如今，移動(dòng)游戲的存量迭代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，每家游戲企業(yè)都在思考如何獲取更多玩家。而想要在短期內(nèi)找到引爆點(diǎn)，與人氣明星合作無疑是高效的做法。在剛剛過去的2018年，明星代言手游的市場(chǎng)動(dòng)作也不斷升級(jí)，在社會(huì)化營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等方式上加碼，其中不乏代表性案例。
盛大游戲：謝霆鋒楊超越代言顯“新生”
盛大游戲2018年推出的《傳奇世界3D》手游由謝霆鋒代言。謝霆鋒擁有龐大的中青兩代粉絲群體，其硬漢與剛毅形象為人所熟知。而《傳奇世界3D》作為經(jīng)典IP 15年來的又一革新之作，無論是創(chuàng)意廣告TVC，廚神謝霆鋒VS屠龍刀戰(zhàn)士，還是“父與子”宣傳視頻、“傳世旅游團(tuán)”招募視頻、戶外裸眼3D視頻廣告等，都在品質(zhì)路線上兼顧了情懷與創(chuàng)新。宣發(fā)攻勢(shì)下，該作在上線不到一天的時(shí)間內(nèi)，便躥升至iOS游戲免費(fèi)榜榜首、總榜第二，并躋身暢銷榜前五。
謝霆鋒為《傳奇世界3D》手游拍攝創(chuàng)意廣告TVC
除了“不老男神”謝霆鋒，盛大游戲還邀請(qǐng)楊超越作為另一款MMO手游《光明勇士》的代言人。楊超越演唱的主題曲《沖鴨沖鴨》，上線首日即登頂QQ音樂巔峰人氣榜；此外，“神奇鴨子在哪里”趣味H5、沖鴨有獎(jiǎng)視頻挑戰(zhàn)，以及游戲內(nèi)的楊超越真人形象小月芽、專屬月牙坐騎等等，也以代言的深度化、趣味化俘獲眾多粉絲。
楊超越代言《光明勇士》
騰訊：吳京Angelababy“霸氣”領(lǐng)銜
2018年吃雞手游依然熱度高漲，由騰訊光子工作室群研發(fā)的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》便是頭部爆款。吳京以首席特訓(xùn)官的身份空降《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，并主演真人短片，在片中穿梭于槍林彈雨，以《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造票房奇跡的他再顯男人氣魄。
吳京代言《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》
除了硬漢吳京，Angelababy 也展現(xiàn)了別樣的霸氣，出任《拳皇命運(yùn)》手游代言人，游戲內(nèi)同步上線以她為原型的全新角色“穎”；在宣傳片中，Angelababy和兩個(gè)神秘人隨從組隊(duì)挑戰(zhàn)了“拳皇”的經(jīng)典明星格斗家隊(duì)伍，為這款硬派格斗手游演繹出獨(dú)特風(fēng)格。
Angelababy代言《拳皇命運(yùn)》
此外，《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》由《創(chuàng)造101》小豆子李子璇代言，可愛魔性的消消舞、主題快閃店直播秀，為這款主題樂園經(jīng)營(yíng)消除手游增色不少；民族風(fēng)組合鳳凰傳奇代言《QQ華夏手游》，和游戲的中華神話色彩世界觀也十分相襯。
網(wǎng)易：張藝興代言續(xù)寫夢(mèng)幻故事
在2018年，網(wǎng)易邀請(qǐng)“小綿羊”張藝興作為《夢(mèng)幻西游》手游新的代言人。代言官宣以張藝興的真玩家身份為著力點(diǎn)，通過張藝興“全服第二”和“50元”兩個(gè)梗的釋放獲得廣泛傳播，使粉絲和夢(mèng)幻西游品牌之間建立起情感連接。應(yīng)援玩法“綿羊班”、張藝興引導(dǎo)新手流程、綿羊頭飾外觀等等，為游戲又帶來新的人氣熱度。
張藝興代言《夢(mèng)幻西游》手游
游族網(wǎng)絡(luò)：女神劉亦菲本色演繹“天使”
游族旗下MMOARPG手游《天使紀(jì)元》邀請(qǐng)了劉亦菲代言，早在2017年末曝光的定妝海報(bào)中，劉亦菲以游戲中日曜天使和月影天使的形象現(xiàn)身，便堪稱驚艷。一襲白衣的日曜天使，是《天使紀(jì)元》游戲中的引導(dǎo)者；在戰(zhàn)斗關(guān)鍵時(shí)刻，她還會(huì)降臨到玩家所操控的游戲角色上并肩戰(zhàn)斗。和此前林志玲代言《女神聯(lián)盟》、黃渤代言《盜墓筆記》相承，可以看出游族對(duì)明星與產(chǎn)品品牌契合度的重視，劉亦菲代言《天使紀(jì)元》也是如此。
劉亦菲代言《天使紀(jì)元》
完美世界：“打包”男團(tuán)NINE PERCENT
2018年，在《偶像練習(xí)生》中出道的團(tuán)體NINE PERCENT，可謂開啟了內(nèi)地男團(tuán)的“新紀(jì)元”，完美世界《武林外傳》手游則將其“打包”作為代言人。游戲中專設(shè)了愛豆服務(wù)器，游戲教學(xué)中加入了大量的NINE PERCENT配音和形象，“愛豆們”還集體拍攝了短片《誰還不是個(gè)武林高手》。作為經(jīng)典IP的新作，《武林外傳》手游在代言人選擇上，針對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)瞄準(zhǔn)了年輕用戶和女性用戶。
NINE PERCENT代言《武林外傳》手游
巨人網(wǎng)絡(luò)：“大兒童”周冬雨元?dú)庵?/strong>
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#自2015年游戲上線至今，《球球大作戰(zhàn)》這款手游在年輕化、社交屬性和競(jìng)技性上不斷加強(qiáng)。2018年，官方邀請(qǐng)靈性與童真十足的周冬雨作為代言人，演繹3周年溫情大片，在西子湖畔打出占地960平米的巨型海報(bào)，并舉辦城市挑戰(zhàn)賽。在塔坦杯精英挑戰(zhàn)賽決賽當(dāng)天，周冬雨親臨現(xiàn)場(chǎng)為游戲三周年送上生日祝福，并組建了“球之光”戰(zhàn)隊(duì)與職業(yè)大神現(xiàn)場(chǎng)PK。
周冬雨代言《球球大作戰(zhàn)》
精準(zhǔn)獨(dú)到的明星代言及市場(chǎng)策略，不僅能夠?yàn)閱蝹€(gè)產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)，也使游戲廠商與明星代言人的品牌形成互哺。從2018年的手游明星代言可以看出，品質(zhì)與定制化成為盛大游戲、騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠的共同選擇，2019年會(huì)有怎樣的新爆點(diǎn)和新案例，令人頗為期待。
