內(nèi)容營銷世界“Content Marketing World” USA
-引領(lǐng)營銷模式變革的世界最大內(nèi)容營銷平臺(tái)，內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)(Content Marketing Institute)。
-共享成功提出商業(yè)模式革新的內(nèi)容營銷的核心戰(zhàn)略、技術(shù)及成功秘訣。
-為中韓日三國營銷商而策劃的內(nèi)容營銷亞洲論壇Content Marketing Asia Forum將于今年6月在首爾舉行。
隨著媒體環(huán)境的變化和營銷技術(shù)的發(fā)展，外界對現(xiàn)有營銷理論及方法的實(shí)效性質(zhì)疑不斷。在此背景下，能革新提高營銷實(shí)效性的“內(nèi)容營銷”論，正在以美國為中心逐步擴(kuò)展。
過去，營銷企業(yè)為推廣產(chǎn)品和服務(wù)，投入費(fèi)用拓展渠道，以接受人數(shù)(Reach)和頻率(Frequency)為目標(biāo)生產(chǎn)內(nèi)容。與現(xiàn)在的營銷方式不同，內(nèi)容營銷(Content Marketing)通過能引起現(xiàn)有客戶和潛在客戶共鳴的故事，不斷生產(chǎn)有意義的內(nèi)容。這種新型商業(yè)模式，以包含自有媒體在內(nèi)的多樣化媒介來傳達(dá)由此開發(fā)的內(nèi)容，通過構(gòu)建品牌社群，建立與客戶的信賴關(guān)系，創(chuàng)造收益。
世界最大內(nèi)容營銷知識(shí)、教育及活動(dòng)機(jī)構(gòu)“內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)(Content Marketing Institute以下簡稱“CMI”)”自2010年開始，每年在美國俄亥俄克利夫蘭，拉斯維加斯分別舉辦“內(nèi)容營銷世界(Content Marketing World，以下簡稱“CM World”)”和“智能內(nèi)容論壇(Intelligent Content Conference，以下簡稱“ICC”)”，且在美國8大城市舉辦高級講課(Master Class)，逐漸擴(kuò)大內(nèi)容營銷的舞臺(tái)。
CMI舉辦的世界最大內(nèi)容營銷論壇“CM World”以2017年為準(zhǔn)，來自世界50多個(gè)國家和地區(qū)的營銷最高負(fù)責(zé)人、營銷總經(jīng)理、數(shù)碼營銷經(jīng)理等全球營銷行業(yè)引領(lǐng)者和業(yè)務(wù)人員4000多名參加了活動(dòng)。參加活動(dòng)的企業(yè)有：包括GE、Adobe、Amazon、3M、Deloitte及IBM等在內(nèi)的550多個(gè)跨國巨頭企業(yè)參加了此次論壇。
在去年舉辦的論壇中，GE的營銷總經(jīng)理(Chief Marketing Officer，CMO)琳達(dá)·鮑夫(Linda Boff)、著名演員兼制片人約瑟夫·高登-萊維特(Joseph Gordon-Levitt)、美國導(dǎo)演兼世界著名YouTube內(nèi)容導(dǎo)演凱茜·內(nèi)斯塔特(Casey Neistat)等各領(lǐng)域260多名內(nèi)容營銷領(lǐng)導(dǎo)出席，對123個(gè)以上的主旨、會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等內(nèi)容營銷交換了意見。9月4日到7日在美國克利夫蘭將舉辦為期4天的CM World 2018。參與人員每年增加20%~30%，預(yù)計(jì)到2018年參與者將達(dá)到5000多名。
引領(lǐng)世界內(nèi)容營銷行業(yè)的內(nèi)容營銷平臺(tái)“CMI”將于今年6月在首爾舉辦世界最大內(nèi)容營銷論壇“Content Marketing World”的亞洲版內(nèi)容營銷亞洲論壇Content Marketing Asia Forum。
