據(jù)中央人民廣播電臺中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，由于抖音的流行，抖音近期帶火了許多地方的特色旅游項目和景點，例如重慶“輕軌穿樓”、青海茶卡鹽湖“天空之鏡”、西安華山“長空棧道”和濟南寬厚里“草根的連音社”等。諸多來自民間的創(chuàng)意和智慧通過抖音傳遞出來，實現(xiàn)了全民參與傳播，也給當?shù)貛ゲ簧偃藲夂吐糜问杖搿?/p>
中國鄉(xiāng)村之聲特約評論員徐春暉評價說，抖音“網(wǎng)紅”景點的背后，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)旅游業(yè)深度融合的一個范例。以此類推，鄉(xiāng)村旅游與抖音聯(lián)姻，也大有文章可做。當鄉(xiāng)村旅游遇上抖音，鄉(xiāng)村的魅力會叫得更響、傳得更遠，也希望能夠有更多的農(nóng)村人認真打造“抖音里的鄉(xiāng)村”。
他表示，鄉(xiāng)村旅游，是各地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是推進旅游精準扶貧，促進鄉(xiāng)村綜合轉(zhuǎn)型的有效手段。鄉(xiāng)村旅游如果牽手抖音，或許可以讓一批景美、人美、宜居、宜游的美麗鄉(xiāng)村，迸發(fā)出新的活力。比如，今年6月，河北省正定縣與抖音正式達成了戰(zhàn)略合作，通過短視頻這種新型傳播手段，將正定的歷史文化、旅游資源、鄉(xiāng)村風貌等推廣傳播出去。
在傳統(tǒng)傳播語境中，大城市因為人口基數(shù)大，擁有更多資源，更容易打響自己的知名度。而小城市和小地方，往往難以為人所知。抖音的崛起，為它們提供了更豐富的傳播手段和更廣闊的舞臺。
抖音帶火旅游景點的能力，離不開其堅固的用戶基礎。此前，抖音官方公開宣布，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)達到1.5億，月活躍用戶數(shù)達到3億。
今年3月，抖音宣布品牌升級的同時，發(fā)布了“美好生活”計劃。抖音產(chǎn)品負責人王曉蔚當時表示，過去一年，抖音上涌現(xiàn)了大量關于衣、食、住、行領域的優(yōu)質(zhì)短視頻，甚至帶出了一批“網(wǎng)紅景點”、“網(wǎng)紅奶茶店”和“網(wǎng)紅民俗”等。以西安為例，2017年，一名用戶在抖音上發(fā)布了一個關于西安旅行的短視頻，并創(chuàng)建了一個名為“西安”的挑戰(zhàn)。隨后有大量的住在西安或者到西安旅游的用戶參與到其中，拍攝了風景名勝、美食、民俗等內(nèi)容。有的用戶甚至因為看了抖音上的視頻而專程去了西安。
截至2018年3月，抖音上關于西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點贊總量超過1億。西安市旅發(fā)委統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，2018年春節(jié)假日期間西安共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長137.08%。
西安市旅游信息咨詢中心主任王青峰接受新華社采訪時表示，很多西安的傳統(tǒng)工藝及民俗文化在抖音上的出場方式，伴隨著很多趣味性的因素，讓人感到更加貼近生活、更加親切。抖音讓傳統(tǒng)文化成為“爆款”，讓移動應用與文化旅游完美結合。
如今，這一模式也值得鄉(xiāng)村旅游借鑒。徐春暉說，農(nóng)村的“老物件”可以搭上抖音這班“新列車”，沖出農(nóng)村，打出名堂，打造鄉(xiāng)村旅游新的推廣模式。
關于如何打造“抖音里的鄉(xiāng)村”，徐春暉還提供了“內(nèi)容挖掘-粉絲社群-多方參與”的新思路。
首先是在內(nèi)容挖掘上引領潮流。比如，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”就屬于一個景點帶火一座城市的代表案例。應該結合當?shù)睾诵膬?yōu)勢，通過口碑傳播，吸引更多的游客。
其次是培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期。80后和90后的年輕人已成為旅游消費的主力。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，年輕人更習慣于借助新媒體來了解某座城市、某個景點、某個鄉(xiāng)村。
最后是合力搭建共創(chuàng)平臺，轉(zhuǎn)變觀念多方參與。要巧借抖音的平臺，搞好鄉(xiāng)村的形象宣傳，不僅可以提升當?shù)刂群陀绊懥Γ嗳岁P注，還能帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極促進鄉(xiāng)村振興。
