2019年伊始，很多人還沒來得及好好回顧展望，就被層出不窮的新鮮事吸引。今天下午，抖音短視頻微博就宣布「首個抖音快閃店」將于1月10日亮相，并手把手教網(wǎng)友如何圍觀、參與快閃店活動。在抖音，相信每個人或多或少被“種草”了許多生活好物，這一次，終于可以體驗(yàn)“一站式”購物啦。
抖音短視頻微博截圖
用戶進(jìn)入快閃店流程示意圖
小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，并不讓人意外。一方面其品牌、產(chǎn)品的受眾年輕化態(tài)勢不斷行進(jìn)，而抖音能提供最貼近年輕用戶的溝通和互動方式。另一方面，不斷刷新用戶和行業(yè)認(rèn)知的抖音，正成為會玩兒、懂玩兒，也讓品牌方“要你好玩兒”的合作伙伴。
此外，抖音國內(nèi)日活躍用戶達(dá)2億，國內(nèi)月活躍用戶突破4.5億，35歲以下人群占比90%。抖音用戶追逐熱點(diǎn)，敢于創(chuàng)造，樂于嘗鮮，無時無刻不在期待新生事物的出現(xiàn)。如此規(guī)模的年輕態(tài)用戶自然沉淀出獨(dú)特又多元的商業(yè)價值，而快閃店正是抖音針對用戶群體特征和品牌方的多維需求所推出的全新營銷產(chǎn)品。
線上快閃店和傳統(tǒng)的線下快閃店相比，形式更靈活，成本更可控，并且數(shù)據(jù)更加清晰、精準(zhǔn)和可追溯。從路徑上來說，抖音快閃店是基于自身豎屏營銷優(yōu)勢不斷深化的又一創(chuàng)新產(chǎn)品，可通過平臺流量加持，在開屏廣告黃金位置及全網(wǎng)內(nèi)容資源的引流中引爆活動。用戶通過點(diǎn)擊可直達(dá)快閃店頁面，迅速get產(chǎn)品信息并完成一站式購買，整個通路流暢無阻，縮短購買決策路徑，一觸即達(dá)，大大減少了用戶從注意到購買的流失率。此外，通過后臺的數(shù)據(jù)收集和分析，抖音可以為品牌方提供詳細(xì)多維數(shù)據(jù)，通過用戶路徑監(jiān)測等方式，為品牌方提供全面權(quán)威的結(jié)案分析，為下一次高效營銷提供指導(dǎo)。
抖音快閃店尤其適合新品發(fā)售、限量促銷、節(jié)點(diǎn)限時和活動造勢四大營銷場景。本次小米和抖音合作，就屬于新品發(fā)售的范疇。這一屬性的快閃店能破冰新品市場的零認(rèn)知狀態(tài)，并通過規(guī)模化的曝光迅速提升新品熱度。
未來，抖音還將迎來更多領(lǐng)域的品牌方加入到快閃店?duì)I銷產(chǎn)品的體驗(yàn)中。不過當(dāng)前，抖音和小米合作的快閃店先行亮相，1月10日，敬請期待。（湯磊）
抖音購物車功能正式開放申請，助力流量高效轉(zhuǎn)化
