原標(biāo)題：ZingFront喜簽網(wǎng)易游戲，數(shù)據(jù)洞察為營銷保駕護(hù)航
伴隨國內(nèi)游戲市場監(jiān)管政策的趨嚴(yán)，我國目前在線游戲數(shù)量增速放緩，競爭程度也隨之明顯激烈。單純依靠增量和粗放推廣的方式成為歷史，游戲運(yùn)營需要向精細(xì)化傾斜，以數(shù)據(jù)為基石洞察市場、幫助決策、提升創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率才是游戲營銷快速取勝的法寶之一。
網(wǎng)易游戲在倡導(dǎo)“游戲的魅力，去熱愛才會懂”的同時(shí)，正在用自己對游戲的理解和熱愛，去不斷創(chuàng)作更多值得玩家熱愛的產(chǎn)品。ZingFront(智線)以“用AI為企業(yè)創(chuàng)意賦能”為公司使命，幫助企業(yè)用數(shù)據(jù)洞察市場、用智能營銷提升效率。日前，二者達(dá)成強(qiáng)勢合作，共同推動游戲營銷的高效發(fā)展。
游戲運(yùn)營邁向精細(xì)化，數(shù)據(jù)洞察成為驅(qū)動力
“知己知彼方能百戰(zhàn)百勝”，游戲產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行也同樣需要依靠數(shù)據(jù)分析來幫助決策。想要激發(fā)玩家興趣、引導(dǎo)情感共鳴的前提是深入洞察玩家的興趣和心理，想要擴(kuò)張市場、提升轉(zhuǎn)化的利器是及時(shí)掌握市場動態(tài)和熱門趨勢，而數(shù)據(jù)則是核心驅(qū)動力。
ZingFront(智線)旗下?lián)碛腥蜃畲髲V告創(chuàng)意智能創(chuàng)作平臺——SocialPeta，可提供超過5億的數(shù)據(jù)總量，高于行業(yè)平均水平5-20倍，覆蓋全球地區(qū)共超過40個(gè)渠道，同時(shí)可提供日韓等垂直地區(qū)的渠道數(shù)據(jù)(如韓國Naver、Daum，日本Ameba、Yahoo!Japan等)。
網(wǎng)易游戲借助SocialPeta平臺，可及時(shí)獲取游戲營銷領(lǐng)域的創(chuàng)意情報(bào)，提升推廣決策和廣告創(chuàng)意的效率。該平臺以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，提供按照投放天數(shù)計(jì)算出的創(chuàng)意持久榜單、按照總展現(xiàn)量計(jì)算出的巨頭創(chuàng)意榜單、按照新增展現(xiàn)量計(jì)算出的熱推創(chuàng)意榜單等各類型創(chuàng)意分析。
另一方面，SocialPeta還可針對廣告主提供游戲領(lǐng)域各個(gè)類型下的巨頭廣告主榜單以及熱推廣告主榜單;提供各個(gè)廣告主的具體創(chuàng)意素材、創(chuàng)意投放天數(shù)、創(chuàng)意總數(shù)、總展現(xiàn)量、投放渠道、廣告位媒體、媒體類型以及熱門文案、創(chuàng)意類型趨勢等更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。這些豐富且細(xì)致化的廣告情報(bào)將極大助力于游戲商了解市場及競爭格局，第一時(shí)間掌握廣告創(chuàng)意的動態(tài)趨勢，幫助提升決策效率和營銷效果。
手游市場日益商業(yè)化，情報(bào)更新亟需高時(shí)效
在網(wǎng)絡(luò)游戲市場中，手游伴隨著人們生活和消費(fèi)的移動化而越來越占有主導(dǎo)地位，同時(shí)手游領(lǐng)域的競爭格局也日益向著快速商業(yè)化和品質(zhì)化發(fā)展。玩家更注重游戲體驗(yàn)和主動選擇權(quán)，以往依賴“廣撒網(wǎng)”的僥幸營銷心理急速失效，提升產(chǎn)品質(zhì)感和貼合用戶需求重新回歸。
這也是網(wǎng)易游戲看重SocialPeta平臺的原因之一。在移動應(yīng)用情報(bào)方面，SocialPeta已涵蓋iOS以及Google Play渠道針對不同地區(qū)、不同游戲類型的免費(fèi)榜、付費(fèi)榜、暢銷榜以及最新免費(fèi)、最新付費(fèi)榜單等情報(bào);針對訂閱應(yīng)用，還可提供下載收入以及活躍度分析等數(shù)據(jù)。
在大市場收緊的環(huán)境下，游戲產(chǎn)品的營銷和運(yùn)營就更需要借助數(shù)據(jù)洞察適時(shí)調(diào)整策略和創(chuàng)意，通過對多元渠道的精細(xì)化深耕，提升用戶轉(zhuǎn)化和留存。網(wǎng)易游戲以更貼近玩家需求而針對性地開發(fā)最合適的游戲產(chǎn)品，ZingFront(智線)也始終以數(shù)據(jù)和AI力幫助企業(yè)提升效率。
