在過去的旅游業發展中，普遍存在景區同質化、文化內涵發掘不夠、地域特色不鮮明等問題，文旅融合將在內容層面有更高要求，文化理念的加入促進了旅游產業的轉型升級。文化的活力提升了旅游項目、旅游產品的內涵，旅游為文化創意產業提供了極為廣闊的應用空間，成為其快速發展的重要引擎。
小朋友在江蘇如皋市新華書店閱讀圖書。光明圖片/視覺中國
4.文化IP熱潮勢頭強勁
IP的本意為知識產權，今天，文化IP已經成為有特定粉絲群體的文化標識。近年來，IP內容改編的熱潮始終在持續，《甄嬛傳》《人民的名義》等網絡文學改編成影視劇獲得了巨大的成功，一批基于歷史文化或文學作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費漸成趨勢，IP也衍生出其他產品參與到文化消費市場中。
2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網絡文學改編的影視劇大受歡迎；閱文集團、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對優質作品的培育力度；一些視頻網站也開始投入到行業上游參與影視劇的開發、制作和出品。
各大互聯網平臺積極布局文化IP市場，開始以文學為源頭向游戲、影視、衍生品等方向進行持續布局，通過對“影、視、書、游、漫”的聯動營銷，打通了上下游產業鏈條，帶來基于知名IP的持續消費，通過IP與營銷手段結合并變現。騰訊則借助自身用戶流量的優勢深度參與文化IP產業運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，以及以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰略。阿里、京東等以大數據為基礎，為文化IP內容方、品牌方提供聯合營銷服務，通過連接內容和電商，引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術等在內的優質文化IP，搭建了IP經濟生態圈。
如今，文化IP顯示出巨大的市場規模和發展潛力，在IP改編熱潮不減的同時，一哄而上、跟風制作的趨勢開始下降，IP創作開始呈現理性化趨勢：一方面，玄幻、穿越等題材減少，具有優質內容的現實主義題材受到關注；另一方面，基于大數據定位細分的消費市場讓IP改編作品更具有針對性。
伴隨著知識經濟和網紅經濟的崛起，自媒體等個人IP開始大量涌現，通過分享優質知識和原創內容，將自身打造成為IP品牌，并在多個平臺實現知識變現。據統計，2018年網絡視頻付費用戶比例已達53%，未來具有巨大的發展空間。
【二〇一八文化產業大事記】
●2月，國家文化出口重點企業和重點項目公布，298家企業和109個項目上榜。
●3月，國務院辦公廳《關于全域旅游發展的指導意見》發布，共40條，其中在第八條特別指出，提升旅游產品品質。
●4月，文化和旅游部、財政部發布《關于在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，要求在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式。
●5月，文化和旅游部、工業和信息化部發布“第一批國家傳統工藝振興目錄”，共383項。該目錄重點選取了具備一定傳承基礎和發展前景，傳承人群較多，有助于發揮示范帶動作用，形成國家或地方品牌的傳統工藝項目，并適當向革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區能夠帶動地方經濟發展，擴大就業的項目傾斜。
●6月，商務部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認定的全國首批國家文化出口基地發布，北京天竺綜合保稅區、上海徐匯區等13家基地榜上有名。
●6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求加強對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業健康發展。
●7月，中國貴州梵凈山獲準列入《世界遺產名錄》。至此，中國世界遺產增至53處，世界自然遺產增至13處，世界自然遺產總數超越之前并列的澳大利亞和美國，居世界第一。
●8月，全國宣傳思想工作會議召開，提出推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。
●9月，國家發展改革委、教育部、科技部、工業和信息化部等19部門聯合印發《關于發展數字經濟穩定并擴大就業的指導意見》，提出以大力發展數字經濟促進就業為主線，同步推進產業結構和勞動者技能數字化轉型。
#p#分頁標題#e#●10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。
●11月，文化和旅游部、國務院扶貧辦、中國農業發展銀行發布《關于印發全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單的通知》，決定將河北省邢臺市臨城縣岐山小鎮項目等57個項目列入全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單。
●12月，住房和城鄉建設部網站公示第五批中國傳統村落名錄，全國共2646個村落進入公示。
●12月，國家電影局印發《關于加快電影院建設，促進電影市場繁榮發展的意見》，要求各級黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門切實推進電影院建設。
(李慧整理)
《光明日報》( 2019年01月06日 05版)
