根據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)電影總票房為606.8億元，比2017年559.1億元增長(zhǎng)8.5%。2018年票房過(guò)10億元的影片共16部，其中《紅海行動(dòng)》以36.5億元奪得年度票房總冠軍，《唐人街探案2》《我不是藥神》也突破了30億元票房，分列第二和第三，這三部國(guó)產(chǎn)電影共拿下101.47億元票房，占年度票房16.7%。全年國(guó)產(chǎn)電影票房為379億元，占票房總額六成以上。
2019年元旦檔期，總共報(bào)收9.94億元，較去年同檔期12.69億元下跌21.6%。其中，文藝片《地球最后的夜晚》靠強(qiáng)勢(shì)的宣傳營(yíng)銷在2018年最后一天創(chuàng)下文藝片票房奇跡；喜劇片《來(lái)電狂響》靠?jī)?yōu)秀的口碑穩(wěn)健吸金；鬼吹燈系列之《云南蟲(chóng)谷》、葛優(yōu)新片《斷片之險(xiǎn)徒奪寶》、阿米爾·汗新作《印度暴徒》，口碑票房雙雙失利。
《來(lái)電狂響》口碑票房雙贏
在元旦檔期上映的新片中，改編自意大利電影《完美陌生人》的《來(lái)電狂響》以及葛優(yōu)和岳云鵬主演的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》主打賀歲喜劇。阿米爾·汗的新片《印度暴徒》在喜劇之余更側(cè)重動(dòng)作冒險(xiǎn)；鬼吹燈系列之《云南蟲(chóng)谷》則主打IP，導(dǎo)演非行和主演都不是觀眾熟悉的面孔。
在發(fā)行策略上，《來(lái)電狂響》從2018年12月29日提檔到2018年12月28日18時(shí)上映，短短6個(gè)小時(shí)就以1828萬(wàn)元成為單日票房冠軍。影片憑借接地氣的改編贏得不錯(cuò)的口碑，雖然首日排片占比并不高，但上座率還不錯(cuò)，接下來(lái)幾天排片率也逐漸上漲。2018年12月29日，《云南蟲(chóng)谷》首映拿下票房6459萬(wàn)元，《來(lái)電狂響》以55萬(wàn)元的微弱差距被擠到第二位。由于《云南蟲(chóng)谷》在貓眼和淘票票的評(píng)分僅5.1分和5.8分，首映次日的票房迅速下滑到單日第三，《來(lái)電狂響》繼續(xù)成為單日票房冠軍，排片占比也從最初的11%上漲到25%。
同檔期新片中，《斷片之險(xiǎn)途奪寶》貓眼和淘票票的評(píng)分為4.3分和5.3分，網(wǎng)友調(diào)侃主演葛優(yōu)：“葛大爺是造了什么孽才會(huì)答應(yīng)來(lái)演這種片子？”阿米爾·汗的《印度暴徒》和他此前幾部現(xiàn)實(shí)題材影片不太一樣，部分觀眾感到失望，“阿米爾·汗你居然也拍爛片？”“沖著阿米爾·汗去的，但反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)真的太過(guò)了?！?/p>
在新片整體質(zhì)量不太高的局面下，《來(lái)電狂響》的表現(xiàn)更為搶眼。盡管《地球最后的夜晚》在2018年12月31日以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拿下票房冠軍，但2019年元旦當(dāng)天，《來(lái)電狂響》再次重回單日票房冠軍，拿下9337萬(wàn)元，目前該片的累積票房已經(jīng)接近4億元。
《地球最后的夜晚》票房“一日游”
畢贛導(dǎo)演的《地球最后的夜晚》成為今年元旦檔期的“話題王”，堪稱電影界“網(wǎng)紅”。預(yù)售票房破1.5億元，首日票房拿下2.65億元，創(chuàng)下了內(nèi)地文藝片的最高票房紀(jì)錄。不過(guò)，在2018年12月31日過(guò)后，該片的票房大跳水，次日就下滑到單日第五，日票房?jī)H1108萬(wàn)元。上映第三天，截至記者發(fā)稿時(shí)，單日票房還未突破100萬(wàn)元?？梢哉f(shuō)，這部影片的票房走勢(shì)和《愛(ài)情公寓》電影版十分相似，基本相當(dāng)于“一日游”。
就影片質(zhì)量而言，《地球最后的夜晚》和《愛(ài)情公寓》不可同日而語(yǔ)，但對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，給《地球最后的夜晚》打一星和批評(píng)《愛(ài)情公寓》“掛羊頭賣狗肉”如出一轍。許多普通觀眾認(rèn)為，就如電影版《愛(ài)情公寓》打著劇版的旗號(hào)，卻讓觀眾進(jìn)影院看了一部國(guó)產(chǎn)山寨科幻片一樣，《地球最后的夜晚》的營(yíng)銷定位和影片本身并不相符。
《地球最后的夜晚》成本接近7000萬(wàn)元，票房超過(guò)2.1億元才能收回成本。在口碑和票房這二者之間，片方選擇了票房，通過(guò)營(yíng)銷2018年最后一夜“跨年一吻”的概念，成功將觀看這部影片變成了一場(chǎng)跨年儀式，吸引了大量對(duì)文藝片并不感興趣的觀眾。而在這樣的選擇中，畢贛導(dǎo)演在大眾心中的口碑基本垮掉了，目前影片的貓眼評(píng)分2.8分，淘票票評(píng)分3.5分，豆瓣評(píng)分6.8分。（完）
