消費(fèi)者溝通的方式上都提供了多元化的、不同場(chǎng)景的體驗(yàn)，復(fù)合功能、產(chǎn)經(jīng)、體驗(yàn)三大要素，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，準(zhǔn)確切入消費(fèi)者關(guān)注的消費(fèi)場(chǎng)景，帶給用戶物質(zhì)層面與精神層面的享受，實(shí)現(xiàn)1+1>；2。
小熊品牌月，不僅是為小熊電器品牌文化、品牌理念提供了展示窗口，也為小家電品牌的品牌營(yíng)銷和發(fā)展提供了可借鑒的樣本。小熊電器在品牌月活動(dòng)里展示的對(duì)用戶心理的把握、對(duì)場(chǎng)景化營(yíng)銷模式的新探索，對(duì)同業(yè)品牌都有參考意義。未來，小熊電器還將繼續(xù)深刻洞察用戶的消費(fèi)需求，加強(qiáng)多元化渠道的融合，讓萌家電推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
