2018已經(jīng)過(guò)去，我們迎來(lái)了2019年。
在剛剛過(guò)去的2018年，中國(guó)電影市場(chǎng)再次創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)電影總票房為609.76億元，比去年的559.11億元增長(zhǎng)9.06%，且首次突破600億大關(guān)，創(chuàng)下中國(guó)電影年度票房歷史新高。然而，與往年相比，2018年整體的增速有所放緩。
(圖片來(lái)源：21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室)
值得注意的是，國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)一步受到消費(fèi)者青睞。600多億的票房中，國(guó)產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長(zhǎng)25.89%，市場(chǎng)占比達(dá)到62.15%，比去年提高了8.31個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)主體地位更加穩(wěn)固。
600億票房貢獻(xiàn)率一覽表
細(xì)分來(lái)看，全年票房過(guò)億元的影片共82部，其中國(guó)產(chǎn)電影44部，占比54%。票房超過(guò)5億元的國(guó)產(chǎn)影片有20部，超過(guò)10億元的有9部，超20億元的則有5部。此外，去年票房超過(guò)25億元的4部電影全部為國(guó)產(chǎn)片，分別是《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》。
(圖片來(lái)源：21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室)
回想1994年我國(guó)首次以票房分賬形式引進(jìn)海外影片，那一年票房突破2000萬(wàn)元。而在2018年的最后一個(gè)周末，中國(guó)內(nèi)地電影票房突破600億。24年，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從2000萬(wàn)到600億的增長(zhǎng)，漲幅達(dá)到了3000倍。600億傳遞的最大信號(hào)是中國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信心。
現(xiàn)實(shí)題材成為爆款
《我不是藥神》的爆紅，為現(xiàn)實(shí)主義題材電影樹(shù)立了新標(biāo)桿。市場(chǎng)涌現(xiàn)出《無(wú)名之輩》、《一出好戲》等質(zhì)量不俗、獲得觀眾熱捧的現(xiàn)實(shí)題材電影。
接地氣的現(xiàn)實(shí)題材能傳遞強(qiáng)烈的時(shí)代脈搏和濃烈的生活氣息，成為2018年中國(guó)電影市場(chǎng)的爆款。
“超級(jí)英雄”之戰(zhàn)
好萊塢有漫威英雄，中國(guó)電影也少不了熱血男兒。近年來(lái)主旋律電影通過(guò)對(duì)歷史革命故事與現(xiàn)實(shí)生活的改編，在收獲票房成績(jī)的同時(shí)也守住積極向上的文化價(jià)值觀。
2017年國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》的票房超越《速度與激情8》、《變形金剛5》與《加勒比海盜5》，穩(wěn)居冠軍寶座，成為我國(guó)第一部破50億的國(guó)產(chǎn)電影。今年《紅海行動(dòng)》低開(kāi)高走，成為2018年度票房冠軍。這些主旋律電影塑造了一個(gè)個(gè)有血有肉的中國(guó)英雄形象，再次點(diǎn)燃民族精神。
相比之下，國(guó)外的超級(jí)英雄們?cè)谥袊?guó)電影市場(chǎng)的地位日趨滑落。《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《海王》、《毒液》等大片都沒(méi)能擠進(jìn)中國(guó)票房前三名。
“小鎮(zhèn)青年”觀影比例提高
隨著近年來(lái)院線建設(shè)向三、四線城市擴(kuò)張和電影票價(jià)的相對(duì)降低，“小鎮(zhèn)青年”成為電影消費(fèi)的新晉力量，促進(jìn)三四線城市票房占比逐年提高，電影市場(chǎng)向三、四線城市下沉。
2014-2018年不同城市人群觀影比例
與此相對(duì)的是，一二線城市的觀影人群比例則略有降低。
不過(guò)，在一二線城市陷入增速放緩的情況下，三四線城市的新增消費(fèi)人群成為了支持我國(guó)電影票房持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
賀歲片“慘不忍睹”
與全年票房持續(xù)增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是，今年的賀歲檔似乎未能重現(xiàn)以往的光芒。
無(wú)論是鬼吹燈的《云南蟲(chóng)谷》，還是抖音超強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、“一吻跨年”做足了噱頭的《地球最后的夜晚》，亦或是葛優(yōu)的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》，乍一看，似乎都還不錯(cuò)。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，這三部極具競(jìng)爭(zhēng)力的影片，卻狀況連連，沒(méi)能帶來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#《云南蟲(chóng)谷》、《斷片之險(xiǎn)途奪寶》“慘不忍睹”，豆瓣評(píng)分分別僅為3.5分、2.7分，完全不合格。《地球最后的夜晚》雖預(yù)售就過(guò)億，刷新了文藝片預(yù)售的新紀(jì)錄，但錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)卻帶來(lái)極大爭(zhēng)議，讓觀眾落差很大，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅坍縮。
截至1月1日17時(shí)，元旦檔4天累計(jì)票房10.5億元，遠(yuǎn)不及2018年元旦檔15億元的票房成績(jī)。三部最具競(jìng)爭(zhēng)力的影片豆瓣平均評(píng)分僅4.3分。
今年元旦檔共上映8部影片，在具有競(jìng)爭(zhēng)力的3部影片中，《云南蟲(chóng)谷》《斷片之險(xiǎn)圖奪寶》無(wú)論從口碑還是票房上，均已經(jīng)“陣亡”。
其中，作為一部根據(jù)天下霸唱“鬼吹燈”改編的電影，《云南蟲(chóng)谷》是帶著巨大光環(huán)登場(chǎng)的，況且此前的《尋龍決》又曾斬獲16.78億票房，觀眾對(duì)于《云南蟲(chóng)谷》的期待自然很高。
然而，期望越大失望越大。《云南蟲(chóng)谷》上映4天累計(jì)票房?jī)H1.25億元，最終預(yù)測(cè)票房?jī)H1.63億元。
與《云南蟲(chóng)谷》相比，由葛優(yōu)領(lǐng)銜主演的《斷片之險(xiǎn)圖奪寶》表現(xiàn)更是讓人大失所望，2.7分的評(píng)分、不足5000萬(wàn)元的票房，讓發(fā)行方倍感尷尬。
而《地球最后的夜晚》的表現(xiàn)則更具戲劇性。借助今年火爆的抖音短視頻，在“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)噱頭下，該片在上映前就達(dá)到了預(yù)售票房過(guò)億的成績(jī)。上映后首日票房則高達(dá)2.59億元。
然而，雖然宣發(fā)帶來(lái)了“一鳴驚人”的效果，但當(dāng)觀眾的高期望與現(xiàn)實(shí)不符時(shí)，報(bào)復(fù)性差評(píng)就隨之而來(lái)。僅僅不到1天，《地球最后的夜晚》的排片占比從上映當(dāng)天的34.1%下降到第二天的14.5%，口碑、票房更是斷崖式下跌。截止1日，該片貓眼評(píng)分僅3.4分，累計(jì)票房2.7億元，預(yù)測(cè)票房?jī)H2.91億元。不少觀眾在觀影時(shí)直接睡著，讓該片被吐槽為從“一吻跨年”變成“一睡跨年”。
600億狂歡下的思考
2018年更像是影視產(chǎn)業(yè)打假的一年，崔永元的舉報(bào)就像是一顆石子投入湖中，炸起陣陣漣漪。諸多問(wèn)題一下子暴露在公眾視野中，伴隨而來(lái)的是影視產(chǎn)業(yè)的大洗牌。
在電影票房沖破600億大關(guān)并創(chuàng)下歷史新高的同時(shí)，諸如“偷票房”之類(lèi)的電影行業(yè)亂象引發(fā)我們的思考。
去年，影片《后來(lái)的我們》以45%的排片領(lǐng)跑五一檔，上映7小時(shí)，票房突破2億，最后以總票房13.61億的成績(jī)擠進(jìn)2018年度華語(yǔ)電影票房前七名。
但是最為大家津津樂(lè)道不是它的票房成績(jī)，而是由此引發(fā)的票房造假輿論高潮。
其高預(yù)售后存在大規(guī)模退票，該片的改簽率是2018年春節(jié)檔的2倍多。
《后來(lái)的我們》“偷票房”流程
票房被操縱，究其根源是電影行業(yè)現(xiàn)行分賬制度下垂直壟斷的結(jié)果。由于不同影片給予影院的分成比例不同，小片給影院的分成往往高于大片，導(dǎo)致影院暗中對(duì)大片進(jìn)行“偷票房”，導(dǎo)致最終票房數(shù)據(jù)出現(xiàn)失真以及影片制作發(fā)行方利益受損等后果。
不過(guò)，隨著影視行業(yè)打假力度的不斷加大，華語(yǔ)電影正在不斷地提高作品質(zhì)量，堅(jiān)守自己的生命線。未來(lái)，華語(yǔ)電影市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越走向成熟和理性。
