在過去的旅游業(yè)發(fā)展中，普遍存在景區(qū)同質化、文化內涵發(fā)掘不夠、地域特色不鮮明等問題，文旅融合將在內容層面有更高要求，文化理念的加入促進了旅游產業(yè)的轉型升級。文化的活力提升了旅游項目、旅游產品的內涵，旅游為文化創(chuàng)意產業(yè)提供了極為廣闊的應用空間，成為其快速發(fā)展的重要引擎。
小朋友在江蘇如皋市新華書店閱讀圖書。光明圖片/視覺中國
4.文化IP熱潮勢頭強勁
IP的本意為知識產權，今天，文化IP已經成為有特定粉絲群體的文化標識。近年來，IP內容改編的熱潮始終在持續(xù)，《甄嬛傳》《人民的名義》等網絡文學改編成影視劇獲得了巨大的成功，一批基于歷史文化或文學作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費漸成趨勢，IP也衍生出其他產品參與到文化消費市場中。
2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網絡文學改編的影視劇大受歡迎；閱文集團、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對優(yōu)質作品的培育力度；一些視頻網站也開始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開發(fā)、制作和出品。
各大互聯(lián)網平臺積極布局文化IP市場，開始以文學為源頭向游戲、影視、衍生品等方向進行持續(xù)布局，通過對“影、視、書、游、漫”的聯(lián)動營銷，打通了上下游產業(yè)鏈條，帶來基于知名IP的持續(xù)消費，通過IP與營銷手段結合并變現(xiàn)。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢深度參與文化IP產業(yè)運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，以及以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰(zhàn)略。阿里、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎，為文化IP內容方、品牌方提供聯(lián)合營銷服務，通過連接內容和電商，引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術等在內的優(yōu)質文化IP，搭建了IP經濟生態(tài)圈。
如今，文化IP顯示出巨大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ贗P改編熱潮不減的同時，一哄而上、跟風制作的趨勢開始下降，IP創(chuàng)作開始呈現(xiàn)理性化趨勢：一方面，玄幻、穿越等題材減少，具有優(yōu)質內容的現(xiàn)實主義題材受到關注；另一方面，基于大數(shù)據(jù)定位細分的消費市場讓IP改編作品更具有針對性。
伴隨著知識經濟和網紅經濟的崛起，自媒體等個人IP開始大量涌現(xiàn)，通過分享優(yōu)質知識和原創(chuàng)內容，將自身打造成為IP品牌，并在多個平臺實現(xiàn)知識變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2018年網絡視頻付費用戶比例已達53%，未來具有巨大的發(fā)展空間。
【二〇一八文化產業(yè)大事記】
●2月，國家文化出口重點企業(yè)和重點項目公布，298家企業(yè)和109個項目上榜。
●3月，國務院辦公廳《關于全域旅游發(fā)展的指導意見》發(fā)布，共40條，其中在第八條特別指出，提升旅游產品品質。
●4月，文化和旅游部、財政部發(fā)布《關于在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，要求在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式。
●5月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布“第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄”，共383項。該目錄重點選取了具備一定傳承基礎和發(fā)展前景，傳承人群較多，有助于發(fā)揮示范帶動作用，形成國家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項目，并適當向革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)能夠帶動地方經濟發(fā)展，擴大就業(yè)的項目傾斜。
●6月，商務部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認定的全國首批國家文化出口基地發(fā)布，北京天竺綜合保稅區(qū)、上海徐匯區(qū)等13家基地榜上有名。
●6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業(yè)健康發(fā)展。
●7月，中國貴州梵凈山獲準列入《世界遺產名錄》。至此，中國世界遺產增至53處，世界自然遺產增至13處，世界自然遺產總數(shù)超越之前并列的澳大利亞和美國，居世界第一。
●8月，全國宣傳思想工作會議召開，提出推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。
●9月，國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關于發(fā)展數(shù)字經濟穩(wěn)定并擴大就業(yè)的指導意見》，提出以大力發(fā)展數(shù)字經濟促進就業(yè)為主線，同步推進產業(yè)結構和勞動者技能數(shù)字化轉型。
#p#分頁標題#e#●10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實。
●11月，文化和旅游部、國務院扶貧辦、中國農業(yè)發(fā)展銀行發(fā)布《關于印發(fā)全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單的通知》，決定將河北省邢臺市臨城縣岐山小鎮(zhèn)項目等57個項目列入全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單。
●12月，住房和城鄉(xiāng)建設部網站公示第五批中國傳統(tǒng)村落名錄，全國共2646個村落進入公示。
●12月，國家電影局印發(fā)《關于加快電影院建設，促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，要求各級黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門切實推進電影院建設。
(李慧整理)
《光明日報》( 2019年01月06日 05版)
