首屆MarketingPulse論壇， 3月21日于灣仔香港會議展覽中心圓滿舉行，吸引超過1,200位各行各業(yè)的企業(yè)管理層、市場推廣、廣告創(chuàng)作公司代表及品牌推廣營銷行政人員參與。
2018年3月21日，香港貿(mào)易發(fā)展局 (香港貿(mào)發(fā)局) 首度舉辦的亞洲區(qū)市場營銷業(yè)界論壇MarketingPulse于灣仔香港會議展覽中心圓滿舉行，吸引超過1,200位各行各業(yè)的企業(yè)管理層、市場推廣、廣告創(chuàng)作公司代表及品牌推廣營銷行政人員參與。論壇請來9個(gè)國家及地區(qū)40多位在品牌管理、市場營銷及廣告界享負(fù)盛名的講者嘉賓，分享成功經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)作心得以及實(shí)用營銷技巧，并設(shè)有展覽區(qū)及商貿(mào)配對，協(xié)助市場營銷業(yè)界拓展商機(jī)。
香港貿(mào)發(fā)局署理總裁葉澤恩表示︰「香港是亞洲區(qū)內(nèi)的時(shí)尚潮流之都，國際品牌視之為重要據(jù)點(diǎn)，這都有賴營銷業(yè)界為香港塑造獨(dú)特的城市魅力。香港的營銷業(yè)界善于利用我們中西文化匯萃的特點(diǎn)，并掌握最頂尖的市場營銷科技，創(chuàng)作出一個(gè)又一個(gè)令人印象深刻的市場營銷計(jì)劃?！拐搲€邀請到香港特別行政區(qū)商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局常任秘書長(工商及旅游)容偉雄，發(fā)表開幕演辭。
【探討頂級品牌的致勝秘訣】
首場主題論壇請來De Beers環(huán)球品牌總監(jiān)Sara Riis-Carstensen、株式會社良品計(jì)劃(無印良品)總監(jiān)鈴木啓，以及Rebecca Minkoff行政總裁及聯(lián)合創(chuàng)辦人Uri Minkoff，探討「頂級品牌的致勝秘訣」。Sara Riis-Carstensen在加入De Beers前，曾任職于暢銷全球的益智玩具品牌樂高集團(tuán)(LEGO)，畢業(yè)后不出十年已經(jīng)擢升為集團(tuán)的環(huán)球品牌發(fā)展總監(jiān)，帶領(lǐng)樂高與星球大戰(zhàn)和蝙蝠俠等不同品牌合作，將品牌由家長眼中的益智玩具，進(jìn)一步發(fā)展為植根小朋友心中的良伴。而鈴木啓于日本零售業(yè)擁有多年經(jīng)驗(yàn)，加入良品計(jì)劃超過20年，秉承日本簡樸的傳媒文化，領(lǐng)導(dǎo)「無印良品」由銷售家庭用品，擴(kuò)展至餐飲以至酒店，變成一個(gè)象徵簡約生活態(tài)度的全方位品牌。Uri Minkoff在2005年與胞姊創(chuàng)立時(shí)尚配飾品牌Rebecca Minkoff，是國際時(shí)尚界近年冒起得最快的品牌之一。他善長利用新科技，以及向顧客提供全渠道的體驗(yàn)，被譽(yù)為時(shí)尚界思想最前衛(wèi)的行政總裁。
De Beers環(huán)球品牌總監(jiān)Sara Riis-Carstensen (左二)、株式會社良品計(jì)劃(無印良品)總監(jiān)鈴木啟(右一)，以及Rebecca Minkoff行政總裁及聯(lián)合創(chuàng)辦人Uri Minkoff(右二)于首場論壇環(huán)節(jié)探討「頂級品牌的致勝秘訣」。
De Beers環(huán)球品牌總監(jiān)、樂高集團(tuán) (LEGO) 前環(huán)球品牌發(fā)展總監(jiān)Sara Riis-Carstensen指出，企業(yè)需要時(shí)刻關(guān)注品牌在消費(fèi)者心目中的形象及位置。
【善用新媒體與新科技】
Rebecca Minkoff行政總裁及聯(lián)合創(chuàng)辦人Uri Minkoff分享品牌如何運(yùn)用高新科技，為顧客提供前所未有的嶄新體驗(yàn)。
株式會社良品計(jì)劃 (無印良品) 總監(jiān)鈴木啓分享集團(tuán)的三大核心價(jià)值：透過設(shè)計(jì)解決問題、檢視素材及制作流程、節(jié)省多余包裝，以達(dá)成維護(hù)地球資源目的。
另一場主題論壇則集中討論社交媒體在市場營銷方面的應(yīng)用，請來Twitter 亞太區(qū)副總裁Maya Hari以及LinkedIn 東南亞、北亞及日本市場推廣方案總監(jiān)Assaf Tarnopolsky解構(gòu)社交平臺的游戲規(guī)則，傳授實(shí)用策略。同場亦有The Recording Academy (格林美獎(jiǎng))營銷總監(jiān)Evan Greene、美高梅國際酒店集團(tuán)社交媒體策略副總裁Beverly W. Jackson以及京東集團(tuán)副總裁門繼鵬，從品牌角度，分享如何借助社交媒體，配合整個(gè)品牌的市場推廣策略，以及如何在社交平臺蕓蕓資訊中脫穎而出。
(左二起) The Recording Academy(格林美獎(jiǎng))營銷總監(jiān)Evan Greene、美高梅國際酒店集團(tuán)社交媒體策略副總裁Beverly W. Jackson、京東集團(tuán)副總裁門繼鵬、Twitter亞太區(qū)總裁Maya Hari，以及LinkedIn東南亞、北亞及日本市場推廣方案總監(jiān)Assaf Tarnopolsky，于論壇上分享了運(yùn)用社交媒體進(jìn)營銷的實(shí)用技巧。
#p#分頁標(biāo)題#e#第三節(jié)主題論壇則匯聚廣告界的創(chuàng)意大腦，包括麥肯紐約創(chuàng)意總監(jiān)Joshua Grossberg、李奧貝納創(chuàng)意總監(jiān)Peter Lefebvre、株式會社電通(Dentsu)創(chuàng)意總監(jiān)志村和廣，以及McCann & Spencer主席及執(zhí)行創(chuàng)作總監(jiān)黃光銳，分享他們的創(chuàng)作靈感，以及如何順應(yīng)媒體和受眾喜好與習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，并將科技融入創(chuàng)作當(dāng)中，在目標(biāo)顧客心目中留下更深刻的印象，從而鞏固品牌形象。
【發(fā)掘市場增長點(diǎn)與機(jī)遇】
除了上午的主題論壇，大會亦因應(yīng)與會者的不同背景、興趣和業(yè)務(wù)需要，于下午舉行多場分論壇，探討不同的市場營銷課題?！钙放婆c消費(fèi)者互動的致勝術(shù)」分論壇，由冠思控股有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人及聯(lián)席行政總裁袁文俊博士擔(dān)任主持，與泰國著名零售企業(yè)Siam Piwat有限公司首席行政副總裁 (市場策略及商業(yè)資訊) Gunyarak Piyakhun、擁有超過270萬網(wǎng)上支持者的飲食界網(wǎng)絡(luò)名人The Fat Kid Inside Inc. 創(chuàng)辦人Erwan Heussaff、新浪網(wǎng)及微博國際部總經(jīng)理蘇珍妮，還有AnyMind Group行政總裁及聯(lián)合創(chuàng)辦人十河宏輔，以品牌、網(wǎng)絡(luò)名人、媒體及市場營銷顧問的角度，深入剖析品牌宣傳策略。
另一場分論壇題為「中國機(jī)遇2.0」，由三位于中國內(nèi)地市場擁有豐富營銷經(jīng)驗(yàn)的嘉賓，包括威漢營銷傳播集團(tuán) (WE Marketing Group) 創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官陳一枬、愛彼迎(Airbnb)中國市場營銷負(fù)責(zé)人陳慕儒、百雀羚集團(tuán)品牌總監(jiān)黃志凱及W 創(chuàng)始人李三水，解構(gòu)內(nèi)地消費(fèi)者的特色，提供打動內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)世代消費(fèi)群的實(shí)用策略。
當(dāng)消費(fèi)者對硬銷式的廣告變得更有免疫力，內(nèi)容營銷(Content Marketing)成為營銷業(yè)界不可不懂的戰(zhàn)術(shù)，應(yīng)用得宜，對建立品牌形象效果卓著?！刚f故事.內(nèi)容營銷定江山」分論壇環(huán)節(jié)，請來INNORED 高級創(chuàng)意總監(jiān)崔世根、萬豪國際集團(tuán)亞太區(qū)創(chuàng)意和內(nèi)容營銷總監(jiān)周寶華及Toast Communications Limited行政總裁徐緣，講解如何才得做出既能吸引目標(biāo)客戶，同時(shí)不會喧賓奪主的內(nèi)容營銷計(jì)劃。
除了新媒體，其他新科技包括大數(shù)據(jù)和人工智能等，同樣顛覆市場營銷行業(yè)的生態(tài)。大會與IAB Hong Kong powered by HKDMA合作的一場分論壇，集中探討「數(shù)據(jù)主導(dǎo)市場營銷及廣告的現(xiàn)在與未來」，請來亞洲萬里通、Lotame、IPG Mediabrands、Integral Ad Science及瑰麗酒店集團(tuán)的數(shù)據(jù)分析及數(shù)碼專家，分享利用這些工具幫助營銷的各種策略。
【互動交流，拓展人脈商網(wǎng)】
此外，MarketingPulse亦設(shè)有兩場「與創(chuàng)意大師對話」環(huán)節(jié)，「『巾幗不讓鬚眉』，與女性營銷官對話」一場，由蘭桂坊集團(tuán)市場及活動副總監(jiān) (香港) 梁善欣、De Beers環(huán)球品牌總監(jiān)Sara Riis-Carstensen及冰雪集團(tuán)控股有限公司行政總裁胡陳德姿，分享如何利用女性的觸覺設(shè)計(jì)出受所有消費(fèi)者歡迎的營銷策略。另一場「嶄露頭角!初創(chuàng)企業(yè)的營銷及品牌策略」，由有「品牌醫(yī)生」稱號的李永銓設(shè)計(jì)廔有限公司創(chuàng)作總監(jiān)李永銓，以及一站式簡易網(wǎng)上動畫平臺GoAnimate 業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)鐘定縉，分享初創(chuàng)企業(yè)如何在有限的資源下打響品牌，提高知名度。
MarketingPulse亦設(shè)有展覽區(qū)，網(wǎng)羅近20間從事新媒體廣告營銷、內(nèi)容營銷、搜尋引擎最佳化(SEO)、數(shù)據(jù)主導(dǎo)的市場營銷方案、客戶服務(wù)平臺和人工智能平臺等的企業(yè)，提供創(chuàng)新的營銷策略、技術(shù)及解決方案，向來自世界各地的與會人士，展示香港在市場營銷方面的實(shí)力。現(xiàn)場并設(shè)有商貿(mào)配對服務(wù)，為品牌和參展的市場推廣營銷企業(yè)，安排一對一的會面，探討具體合作機(jī)會。大會亦安排不同的交流活動，讓與會的品牌代表和市場營銷相關(guān)企業(yè)，交流市場營銷心得，擴(kuò)展人脈商網(wǎng)。
MarketingPulse的展覽區(qū)，網(wǎng)羅從事新媒體廣告營銷、內(nèi)容營銷、搜尋引擎最佳化(SEO)、數(shù)據(jù)主導(dǎo)的市場營銷方案、客戶服務(wù)平臺和人工智能平臺等的企業(yè)，提供創(chuàng)新的營銷策略、技術(shù)及解決方案。并為與會人士及參展企業(yè)安排一對一商貿(mào)配對，協(xié)助品牌與市場營銷業(yè)界，尋找合適的合作伙伴。
MarketingPulse得到多個(gè)業(yè)界組織，包括香港公關(guān)顧問公司協(xié)會、香港互動市務(wù)商會、HKMA數(shù)碼營銷會、IAB Hong Kong powered by HKDMA、香港廣告商會及香港廣告客戶協(xié)會作支持單位，為論壇提供寶貴意見
