近年來的歲尾年初，往往有許多報(bào)紙宣布停刊轉(zhuǎn)型。
2016年1月，《今日早報(bào)》《都市周報(bào)》《九江晨報(bào)》《天天商報(bào)》等停刊。2017年1月，《京華時(shí)報(bào)》和《東方早報(bào)》停刊，整體轉(zhuǎn)型新媒體業(yè)務(wù)。2018年1月，《北京娛樂信報(bào)》《球迷報(bào)》《大別山晨報(bào)》《皖南晨刊》《白銀晚報(bào)》《臺(tái)州商報(bào)》《湘潭晚報(bào)》《渤海早報(bào)》《假日100天》等停刊。《無錫商報(bào)》關(guān)停，與《無錫日?qǐng)?bào)》合并。
2019年元旦前后，集中出現(xiàn)了《北京晨報(bào)》《京郊日?qǐng)?bào)》《黑龍江晨報(bào)》《安陽(yáng)晚報(bào)》《人民公安報(bào)·消防周刊》《黃山日?qǐng)?bào)·黃山晨刊》《贛州晚報(bào)》《郴州新報(bào)》《新商報(bào)》《亳州新報(bào)》《新知訊報(bào)》《春城地鐵報(bào)》《今晨6點(diǎn)》等停刊轉(zhuǎn)型。
相對(duì)集中的停刊潮引發(fā)報(bào)紙“寒冬論”和“衰亡論”的周期性出現(xiàn)。一些論調(diào)將原因簡(jiǎn)單歸結(jié)為紙媒跟不上技術(shù)趨勢(shì)，注定滅亡，將媒介技術(shù)與媒體機(jī)構(gòu)相混淆，對(duì)一些紙媒融合發(fā)展取得的成績(jī)視而不見。還有一些論調(diào)更是將報(bào)業(yè)停刊潮的原因引向體制，認(rèn)為是這些報(bào)紙市場(chǎng)參與不足造成的，卻忽視了很多停刊報(bào)紙都是市場(chǎng)化運(yùn)作的都市報(bào)和行業(yè)報(bào)。“預(yù)言”急于自我驗(yàn)證，而缺少?gòu)臍v史、全局進(jìn)行考察和仔細(xì)分析，不僅給主流媒體從業(yè)者乃至有志于新聞事業(yè)的高校學(xué)子們當(dāng)頭潑了冷水，還在社會(huì)上形成了一種消極、無益的輿論。
一些報(bào)紙的出場(chǎng)與退場(chǎng)都是改革與市場(chǎng)的選擇
在宣布停刊調(diào)整的報(bào)紙中，都市報(bào)和行業(yè)報(bào)數(shù)量最多。從歷史角度看，中國(guó)都市報(bào)和行業(yè)報(bào)本就是改革加市場(chǎng)的產(chǎn)物。隨著新興媒體的發(fā)展，媒體融合的深入，都市報(bào)和行業(yè)報(bào)已完成使命，退出市場(chǎng)、停刊停辦也是正常的過程。
從改革開放40年報(bào)紙種類發(fā)展變化的曲線可以看出，在1988年前后，我國(guó)報(bào)紙種數(shù)大幅提升，從幾百種增加到1千多種，在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，都市報(bào)和行業(yè)報(bào)大量出現(xiàn)，報(bào)紙種數(shù)迅速向2千種邁進(jìn)，即便到了2017年，經(jīng)過一系列調(diào)整，我國(guó)仍有1800多種報(bào)紙。但進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的高容量，新聞形式的豐富度，人們獲取方式的便捷性，都是作為媒介技術(shù)形態(tài)的報(bào)紙難以比擬的。根據(jù)CTR-CNRS全國(guó)城市居民調(diào)查（2012-2017年）的數(shù)據(jù)，報(bào)紙的閱讀率從2012年開始一路走低，從2012年的53.9%下降到2017年的29.8%。 人們?cè)絹碓蕉嗟貜男旅浇榍阔@取信息，年輕人更是如此。以往人們?cè)?0份報(bào)紙上看到的內(nèi)容可能都不及一個(gè)網(wǎng)站或客戶端豐富，也不如網(wǎng)絡(luò)媒體來得及時(shí)、方便。這徹底改變了報(bào)紙的市場(chǎng)供求關(guān)系，轉(zhuǎn)型在情理之中。
數(shù)據(jù)來源：陳國(guó)權(quán)《2017中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，《編輯之友》2018年第2期。
深圳大學(xué)的辜曉進(jìn)教授曾將中國(guó)都市類報(bào)紙的困境概括為三個(gè)原因：一是體量大，都市報(bào)都是日?qǐng)?bào)，投入和預(yù)期收益都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非日?qǐng)?bào)，一旦報(bào)紙市場(chǎng)發(fā)生變化，將首先受到?jīng)_擊。二是基數(shù)高，都市報(bào)充分享受了市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮帶來的巨大甜頭，一旦在經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)波動(dòng)，其幅度也必然劇烈。三是同質(zhì)化，同城多份都市報(bào)的現(xiàn)象在全國(guó)普遍存在，目標(biāo)受眾、市場(chǎng)覆蓋、報(bào)道內(nèi)容、編輯風(fēng)格、盈利模式都很相似，在政府扶持、閱讀選擇和受眾剛性需求等方面皆處劣勢(shì)，沖擊在所難免。
2005年前后，北京都市報(bào)從10份調(diào)整至5份便出現(xiàn)了報(bào)業(yè)“寒冬說”“拐點(diǎn)說”。但這之后，經(jīng)過差異化調(diào)整，“一城五報(bào)”的格局又維持了十余年。然而網(wǎng)絡(luò)傳播、社交媒體的興起，使得都市報(bào)所擅長(zhǎng)的社會(huì)新聞、家長(zhǎng)里短、輿論監(jiān)督等價(jià)值被淡化。讀者閱讀報(bào)紙跟上網(wǎng)沒有什么區(qū)別，而且網(wǎng)絡(luò)上的信息都能免費(fèi)獲得，還比報(bào)紙信息更快捷，檢索更方便，更好參與互動(dòng)……失去了讀者，也就失去了市場(chǎng)。所以，從這一角度看，目前一些都市報(bào)轉(zhuǎn)型、退場(chǎng)都是順應(yīng)技術(shù)和市場(chǎng)變化的必然。
如果仔細(xì)分析，行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)的情況則更復(fù)雜一些，不能一概而論。在我國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)方式上，最初，專業(yè)報(bào)是與綜合報(bào)相對(duì)應(yīng)的唯一類別，凡不是綜合類的報(bào)紙一律都劃入專業(yè)報(bào)。直到2016年公布的《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》才在綜合報(bào)紙和專業(yè)報(bào)紙之外劃分出了生活服務(wù)報(bào)紙、讀者對(duì)象報(bào)紙和文摘報(bào)紙等三類。但即便是這樣，行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)涵蓋的領(lǐng)域更加多樣、繁雜，跟行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，因而也很難用《中國(guó)老年報(bào)》《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》《中國(guó)包裝報(bào)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》當(dāng)中任何一家來概括專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)的發(fā)展情況。例如《中國(guó)包裝報(bào)》因?yàn)槭杖霚p少，已于2014年5月停刊，變更為《中國(guó)家庭報(bào)》。而《中國(guó)老年報(bào)》不僅紙質(zhì)版發(fā)行量繼續(xù)上升，還在2016年提高定價(jià)40%。2017年平均期印數(shù)百萬(wàn)份以上的24種報(bào)紙中，專業(yè)類報(bào)紙占了13種（其中教學(xué)輔導(dǎo)類11種）。2018年12月，由共青團(tuán)中央主管、中國(guó)青年報(bào)社主辦的文學(xué)周報(bào)——《中國(guó)青年作家報(bào)》正式創(chuàng)刊；2019年1月起，《寧夏法治報(bào)》還由4開小報(bào)改為對(duì)開大報(bào)，不減反增。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#從某種程度上看，專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)更適應(yīng)傳媒專業(yè)化、垂直化、分眾化的發(fā)展趨勢(shì)，如果發(fā)揮好長(zhǎng)期積累的資源優(yōu)勢(shì)，做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，前景依然光明。
2018年12月25日創(chuàng)刊的《中國(guó)青年作家報(bào)》
用改革創(chuàng)新思維尋求報(bào)業(yè)的未來
根據(jù)北卡羅來納大學(xué)的研究，從2004年至2018年，美國(guó)共有近2000家地方性報(bào)紙（包括60余家日?qǐng)?bào)和1800多家周報(bào)）停業(yè)或被合并。 與之相對(duì)比，我國(guó)報(bào)紙行業(yè)的調(diào)整遠(yuǎn)算不上“衰落”，也遠(yuǎn)算不上“寒冬”。但是，這不意味著我國(guó)報(bào)紙行業(yè)，特別是都市報(bào)和行業(yè)報(bào)可以放慢轉(zhuǎn)型步伐。一方面在網(wǎng)絡(luò)渠道等分流下，報(bào)紙廣告“蛋糕”的總體規(guī)模在縮小，已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)；另一方面，新聞紙價(jià)格逐年提高，報(bào)紙成本負(fù)擔(dān)越來越重。所以，報(bào)紙轉(zhuǎn)型所要做的，一是開源，創(chuàng)新盈利模式，擺脫對(duì)廣告作為主要收入來源的依賴；二是節(jié)流，減少印刷成本，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)來源：陳國(guó)權(quán)《2017中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，《編輯之友》2018年第2期。
在目睹報(bào)業(yè)停刊的同時(shí)，我們更應(yīng)意識(shí)到市場(chǎng)化報(bào)紙因順應(yīng)改革而產(chǎn)生和發(fā)展，必然也可以通過深化改革而煥發(fā)新的生機(jī)。在為一些熟悉的報(bào)紙退場(chǎng)而感慨時(shí)，人們更要看到一些報(bào)業(yè)順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合進(jìn)程，通過自我革命尋求光明的未來。
在都市報(bào)的陣營(yíng)中，《新京報(bào)》根據(jù)北京媒體融合發(fā)展規(guī)劃的“1＋2＋17＋N”的傳播矩陣，著力建設(shè)好“新京報(bào)”新聞客戶端市級(jí)新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮主流媒體示范引領(lǐng)作用。新京報(bào)社長(zhǎng)宋甘澍曾表示，媒體的“好”與“壞”，取決于改與不改、變與不變、融與不融。新京報(bào)將繼續(xù)用心制作，提供真實(shí)、有趣、有情懷的內(nèi)容，在海量信息的時(shí)代，按照“有限度閱讀”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，將用戶從信息過載當(dāng)中釋放出來。為了順應(yīng)視頻化發(fā)展趨勢(shì)，《新京報(bào)》加強(qiáng)了原創(chuàng)視頻新聞生產(chǎn)，總產(chǎn)量已接近報(bào)社新聞總產(chǎn)量的1/3。
2018年10月31日,全新的新京報(bào)移動(dòng)新聞客戶端上線
澎湃新聞是上海《東方早報(bào)》創(chuàng)辦的面向全國(guó)的時(shí)政新聞網(wǎng)站和客戶端，注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價(jià)值傳承，其核心用戶定位為關(guān)注上海、關(guān)注中國(guó)的政經(jīng)界人士和影響力、購(gòu)買力強(qiáng)的中高端人士及海內(nèi)外精英。2016年澎湃新聞在原創(chuàng)力、傳播力、影響力等媒體核心指標(biāo)方面都已經(jīng)完全覆蓋和超越了《東方早報(bào)》。2016年，《東方早報(bào)》休刊，整體轉(zhuǎn)型并入澎湃新聞。所以，與其說是《東方早報(bào)》終結(jié)，不如說是涅槃重生。
澎湃新聞網(wǎng)站首頁(yè)
《溫州都市報(bào)》通過“理念再造、渠道再造、流程再造” 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、建設(shè)新媒體平臺(tái)、顛覆傳統(tǒng)的采編流程，不僅較早實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)隨行、紙媒精讀，而且還圍繞“溫都”品牌，構(gòu)建了溫都網(wǎng)、溫都影視、溫都微信、溫都微博、掌上溫州（客戶端）為內(nèi)容傳播核心平臺(tái)；打造了“零碎八碎”（分類信息客戶端）溫都貓（電商平臺(tái)客戶端）、溫都金服（互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品客戶端）為營(yíng)銷、跨界核心平臺(tái)，在新聞傳播和盈利創(chuàng)收上都找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
《華西都市報(bào)》的新媒體部門封面?zhèn)髅揭?ldquo;視頻傳播、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、社群營(yíng)銷”為戰(zhàn)略目標(biāo)，努力將自己打造成一家互聯(lián)網(wǎng)科技傳媒企業(yè)，從2014年簡(jiǎn)單的“互聯(lián)網(wǎng)+”，到2017年的人工智能，再到2018年的平臺(tái)化，華西都市報(bào)社實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體徹底的“相融”，紙端與指端徹底“相融”，從而讓《華西都市報(bào)》紙質(zhì)版作為全產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)環(huán)節(jié)、一種傳播形態(tài)而存在。
封面?zhèn)髅酱蛟斓?ldquo;封巢智媒體系統(tǒng)”
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#同樣的自我革新也在專業(yè)報(bào)陣營(yíng)中上演。《中國(guó)食品報(bào)》堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，大幅度提高新聞的傳播力，同一采訪題目按照紙媒、視頻、移動(dòng)端等不同介質(zhì)模式需求來制作，并建立新聞交換中心，采集的稿件供紙媒和新媒體分別選擇，新媒體強(qiáng)調(diào)的是快速、全面、注重細(xì)節(jié)；紙媒強(qiáng)調(diào)的是精準(zhǔn)、深入、有高度。《中國(guó)食品報(bào)》努力開發(fā)各種增值服務(wù)，建立中食商城，利用食品領(lǐng)域傳媒優(yōu)勢(shì)打造全產(chǎn)業(yè)鏈、多業(yè)態(tài)電商平臺(tái)；推出了融媒體服務(wù)平臺(tái)——中國(guó)微視角，用短視頻的方式，拍攝制作傳播，服務(wù)食品行業(yè)發(fā)展，業(yè)務(wù)早已超出傳統(tǒng)紙媒范疇。
中國(guó)食品報(bào)公眾號(hào)內(nèi)容同步發(fā)送的平臺(tái)
《中國(guó)石化報(bào)》由周一刊變成了周五刊、由一開四版變成了雙開八版，報(bào)社媒體從一張報(bào)紙發(fā)展成了由《中國(guó)石化報(bào)》、《車友報(bào)》、《中國(guó)石化手機(jī)報(bào)》、《中國(guó)石化》雜志、中國(guó)石化電視新聞、中國(guó)石化新聞網(wǎng)、石化新聞客戶端等報(bào)刊臺(tái)網(wǎng)、“兩微一端”組成的媒體集群。《中國(guó)石化報(bào)》借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播特點(diǎn)，不斷提升可讀性、可視性不斷，增強(qiáng)新聞價(jià)值；搭建了多個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，為整個(gè)石化行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)層面開辟了多個(gè)交流渠道，不斷實(shí)現(xiàn)功能的拓展。
《中國(guó)青年報(bào)》放下“新聞紙”，扛起“移動(dòng)旗”，通過“融媒小廚”，全媒體機(jī)制、流程、平臺(tái)、渠道、產(chǎn)品和服務(wù)等一體化融合運(yùn)行，統(tǒng)一協(xié)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播、整合運(yùn)營(yíng)；健全以移動(dòng)為導(dǎo)向的內(nèi)部“融合傳播指標(biāo)”和“正負(fù)向加權(quán)獎(jiǎng)懲制度”等指標(biāo)體系，保證從“先網(wǎng)后報(bào)“到“移動(dòng)唯一”，徹底實(shí)現(xiàn)“脫紙化生存”；報(bào)社重點(diǎn)圍繞“強(qiáng)國(guó)一代有我在，奮斗青春最幸福”進(jìn)行主題策劃，推出一系列精品圖文報(bào)道、視頻直播、H5、MV、“強(qiáng)國(guó)體”表情包、小程序、微視頻等線上線下全媒體活動(dòng)，努力打造新型主流青年媒體融合平臺(tái)。
中國(guó)青年報(bào)·中青在線的“融媒小廚”
從上述案例中，我們可以管窺中國(guó)報(bào)業(yè)各具特色、內(nèi)容豐富的融合實(shí)踐，遠(yuǎn)比一味唱衰的灰色調(diào)甚至黑色調(diào)來得精彩。改革只有進(jìn)行時(shí),沒有完成時(shí)。順應(yīng)改革、自我改革必然會(huì)推動(dòng)報(bào)業(yè)不斷深入發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)脫離了“紙”的“報(bào)”，仍然能夠讓品牌和公信力持續(xù)發(fā)展，在新時(shí)代繼續(xù)承擔(dān)起媒體的職責(zé)使命。（人民網(wǎng)研究院）
