代購變“靈魂畫手” 跟風(fēng)繪圖營銷
律師：抖機(jī)靈避不開法律規(guī)制
在朋友圈發(fā)廣告圖片，不再套路“出牌”——不少人發(fā)現(xiàn)自己的微信朋友圈里冒出許多“靈魂畫手”，推銷商品的圖片全變成了手繪圖。
北京青年報(bào)記者了解到，今年1月1日起，《中華人民共和國電子商務(wù)法》(以下簡稱《電商法》)正式實(shí)施。而就在《電商法》正式實(shí)施的第一天，微信朋友圈代購間一股“手繪”熱開始風(fēng)行，有不少人宣稱這是為了規(guī)避《電商法》新規(guī)。北青報(bào)記者采訪多位朋友圈代購獲悉，“手繪”營銷熱其實(shí)更多的是為了吸引顧客眼球。
現(xiàn)象
代購“手繪”營銷
今年1月1日正式實(shí)施的《電商法》中，對(duì)包括個(gè)人“代購”在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營者的行為給予了規(guī)范。就在《電商法》正式實(shí)施的第一天，一篇名為《新年第一天，代購都怎么了？》的公眾號(hào)文章開始在網(wǎng)絡(luò)熱傳。
文中提到，剛進(jìn)入2019年，不少朋友圈代購的營銷方式發(fā)生了變化，從以前的直接發(fā)布代購商品的圖片變成了“手繪”商品。有的手繪是用商品的主要顏色進(jìn)行簡單的涂鴉，然后手寫上商品名稱，比如美國護(hù)膚品倩碧黃油大多被畫成一個(gè)黃色的方塊，上面寫上品牌名稱。還有的是用諧音的方式，例如美國護(hù)膚品海藍(lán)之謎(La Mer)，就被諧音為“辣妹”或“臘梅”，并配上簡單線條構(gòu)成的圓柱形瓶子。
除了手繪之外，文章中還提到不少代購開始使用外語進(jìn)行產(chǎn)品的介紹和營銷，除了常規(guī)的英語之外，還有俄語、韓語、日語等多種語言。更有代購將商品擬人化，以介紹對(duì)象的口吻進(jìn)行產(chǎn)品的營銷，營銷文案中規(guī)避掉具體的品牌、產(chǎn)品和價(jià)格。
代購
跟風(fēng)吸引大眾眼球
意大利代購小夏(化名)告訴北青報(bào)記者，自己現(xiàn)在的朋友圈發(fā)代購消息都改成了“手繪”的模式。“這幾天經(jīng)常聽說有同行被微信封號(hào)，雖然不知道具體是因?yàn)槭裁矗呛芏啻彾奸_始發(fā)這種‘手繪’的商品了。為了保險(xiǎn)起見，我也改用了這種‘手繪’的模式，不過我的圖都是復(fù)制別人的，沒有自己畫”。
而更多的代購則表示發(fā)“手繪”圖主要是看到上述文章火了，于是自己也更換了這種“手繪”模式。加拿大代購卷卷(化名)表示，該文章走紅后，自己也嘗試了用手繪的模式發(fā)布代購朋友圈。“我一共發(fā)了3條手繪代購朋友圈，都是復(fù)制的帖子里的圖，感覺這種方式比較新鮮，可以吸引顧客的注意力。”卷卷表示，實(shí)際上現(xiàn)在在朋友圈發(fā)布實(shí)物商品照片并沒有什么影響，目前自己已經(jīng)恢復(fù)了發(fā)實(shí)物照片的營銷模式。
從事日本代購多年的胡女士則表示，確實(shí)有的代購因?yàn)椴幌朕k理《電商法》要求的各種從業(yè)手續(xù)而用這種類似“暗語”的方式進(jìn)行銷售，但是大部分代購采用“手繪”方式發(fā)布商品都是跟風(fēng)吸引眼球。“從我和身邊同行目前的經(jīng)驗(yàn)來看，微信朋友圈日常發(fā)布代購信息，一般是因?yàn)檫`規(guī)行為被舉報(bào)才會(huì)導(dǎo)致封號(hào)之類的后果”。
騰訊
未推出針對(duì)朋友圈代購新規(guī)
除了“手繪”商品和多語種營銷，不少代購的朋友圈中還出現(xiàn)了微信2019年開始對(duì)朋友圈進(jìn)行“限流降權(quán)”的消息——2019年1月1日開始，微信正式啟用新政策：限流和降權(quán)。每發(fā)一次朋友圈微信可能只有一部分人能看見，而且是隨機(jī)的，比如發(fā)20條，有的好友只能看到5條，有的只能看到3條……
對(duì)此，騰訊公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來，微信都不鼓勵(lì)利用個(gè)人微信號(hào)進(jìn)行商業(yè)營銷行為，但針對(duì)新《電商法》，騰訊方面并沒有推出新的規(guī)則來限制用戶在朋友圈做代購。“所謂的‘限流降權(quán)’是謠言，其實(shí)早在2015年就有這種謠傳，但最近又因?yàn)椤峨娚谭ā烦雠_(tái)被翻了出來”。
該負(fù)責(zé)人表示，微信并不是一個(gè)營銷平臺(tái)，所以微信一直都不鼓勵(lì)個(gè)人在朋友圈進(jìn)行商業(yè)營銷。對(duì)于用戶舉報(bào)較多、涉及銷售假貨、詐騙和商業(yè)侵權(quán)等涉嫌違規(guī)的個(gè)人微信號(hào)，微信會(huì)依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和用戶協(xié)議進(jìn)行處理。
律師
抖機(jī)靈避不開法律規(guī)制
那么朋友圈代購采用“手繪”和“多國語言”的營銷方式能夠避開法律監(jiān)管嗎？
主攻《電商法》和互聯(lián)網(wǎng)訴訟的北京市安理律師事務(wù)所律師白小莉告訴北青報(bào)記者，根據(jù)《電商法》規(guī)定，即便是在朋友圈里做海外代購，經(jīng)營者也必須披露自身的主體資格、行政許可信息。此外，經(jīng)營者對(duì)于其代購商品的商品信息也必須全面披露。這意味著，不管是用中文還是其他語言在朋友圈里進(jìn)行代購商品的宣傳營銷活動(dòng)，經(jīng)營者都必須有效披露商品的重要信息，比如商標(biāo)、生產(chǎn)地、有效日期等。用畫圖代替商品原物圖片，或者用外語介紹商品信息等“抖機(jī)靈”的方法，顯然不能避開《電商法》對(duì)于海外代購活動(dòng)的規(guī)制。
文/本報(bào)記者 王天琪 實(shí)習(xí)生 李卓雅
