2018已經過去，我們迎來了2019年。
在剛剛過去的2018年，中國電影市場再次創下歷史紀錄。國家電影局發布的數據顯示，去年全國電影總票房為609.76億元，比去年的559.11億元增長9.06%，且首次突破600億大關，創下中國電影年度票房歷史新高。然而，與往年相比，2018年整體的增速有所放緩。
(圖片來源：21數據新聞實驗室)
值得注意的是，國產電影進一步受到消費者青睞。600多億的票房中，國產電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場占比達到62.15%，比去年提高了8.31個百分點，市場主體地位更加穩固。
600億票房貢獻率一覽表
細分來看，全年票房過億元的影片共82部，其中國產電影44部，占比54%。票房超過5億元的國產影片有20部，超過10億元的有9部，超20億元的則有5部。此外，去年票房超過25億元的4部電影全部為國產片，分別是《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》。
(圖片來源：21數據新聞實驗室)
回想1994年我國首次以票房分賬形式引進海外影片，那一年票房突破2000萬元。而在2018年的最后一個周末，中國內地電影票房突破600億。24年，中國內地電影市場實現了從2000萬到600億的增長，漲幅達到了3000倍。600億傳遞的最大信號是中國觀眾對國產片的信心。
現實題材成為爆款
《我不是藥神》的爆紅，為現實主義題材電影樹立了新標桿。市場涌現出《無名之輩》、《一出好戲》等質量不俗、獲得觀眾熱捧的現實題材電影。
接地氣的現實題材能傳遞強烈的時代脈搏和濃烈的生活氣息，成為2018年中國電影市場的爆款。
“超級英雄”之戰
好萊塢有漫威英雄，中國電影也少不了熱血男兒。近年來主旋律電影通過對歷史革命故事與現實生活的改編，在收獲票房成績的同時也守住積極向上的文化價值觀。
2017年國產電影《戰狼2》的票房超越《速度與激情8》、《變形金剛5》與《加勒比海盜5》，穩居冠軍寶座，成為我國第一部破50億的國產電影。今年《紅海行動》低開高走，成為2018年度票房冠軍。這些主旋律電影塑造了一個個有血有肉的中國英雄形象，再次點燃民族精神。
相比之下，國外的超級英雄們在中國電影市場的地位日趨滑落。《復仇者聯盟3》、《海王》、《毒液》等大片都沒能擠進中國票房前三名。
“小鎮青年”觀影比例提高
隨著近年來院線建設向三、四線城市擴張和電影票價的相對降低，“小鎮青年”成為電影消費的新晉力量，促進三四線城市票房占比逐年提高，電影市場向三、四線城市下沉。
2014-2018年不同城市人群觀影比例
與此相對的是，一二線城市的觀影人群比例則略有降低。
不過，在一二線城市陷入增速放緩的情況下，三四線城市的新增消費人群成為了支持我國電影票房持續增長的重要動力。
賀歲片“慘不忍睹”
與全年票房持續增長形成鮮明對比的是，今年的賀歲檔似乎未能重現以往的光芒。
無論是鬼吹燈的《云南蟲谷》，還是抖音超強營銷、“一吻跨年”做足了噱頭的《地球最后的夜晚》，亦或是葛優的《斷片之險途奪寶》，乍一看，似乎都還不錯。但萬萬沒想到的是，這三部極具競爭力的影片，卻狀況連連，沒能帶來“開門紅”。
#p#分頁標題#e#《云南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》“慘不忍睹”，豆瓣評分分別僅為3.5分、2.7分，完全不合格。《地球最后的夜晚》雖預售就過億，刷新了文藝片預售的新紀錄，但錯位營銷卻帶來極大爭議，讓觀眾落差很大，票房在上映短短一兩天內大幅坍縮。
截至1月1日17時，元旦檔4天累計票房10.5億元，遠不及2018年元旦檔15億元的票房成績。三部最具競爭力的影片豆瓣平均評分僅4.3分。
今年元旦檔共上映8部影片，在具有競爭力的3部影片中，《云南蟲谷》《斷片之險圖奪寶》無論從口碑還是票房上，均已經“陣亡”。
其中，作為一部根據天下霸唱“鬼吹燈”改編的電影，《云南蟲谷》是帶著巨大光環登場的，況且此前的《尋龍決》又曾斬獲16.78億票房，觀眾對于《云南蟲谷》的期待自然很高。
然而，期望越大失望越大。《云南蟲谷》上映4天累計票房僅1.25億元，最終預測票房僅1.63億元。
與《云南蟲谷》相比，由葛優領銜主演的《斷片之險圖奪寶》表現更是讓人大失所望，2.7分的評分、不足5000萬元的票房，讓發行方倍感尷尬。
而《地球最后的夜晚》的表現則更具戲劇性。借助今年火爆的抖音短視頻，在“一吻跨年”的營銷噱頭下，該片在上映前就達到了預售票房過億的成績。上映后首日票房則高達2.59億元。
然而，雖然宣發帶來了“一鳴驚人”的效果，但當觀眾的高期望與現實不符時，報復性差評就隨之而來。僅僅不到1天，《地球最后的夜晚》的排片占比從上映當天的34.1%下降到第二天的14.5%，口碑、票房更是斷崖式下跌。截止1日，該片貓眼評分僅3.4分，累計票房2.7億元，預測票房僅2.91億元。不少觀眾在觀影時直接睡著，讓該片被吐槽為從“一吻跨年”變成“一睡跨年”。
600億狂歡下的思考
2018年更像是影視產業打假的一年，崔永元的舉報就像是一顆石子投入湖中，炸起陣陣漣漪。諸多問題一下子暴露在公眾視野中，伴隨而來的是影視產業的大洗牌。
在電影票房沖破600億大關并創下歷史新高的同時，諸如“偷票房”之類的電影行業亂象引發我們的思考。
去年，影片《后來的我們》以45%的排片領跑五一檔，上映7小時，票房突破2億，最后以總票房13.61億的成績擠進2018年度華語電影票房前七名。
但是最為大家津津樂道不是它的票房成績，而是由此引發的票房造假輿論高潮。
其高預售后存在大規模退票，該片的改簽率是2018年春節檔的2倍多。
《后來的我們》“偷票房”流程
票房被操縱，究其根源是電影行業現行分賬制度下垂直壟斷的結果。由于不同影片給予影院的分成比例不同，小片給影院的分成往往高于大片，導致影院暗中對大片進行“偷票房”，導致最終票房數據出現失真以及影片制作發行方利益受損等后果。
不過，隨著影視行業打假力度的不斷加大，華語電影正在不斷地提高作品質量，堅守自己的生命線。未來，華語電影市場將會越來越走向成熟和理性。
