? 2018年6月10日，舉世矚目的上海合作組織峰會(huì)在青島舉行，它是在全球有著廣泛影響力的國(guó)際級(jí)盛會(huì)。如何把握機(jī)遇提升城市地位，成為青島全民關(guān)注討論的熱點(diǎn)。
在青島市網(wǎng)絡(luò)辦的指導(dǎo)下，聚力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、頭條指數(shù)等產(chǎn)品，以上合專題 “遇見(jiàn)青島”為主題助力青島城市傳播。采用手繪風(fēng)景長(zhǎng)圖、短視頻等多種創(chuàng)意方式展現(xiàn)青島百態(tài)，打造獨(dú)具青島特色的城市名片。專題總展示量高達(dá)3896萬(wàn)+；微話題閱讀量超368萬(wàn)，單日最高點(diǎn)擊率達(dá)12.37%。今日頭條通過(guò)大數(shù)據(jù)、智能算法和智能分發(fā)技術(shù)，讓大家更加深刻地認(rèn)識(shí)到青島的美麗。
“聚勢(shì)·智行”2018今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行·青島站
“遇見(jiàn)青島”是今日頭條賦能區(qū)域品牌的眾多案例之一，今日頭條通過(guò)人工智能技術(shù)推動(dòng)著區(qū)域品牌的營(yíng)銷變革與創(chuàng)新。6月26日，以“聚勢(shì)•智行”為主題的今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行在青島成功舉辦，現(xiàn)場(chǎng)今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條青島分公司總經(jīng)理王妍、今日頭條營(yíng)銷中心王翊、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林等出席會(huì)議，一同分享了人工智能驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷新趨勢(shì)。
人工智能助力營(yíng)銷進(jìn)化
今日頭條營(yíng)銷中心王翊介紹到，“今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化資訊推薦引擎產(chǎn)品，以智能推薦和智能社交驅(qū)動(dòng)多元化產(chǎn)品布局，平臺(tái)邊界得到快速拓展。”截止2018年6月，今日頭條及其平臺(tái)多款產(chǎn)品日活用戶突破4億，月活用戶超過(guò)8億。王翊強(qiáng)調(diào)，“今日頭條的愿景是做全球創(chuàng)作和交流平臺(tái)，希望不斷打造人和人交流、信息和信息交流的溝通平臺(tái)。”
今日頭條營(yíng)銷中心王翊
在人工智能的驅(qū)動(dòng)下，今日頭條個(gè)性化推薦算法不斷優(yōu)化迭代，通過(guò)分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進(jìn)行匹配，讓推薦更加精準(zhǔn)。目前，今日頭條日均處理數(shù)據(jù)10 PB，具有海量用戶數(shù)據(jù)及強(qiáng)大運(yùn)算能力。通過(guò)人工智能技術(shù)和智能分發(fā)技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模、識(shí)別管理，進(jìn)而從智能分析、智能優(yōu)選、智能投放、智能效果四個(gè)方面著手進(jìn)行應(yīng)用，推動(dòng)信息平臺(tái)全面進(jìn)化，以構(gòu)建智能化數(shù)字營(yíng)銷解決方案，助力品牌營(yíng)銷。
智能技術(shù)加持將科技注入營(yíng)銷
智能技術(shù)帶來(lái)媒介環(huán)境的變化，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介再到傳播受眾，都更加適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林認(rèn)為，隨著智能化到智能營(yíng)銷傳播的發(fā)展，營(yíng)銷也將進(jìn)行全面創(chuàng)新，從內(nèi)容差異化、互動(dòng)差異化、傳播差異化多個(gè)維度進(jìn)行進(jìn)階，最終導(dǎo)向營(yíng)銷效果從ROI到品效合一的轉(zhuǎn)變。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林
段淳林表示，“在人工智能時(shí)代下，今日頭條將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為真正有效數(shù)據(jù)，將科技注入營(yíng)銷，將算法應(yīng)用于洞察，最智能的AI營(yíng)銷平臺(tái)才能讓客戶的每一分投入都帶來(lái)巨大的市場(chǎng)回報(bào)。”
智能營(yíng)銷平臺(tái)讓商業(yè)價(jià)值倍增
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，今日頭條最早把人工智能技術(shù)應(yīng)用到營(yíng)銷領(lǐng)域的APP之一。今日頭條青島分公司總經(jīng)理王妍介紹到，“今日頭條以洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣五大核心能力，助推區(qū)域品牌營(yíng)銷。依據(jù)精細(xì)化用戶經(jīng)營(yíng)及品牌管理體系，以流量經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)為著力點(diǎn)，管理用戶與品牌，全面賦能品牌營(yíng)銷。”
今日頭條青島分公司總經(jīng)理王妍
2018年4月23日，青島地鐵11號(hào)線開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，11號(hào)線沿線將“山、海、泉、林”景色盡收眼底，被贊為青島“最美地鐵”。對(duì)于青島來(lái)說(shuō)，地鐵不僅僅改變了出行方式，更推動(dòng)了城市的發(fā)展。今日頭條緊跟11號(hào)線開(kāi)通熱點(diǎn)，推出“地鐵上的城市”專題，通過(guò)今日頭條熱點(diǎn)微話題、西瓜視頻品牌短視頻、頭條指數(shù)青島地鐵大數(shù)據(jù)和手繪H5長(zhǎng)圖等方式，將獨(dú)具青島城市人文風(fēng)情與用戶生活方式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)曝光的現(xiàn)象級(jí)傳播，打造品牌與用戶的花式互動(dòng)。“地鐵上的城市”專題總展示量達(dá)1255萬(wàn)+，微話題閱讀量超過(guò)281萬(wàn)，互動(dòng)H5展示量超過(guò)33萬(wàn)，專題點(diǎn)擊率達(dá)到1.54%。
品牌“V”計(jì)劃啟動(dòng)，讓內(nèi)容為營(yíng)銷賦能
品牌“V”計(jì)劃將今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻等平臺(tái)進(jìn)行打通，充分發(fā)揮粉絲價(jià)值，在多平臺(tái)建立品牌形象，聚合多端勢(shì)能釋放流量紅利，全面賦能企業(yè)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。
在活動(dòng)最后，今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條青島分公司總經(jīng)理王妍、利群商業(yè)股份有限公司崔磊、世茂集團(tuán)山東地區(qū)公司林娜、青島鑫江置業(yè)集團(tuán)有限公司王丹丹、青島保利地產(chǎn)趙婧、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)王大利，共同啟動(dòng)了品牌“V”計(jì)劃。
品牌“V”計(jì)劃啟動(dòng)
今日頭條主辦的“聚勢(shì) 智行——2018今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行”是面向本地廣告主的營(yíng)銷分享活動(dòng)，先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個(gè)城市，與行業(yè)營(yíng)銷專家、本地企業(yè)精英、營(yíng)銷人士共聚一堂，探討2018年?duì)I銷新趨勢(shì)，分享企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，通過(guò)營(yíng)銷方法論的傳遞、生動(dòng)案例的解讀，打造一場(chǎng)品牌營(yíng)銷盛宴，讓深度內(nèi)容助力營(yíng)銷，讓營(yíng)銷推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。
