近日，《小姐姐套路深，一定要會答哦！》、《給勁，惠達衛(wèi)浴大沖力馬桶》、《惠達浴室柜·龍頭K歌，舒服點的姿勢要1萬個！》三則短視頻刷屏行業(yè)經(jīng)銷商和消費者的“兩微一抖”社交圈。三則短視頻在抖音上線以來，視頻打開量和粉絲關(guān)注量迅速破萬，“惠達浴室柜”視頻點擊率更是短時間就達到8.7萬人次。惠達短視頻營銷贏得了非常好的品牌推廣效果，成為行業(yè)衛(wèi)浴短視頻營銷新引力方式的先行者。
創(chuàng)意短視頻玩出品牌新高度
短視頻正爆發(fā)出巨大的市場潛力，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國社交類短視頻平臺專題報告》預測，2018年中國短視頻用戶規(guī)模將達到3.53億。短視頻滿足了移動時代觀眾碎片化、個性化、可視化的觸媒習慣，成為當下最有效的傳播途徑之一。
但一個現(xiàn)象是，盡管每天都有數(shù)千萬條短視頻被生產(chǎn)出來，最后能夠被觀眾記住的卻極其有限。多數(shù)短視頻“歌舞化”、“泛娛樂化”。而以惠達為代表的創(chuàng)意型故事短視頻則脫穎而出，在觀看量、記憶度和受眾粘性等方面都具有一定優(yōu)勢。
從惠達衛(wèi)浴已經(jīng)推出的三條短視頻可以一窺惠達短視頻的新穎之處：小情侶在衛(wèi)生間等居家場景中，緊扣“法國奪冠”、“世界杯”等時下熱點，圍繞惠達衛(wèi)浴產(chǎn)品展開了一系列套路與反套路的情侶趣味互動。
如《給勁，惠達衛(wèi)浴大沖力馬桶》，情侶在“男友說話，女人總不以為然”中驚嘆惠達馬桶的超大沖力。
如《小姐姐套路深，一定要會答哦！》中，男友在情侶快問快答中，依靠惠達智能馬桶的良好體驗巧妙應答了女友的刁難。
如《惠達浴室柜·龍頭K歌 舒服的姿勢要1萬個！》中，短視頻巧妙地將惠達浴室柜上抽拉水龍頭做K歌道具，契合了都市青年男女“想唱就唱，哪里都是舞臺”的天性。一經(jīng)發(fā)出，視頻點擊就迅速破萬。
正是利用情景化的故事和品牌IP持續(xù)的吸引力，惠達衛(wèi)浴創(chuàng)造性地將短視頻等創(chuàng)意營銷引入衛(wèi)浴行業(yè)，通過抖音、快手、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等全視頻平臺精準推廣，惠達精準鎖定了80、90以及部分00后年輕群體，在契合年輕群體趣味愛玩的打開習慣中，讓消費者get到惠達衛(wèi)浴的產(chǎn)品特性與優(yōu)勢，get到惠達衛(wèi)浴品牌年輕時尚、專業(yè)品質(zhì)的全新特質(zhì)。惠達通過智能短視頻營銷，為品牌實現(xiàn)表達升級、互動升級、角色升級，提供了移動營銷新引力。
品牌提速 盡顯領(lǐng)軍風范
近年來，作為中國衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌，惠達衛(wèi)浴品牌推廣全面提速。2018上半年，惠達衛(wèi)浴不僅在10大核心城市機場、11城地鐵站、近40個核心樞紐高鐵站的廣告投放同時發(fā)力，極大地提升了品牌的知名度；更是通過游輪出境游全國大促，超級明星季等創(chuàng)意品牌推廣方式，成為行業(yè)市場營銷舉措投入最大，活動頻率最高的品牌之一。
惠達連續(xù)四季打造的“全球沐浴文化探秘之旅”，打造出一個標志性的沐浴文化符號；惠達全國聯(lián)動的“郵輪狂歡”活動，攜手終端用戶代表體驗水文化、沐浴文化，體驗現(xiàn)代都市生活之外的慢生活真諦；惠達最近的“超級明星季”活動，利用明星的人氣效應和超高流量，充分貼近年輕消費群體，再創(chuàng)銷售佳績的同時，更是創(chuàng)造出現(xiàn)象級傳播大事件。
正是多渠道投放、多元化營銷方式的結(jié)合，惠達衛(wèi)浴構(gòu)建起了立體完備的品牌傳播體系。2018年6月20日，惠達以219.69億元的品牌價值，與騰訊、海爾、華為等企業(yè)共同入圍 “中國500最具價值品牌”，創(chuàng)造了連續(xù)第15年上榜的佳績，品牌價值繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。
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專業(yè)人士指出，衛(wèi)浴行業(yè)正在進入一個歷史轉(zhuǎn)折期，面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。而惠達提早布局，在品牌形象升級、品牌創(chuàng)意傳播和產(chǎn)品情感價值等各方面早早發(fā)力，加速由行業(yè)品牌向消費者品牌轉(zhuǎn)變，在行業(yè)競爭中已經(jīng)占據(jù)了有利的地位，成為行業(yè)新型營銷布局的領(lǐng)軍品牌。
