歷史上的西安曾經(jīng)是世界上第一個(gè)人口超過(guò)百萬(wàn)的大都市，也是古代中國(guó)國(guó)際化和對(duì)外開(kāi)放程度最高的大都市。今天的西安更具有它的魅力，旅游業(yè)的大力發(fā)展，營(yíng)銷宣傳的不斷創(chuàng)新，讓這座傳統(tǒng)與時(shí)尚并存的城市以更加包容開(kāi)放的姿態(tài)迎接著八方來(lái)客。
去年春節(jié)期間，西安以“西安年·最中國(guó)”為主題，策劃推出了一系列充滿年味的活動(dòng)，讓傳統(tǒng)節(jié)慶文化“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)、“亮”起來(lái)，成為最火爆的文化IP，使古城西安在節(jié)日期間成為產(chǎn)品最豐富、亮點(diǎn)最鮮明的旅游城市。吸引了國(guó)內(nèi)外大量游客，呈現(xiàn)出人氣旺收入高、品牌強(qiáng)影響大、產(chǎn)品靚口碑好三大亮點(diǎn)，迅速打響了品牌，旅游接待人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史新高。
“西安年·最中國(guó)”的183項(xiàng)系列新春活動(dòng)，為西安叫響、做亮城市品牌、做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視等中央及地方媒體報(bào)道“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)120余次，累計(jì)閱讀和點(diǎn)擊量超過(guò)1.8億次。隨后，結(jié)合節(jié)慶特點(diǎn)，西安又先后舉辦了“春滿中國(guó)·醉西安”“夏爽中國(guó)·嗨西安”“秋染中國(guó)·賞西安”等系列活動(dòng)，確保月月有亮點(diǎn)，季季有節(jié)慶，讓越來(lái)越多的人體驗(yàn)到“西安最中國(guó)”“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的西安城市魅力。
為了創(chuàng)新旅游宣傳營(yíng)銷，提升西安旅游的吸引力，西安還聯(lián)合攜程集團(tuán)在去年舉辦的首屆“世界文化旅游大會(huì)”期間，開(kāi)展了“2018世界文化旅游大會(huì)峰會(huì)”等4大系列活動(dòng)；同時(shí)大力開(kāi)展“航空+旅游、“高鐵+旅游”營(yíng)銷推廣，聯(lián)合深圳航空在廣東惠州舉辦了惠州始發(fā)航線暨旅游產(chǎn)品推介會(huì)；聯(lián)合曲江新區(qū)在北京、太原、鄭州、石家莊、銀川、成都等10余個(gè)高鐵沿線客源城市舉辦了“夏爽中國(guó)·嗨西安”“秋染中國(guó)·賞西安”主題產(chǎn)品推介會(huì)和路演活動(dòng)。
同時(shí)，2018年西安旅游在營(yíng)銷宣傳上的亮點(diǎn)還有與抖音、喜馬拉雅等新媒體平臺(tái)的合作。以抖音為例，在城市形象宣傳上，西安與抖音合作利用短視頻平臺(tái)做城市宣傳，走在了其他城市的前面，成為新的標(biāo)桿。
可以說(shuō)，千年古都，被15秒的抖音短視頻引爆了。“抖音之城”成為西安又一張新名片，將這座城市的現(xiàn)代與歷史、厚重與活力、傳統(tǒng)與科技完美地結(jié)合在一起。
