1月10日,“新聲量·新打法”新潮傳媒攜手定位大咖顧均輝定位賦能廣告新思維活動在京舉行。百度、叮當快藥、三好網、民生銀行、平安銀行、光大銀行、當當網、OPPO手機等300多家知名企業代表出席了活動,共同探討2019年營銷新打法。
在過去的一年,全球政治、經濟環境不確定。如何認清新形勢,發現機會,抓住機會,實現企業逆勢增長?會上,定位大咖顧均輝為現場嘉賓帶來了“全球經濟下中國企業之路”的主題分享,深入分析了過去300年來全球經濟的發展歷程,近200年來全球競爭的演變以及過去40年來中國經濟的發展,從宏觀經濟角度把脈,看中國企業目前的機會和未來。
顧均輝表示,現階段,商業競爭的戰場已經轉移,從工廠時代的產品、市場時代的渠道轉變成如今心智時代的品牌。商業競爭的本質是搶占心智資源,中國企業想要在全球化經濟形勢下謀求長遠發展必須聚焦于品牌建設,努力將自己的品牌排到消費者心智階梯的第一位。這也是我們這場活動的目的——定位賦能廣告,只有對消費者心智的準確定位,加上優質媒介的廣告投放,才能成功搶占受眾心智,實現從中國產品向中國品牌的飛躍。
這是一個技術快速更迭的時代,新技術會讓行業8-10年重來一遍。會上,新潮傳媒創始人兼董事長張繼學以“每個行業都值得重做一遍”為主題,分享新潮傳媒如何重置梯媒,在這個行業里實現快速發展,成為梯媒雙巨頭之一。
在新經濟的語境下,創業的本質是資本、技術、匠人的重新組合,時間和空間的降維攻擊,從而重建成本和效率更優的商業模式。新潮傳媒以社區市場空白切入,占據產品賣到家的線下流量入口,并用“互聯網+科技”重新定義線下媒體,催生數字化、流量化的梯媒新物種,引領行業數字化升級。同時,在百度的賦能下,2019年線下媒體流量化將正式普及商用,電梯廣告也能像線上廣告一樣程序化采買、投放,實現更精準的投放,放大營銷勢能。
新潮傳媒引領的線下媒體數字化,以及社區場景布局,具體是怎樣助力于品牌和產品的營銷推廣?會上,北京古北水鎮旅游有限公司總經理周建紅以古北水鎮的營銷案例進行分享,如何將好“產品”賣到家的。
古北水鎮位于長城腳下,是集多種旅游業態為一體的綜合性特色休閑國際旅游度假目的地。中產家庭引領消費升級,他們也是古北水鎮的核心客戶群體。新潮傳媒覆蓋2億中產家庭人群,通過合作,古北水鎮精準觸達目標人群,在廣告投放時期,PC端訪問數據屢創新高,“長城下的星空小鎮”的知名度迅速提升,并成功轉化成景區客流。
2018年,與古北水鎮一樣借助有力的媒體,用優質的內容,讓產品成功走進消費者心智的品牌還有很多。在活動尾聲,新潮傳媒對于2018年那些帶給我們驚喜的好內容進行了頒獎。
新潮傳媒現已覆蓋全國100個城市,近70萬部電梯,每天覆蓋2億人群,已成為16000個客戶的共同選擇。感謝客戶的認可與選擇,2019年,新潮傳媒將持續發力,推進梯媒數字化,為客戶提供更精準更便宜的線下媒體流量,助力品牌營銷制勝,成功將產品賣到家,實現企業騰飛。
