趕在元旦前兩天，微博9. 0 全量上線(xiàn)了。
為什么說(shuō)「全量」，因?yàn)檫@個(gè)版本，早在去年年初就開(kāi)始灰度了。為何內(nèi)測(cè)那么久，因?yàn)楦膭?dòng)足夠大：底部增加「視頻」Tab，原來(lái)發(fā)微博的「+」被挪到右上角。改動(dòng)關(guān)鍵位置，「逼迫」用戶(hù)刷短視頻，可以說(shuō)是「自殺式更新」了。
遠(yuǎn)至微博「時(shí)間線(xiàn)錯(cuò)亂」，近至「博主拉黑禁評(píng)」，微博App每次更新都會(huì)被罵。這次也不例外，微博CEO@來(lái)去之間12 月 31 日就更了條微博：坐等被噴?，F(xiàn)在這條微博已經(jīng)被刪，而微博技術(shù)人員@古月中心相心 也在友情提醒：新版微博，發(fā)博在右上角。
明知會(huì)被噴，卻還是全量上線(xiàn)，可見(jiàn)一年來(lái)內(nèi)測(cè)結(jié)果還算ok。微博做錯(cuò)了什么要被噴，又做對(duì)了什么要堅(jiān)持改版?值得細(xì)細(xì)琢磨一番。
找不到在哪發(fā)微博了
直觀感受一下，目前App Store上微博的評(píng)分為3.8。截至 1 月 7 日中午，微博9. 0 共產(chǎn)生 477 條評(píng)分，平均分1.77，低于原先平均值。其中，怒打 1 星的占比達(dá)到七成。大致過(guò)一遍內(nèi)容，主要槽點(diǎn)在「自動(dòng)更新」、「找不到在哪發(fā)微博」、「視頻太多」上。
事實(shí)上，因?yàn)樘砑恿艘曨lTab，不但發(fā)微博的位置挪了位，超話(huà)、熱搜等常用功能的設(shè)計(jì)也發(fā)生了改變。總體看來(lái)，這次改版，微博一個(gè)重要傾向在于：重內(nèi)容消費(fèi)，輕內(nèi)容生產(chǎn)。微博的視頻內(nèi)容更豐富，相對(duì)應(yīng)的用戶(hù)的個(gè)人屬性被弱化。
左：8.9 右：9.0
初步猜測(cè)，原因可能有以下幾點(diǎn)：
首先，微博目前 4 億月活的水平，已接近國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模天花板。用戶(hù)增長(zhǎng)空間有限，下一步重心就放到了用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪。上月在微博舉辦的「 2018 年V影響力峰會(huì)」上，微博CEO王高飛也表達(dá)了類(lèi)似意思。
視頻流為何能搶占時(shí)長(zhǎng)?
一方面，去年 6 月，QuestMobile數(shù)據(jù)就顯示，短視頻正在切割即時(shí)通訊的時(shí)長(zhǎng)，而到了去年 9 月，用戶(hù)使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比已經(jīng)達(dá)到8.8%;另一方面，算法比社交分發(fā)閱讀效率高，用戶(hù)在更容易看到自己想看的，從而無(wú)形中延長(zhǎng)使用時(shí)間。這一點(diǎn)，微博打亂信息流時(shí)間線(xiàn)時(shí)，就已嘗到了甜頭。
其次，「發(fā)微博」位置上移，對(duì)用戶(hù)的影響可能并沒(méi)有那么大。原因在于多數(shù)用戶(hù)「只看不發(fā)」，經(jīng)常使用這一按鈕的人并不多。而少部分真正受到影響的人，也不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)位置變動(dòng)，就放棄微博陣地。
去年峰會(huì)上，微博高級(jí)副總裁曹增輝介紹，微博有將近80%的社交關(guān)系集中在1%的頭部用戶(hù)身上，頭部用戶(hù)增長(zhǎng) 63 億粉絲關(guān)系，其它上億的普通用戶(hù)增長(zhǎng)量還不到這個(gè)數(shù)字的三分之一。根據(jù)二八法則，微博絕大部分精力，要放在這1%的頭部用戶(hù)身上。
退一步說(shuō)，雖然發(fā)微博從單手變成了雙手，但適應(yīng)這一點(diǎn)很難嗎?當(dāng)年微博打亂信息流時(shí)間線(xiàn)，加入五花八門(mén)的廣告，甚至未經(jīng)用戶(hù)同意自動(dòng)關(guān)注人，這么多「黑歷史」，除了換來(lái)一波波的吐槽，就是不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)量和使用時(shí)長(zhǎng)。
一邊罵，一邊用，成為微博用戶(hù)常態(tài)。真正去尋求第三方客戶(hù)端的用戶(hù)，少之又少。
最后，營(yíng)收增速放緩，已成為懸在微博頭上的達(dá)摩克利斯之劍。若想提高廣告加載率，就得押注短視頻營(yíng)銷(xiāo)。《 2018 短視頻營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，預(yù)計(jì)到2018 年年底，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到118 億，其中KOL 營(yíng)銷(xiāo)占比為10%。毫不夸張地說(shuō)，這可能是微博的第二曲線(xiàn)。
去年Q1 財(cái)報(bào)公布時(shí)，王高飛曾表示，相比其它平臺(tái)靠視頻內(nèi)容去吸引用戶(hù)，微博更關(guān)注用戶(hù)的社交關(guān)系和互動(dòng)頻次?？珊罄m(xù)快手、抖音的發(fā)展讓人始料未及，不到一年微博就上演了大型真香現(xiàn)場(chǎng)，今年峰會(huì)上，王高飛表示，本季度視頻廣告帶來(lái)的收入增長(zhǎng)了 27%。
可這個(gè)數(shù)字相比上季度，僅增加2%。微博必須要對(duì)短視頻出手了。
