隨著移動(dòng)社交媒體的快速增長和營銷方式的不斷變革，流量數(shù)據(jù)對于品牌營銷的價(jià)值日益凸顯。然而，盡管不少企業(yè)意識到通過互聯(lián)網(wǎng)各種媒體渠道獲取流量的重要性，卻往往因投放不精準(zhǔn)等問題而導(dǎo)致實(shí)際轉(zhuǎn)化率達(dá)不到預(yù)期效果。2018年如何找準(zhǔn)品牌營銷突破點(diǎn)?國內(nèi)一站式智能營銷平臺城外圈，繼榮獲“國家高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)證后，與上市集團(tuán)云游控股達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過深挖智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合多種自帶流量的媒體渠道，為廣告主提供品效合一的一站式整合營銷解決方案。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
消費(fèi)者洞察，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體
優(yōu)秀的創(chuàng)意和策略往往源于精準(zhǔn)的洞察，在消費(fèi)者擁有信息接收主動(dòng)權(quán)的今天，要想讓廣告信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)群體，必然離不開對消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人之間的溝通交流不受時(shí)空限制，消費(fèi)者的行為習(xí)慣與以往相比有了很大的變化，比如，曾經(jīng)只通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體感知品牌優(yōu)劣的消費(fèi)者，如今會通過微信、微博、今日頭條等多種新媒體渠道來判斷一個(gè)新產(chǎn)品是否值得購買，尤其是年輕一代，他們往往更愿意相信種草博主推薦的爆款，而非眾所周知卻鮮少在各社交媒體領(lǐng)域“露面”的大品牌。
因此，在互聯(lián)時(shí)代下品牌營銷策劃必須深刻洞察消費(fèi)者需求，以合適的媒體渠道將擊中情感痛點(diǎn)的廣告信息精準(zhǔn)推送給目標(biāo)消費(fèi)者，從而提升其對品牌或產(chǎn)品的認(rèn)可度。
掌握大數(shù)據(jù)，有效提升營銷ROI
洞悉消費(fèi)者心智是品牌營銷的一大突破點(diǎn)，那么如何才能讓廣告精準(zhǔn)占據(jù)受眾的心智，影響其購買行為呢?
如今，基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析的精準(zhǔn)營銷已開始發(fā)揮效應(yīng)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的深入發(fā)展和應(yīng)用，廣告和消費(fèi)者之間的關(guān)系必將被重構(gòu)，精準(zhǔn)的廣告不但不會被消費(fèi)者所排斥，還會因滿足消費(fèi)者需求而讓人樂于傳播，產(chǎn)生二次乃至多次傳播效應(yīng)。
順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的核心訴求，城外圈以智能大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，深度解讀廣告主需求、媒體數(shù)據(jù)以及目標(biāo)消費(fèi)者的標(biāo)簽數(shù)據(jù)。廣告主的需求可以通過量化的標(biāo)簽，如產(chǎn)品屬性、目標(biāo)群體屬性、投放預(yù)算、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率等呈現(xiàn)出來;媒體的形象和價(jià)值可以通過粉絲數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、內(nèi)容屬性、受眾畫像等標(biāo)簽全方位量化;而目標(biāo)消費(fèi)者的屬性，如年齡、性別、地域、職業(yè)、興趣偏好、收入水平等，也可以通過平臺掌握的大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行全面洞察。基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，城外圈通過精細(xì)化解讀媒體背后粉絲特質(zhì)并標(biāo)簽化人物畫像，針對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣告投放，從而助力廣告主真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提升轉(zhuǎn)化效果。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
多渠道組合，創(chuàng)造刷屏級營銷
洞悉消費(fèi)者心智并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)助力廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，固然是提升廣告轉(zhuǎn)化率的有效方式，而如何創(chuàng)造性地利用社媒資源并通過營銷策略提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，也是品牌營銷中至關(guān)重要的一環(huán)。
據(jù)了解，城外圈當(dāng)前已積累了包括微信、微博、短視頻等超百萬社會化媒體資源，以及海量移動(dòng)廣告渠道資源，如視頻前貼片、焦點(diǎn)圖、信息流、插屏廣告、全屏廣告等。為了進(jìn)一步助力廣告主降低廣告投入成本，城外圈順應(yīng)自媒體營銷趨勢，現(xiàn)已與更多移動(dòng)端媒體達(dá)成合作，打造出多渠道、多媒體、多平臺的媒體矩陣，匯聚了90%的互聯(lián)網(wǎng)流量，為區(qū)塊鏈、游戲、金融、護(hù)膚品等行業(yè)提供多維度的精準(zhǔn)營銷服務(wù)。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
精心策劃的精準(zhǔn)化品牌營銷不但能有效提升廣告ROI，甚至可以創(chuàng)造刷屏級效應(yīng)。城外圈以精準(zhǔn)廣告營銷為著力點(diǎn)，通過整合眾多媒體資源，為廣告主量身定制合適的媒體組合方案。在廣告投放前期，通過專業(yè)的媒介顧問給予媒體篩選方面的有效建議，同時(shí)，廣告主也可以利用城外圈的智能媒體整合投放系統(tǒng)來快速制定投放方案。比如，有微信推廣需求的廣告主，可通過“智能推薦”功能，基于產(chǎn)品類型、推廣目的、推廣預(yù)算、推廣人群等方面的基本需求，一鍵獲取更加精準(zhǔn)的媒體推薦;有多種媒體渠道組合需求的廣告主，還可以通過城外圈智投系統(tǒng)以及專業(yè)媒介人員建議，快速定制“媒體組合拳”營銷方案。
#p#分頁標(biāo)題#e#以城外圈服務(wù)過的某大型乳制品品牌為例。基于該品牌的品牌調(diào)性及其提升活動(dòng)影響力的需求，城外圈為其打造“人氣明星+草根KOL+權(quán)威媒體”的典型微博話題推廣模式，配合微信、視頻、新聞等營銷組合全線出擊，迅速博得目標(biāo)群體的眼球，成功引起廣泛討論，持續(xù)發(fā)酵形成輿論場。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
在推廣渠道越來越分散，流量轉(zhuǎn)化效果不明顯的營銷大環(huán)境下，只有深刻洞察消費(fèi)者心理和行為，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，創(chuàng)造性地打造媒體組合拳，才能給客戶提供最具價(jià)值的廣告營銷解決方案。城外圈洞悉品牌推廣創(chuàng)新趨勢，憑借廣告營銷的先發(fā)優(yōu)勢與上市集團(tuán)云游控股強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以客戶價(jià)值為中心，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)媒體渠道資源與智能大數(shù)據(jù)技術(shù)做深度結(jié)合，從而助力各行業(yè)品牌將廣告信息精準(zhǔn)有效觸達(dá)目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷好效果。
