原標題：ZingFront喜簽網(wǎng)易游戲，數(shù)據(jù)洞察為營銷保駕護航
伴隨國內(nèi)游戲市場監(jiān)管政策的趨嚴，我國目前在線游戲數(shù)量增速放緩，競爭程度也隨之明顯激烈。單純依靠增量和粗放推廣的方式成為歷史，游戲運營需要向精細化傾斜，以數(shù)據(jù)為基石洞察市場、幫助決策、提升創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率才是游戲營銷快速取勝的法寶之一。
網(wǎng)易游戲在倡導“游戲的魅力，去熱愛才會懂”的同時，正在用自己對游戲的理解和熱愛，去不斷創(chuàng)作更多值得玩家熱愛的產(chǎn)品。ZingFront(智線)以“用AI為企業(yè)創(chuàng)意賦能”為公司使命，幫助企業(yè)用數(shù)據(jù)洞察市場、用智能營銷提升效率。日前，二者達成強勢合作，共同推動游戲營銷的高效發(fā)展。
游戲運營邁向精細化，數(shù)據(jù)洞察成為驅(qū)動力
“知己知彼方能百戰(zhàn)百勝”，游戲產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行也同樣需要依靠數(shù)據(jù)分析來幫助決策。想要激發(fā)玩家興趣、引導情感共鳴的前提是深入洞察玩家的興趣和心理，想要擴張市場、提升轉(zhuǎn)化的利器是及時掌握市場動態(tài)和熱門趨勢，而數(shù)據(jù)則是核心驅(qū)動力。
ZingFront(智線)旗下?lián)碛腥蜃畲髲V告創(chuàng)意智能創(chuàng)作平臺——SocialPeta，可提供超過5億的數(shù)據(jù)總量，高于行業(yè)平均水平5-20倍，覆蓋全球地區(qū)共超過40個渠道，同時可提供日韓等垂直地區(qū)的渠道數(shù)據(jù)(如韓國Naver、Daum，日本Ameba、Yahoo!Japan等)。
網(wǎng)易游戲借助SocialPeta平臺，可及時獲取游戲營銷領(lǐng)域的創(chuàng)意情報，提升推廣決策和廣告創(chuàng)意的效率。該平臺以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，提供按照投放天數(shù)計算出的創(chuàng)意持久榜單、按照總展現(xiàn)量計算出的巨頭創(chuàng)意榜單、按照新增展現(xiàn)量計算出的熱推創(chuàng)意榜單等各類型創(chuàng)意分析。
另一方面，SocialPeta還可針對廣告主提供游戲領(lǐng)域各個類型下的巨頭廣告主榜單以及熱推廣告主榜單;提供各個廣告主的具體創(chuàng)意素材、創(chuàng)意投放天數(shù)、創(chuàng)意總數(shù)、總展現(xiàn)量、投放渠道、廣告位媒體、媒體類型以及熱門文案、創(chuàng)意類型趨勢等更為詳細的數(shù)據(jù)分析。這些豐富且細致化的廣告情報將極大助力于游戲商了解市場及競爭格局，第一時間掌握廣告創(chuàng)意的動態(tài)趨勢，幫助提升決策效率和營銷效果。
手游市場日益商業(yè)化，情報更新亟需高時效
在網(wǎng)絡(luò)游戲市場中，手游伴隨著人們生活和消費的移動化而越來越占有主導地位，同時手游領(lǐng)域的競爭格局也日益向著快速商業(yè)化和品質(zhì)化發(fā)展。玩家更注重游戲體驗和主動選擇權(quán)，以往依賴“廣撒網(wǎng)”的僥幸營銷心理急速失效，提升產(chǎn)品質(zhì)感和貼合用戶需求重新回歸。
這也是網(wǎng)易游戲看重SocialPeta平臺的原因之一。在移動應(yīng)用情報方面，SocialPeta已涵蓋iOS以及Google Play渠道針對不同地區(qū)、不同游戲類型的免費榜、付費榜、暢銷榜以及最新免費、最新付費榜單等情報;針對訂閱應(yīng)用，還可提供下載收入以及活躍度分析等數(shù)據(jù)。
在大市場收緊的環(huán)境下，游戲產(chǎn)品的營銷和運營就更需要借助數(shù)據(jù)洞察適時調(diào)整策略和創(chuàng)意，通過對多元渠道的精細化深耕，提升用戶轉(zhuǎn)化和留存。網(wǎng)易游戲以更貼近玩家需求而針對性地開發(fā)最合適的游戲產(chǎn)品，ZingFront(智線)也始終以數(shù)據(jù)和AI力幫助企業(yè)提升效率。
