【天極網(wǎng)家電頻道】隨著客廳消費場景的崛起以及OTT終端的快速普及，各大企業(yè)都在不惜余力的釋放OTT終端背后所蘊含的巨大消費潛力。而作為OTT業(yè)界最會營銷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，酷開網(wǎng)絡(luò)在剛剛結(jié)束的雙旦活動中再次為廣大用戶帶來了一場客廳狂歡盛宴。
雙旦有禮，尋找超級錦鯉
實際上，近年來OTT行業(yè)的爆發(fā)式增長，有關(guān)于大屏運營的布局，幾乎已經(jīng)成為了OTT企業(yè)爭奪流量風(fēng)口的重要方式之一。在這一點上，酷開網(wǎng)絡(luò)除了內(nèi)容資源的精準(zhǔn)推送之外，更是在重大節(jié)日以及熱點活動期間，為用戶帶來了一系列富有新意的大屏玩法。此次為期9天雙旦活動，酷開網(wǎng)絡(luò)就通過帶動用戶以做任務(wù)贏取圣誕錦鯉的有趣方式，讓參與活動的用戶既玩得開心，同時也能贏取豐厚獎品。
據(jù)了解，本次活動圣誕小屋累計獲得6.7億次曝光，共有2532.8萬人光臨圣誕小屋，以及874.1萬家庭與酷開網(wǎng)絡(luò)一起在線跨年。其中兩位來自廣東和河北的用戶成功抽中了圣誕錦鯉，各享價值5萬元的豐厚獎勵。雙旦活動期間，廣東省的小伙伴獨占鰲頭，成為全國任務(wù)完成率最高的省份。其中有182.2萬位用戶成為“好運錦鯉”，獲得累計價值高達6110.8萬元的獎勵。這樣的輝煌戰(zhàn)績，酷開網(wǎng)絡(luò)不愧是OTT行業(yè)名副其實的“大玩家”。
“玩家”背后的運營之道，酷開網(wǎng)絡(luò)挖掘OTT大屏價值
在互聯(lián)網(wǎng)化浪潮的推動下，客廳大屏再一次迎來了變革的契機。此前受制于網(wǎng)絡(luò)帶寬以及移動端設(shè)備的沖擊，無論是在內(nèi)容資源、用戶規(guī)模以及或者是傳播效果方面，客廳大屏始的發(fā)展始終處在一個界限之內(nèi)。而如今伴隨著智能系統(tǒng)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶流量正在重返客廳，而OTT終端也順勢占據(jù)了客廳娛樂第一入口的位置。
在酷開網(wǎng)絡(luò)看來，OTT大屏的營銷方式是可以有很多玩法的。為此，酷開網(wǎng)絡(luò)通過平臺數(shù)據(jù)，不斷分析受眾群體的需求，嘗試將品牌內(nèi)容曝光與用戶需求相結(jié)合，在不影響用戶觀看體驗的同時，有針對性的把廣告投放給有需求的客戶，實現(xiàn)廣告到達率和廣告接受度的同步提升。
從廣告投放方案的角度來看，酷開網(wǎng)絡(luò)的“用戶大屏活動撬動客廳流量”的做法也是頗具新意的。尤其是“客廳狂歡活動”，通過多種曝光方案的組合，酷開網(wǎng)絡(luò)不僅強化了用戶的關(guān)注度，同時也進一步釋放了酷開網(wǎng)絡(luò)的品牌價值。
打造多個OTT大屏營銷經(jīng)典案例
在過去的2018年，酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)打造了多款頗具特色的大屏狂歡活動。比如在年初的春節(jié)紅包活動中，酷開網(wǎng)絡(luò)通過與品牌廣告主之間的深度合作，在多種創(chuàng)新展示方式的共同作用下，最終實現(xiàn)品牌累計曝光3.08億次，覆蓋1019萬家庭。
隨后，酷開網(wǎng)絡(luò)更是在世界杯舉辦期間，策劃出了一系列與足球強相關(guān)的大屏活動。據(jù)了解，通過 “最強射手”、“智慧大師”、“酷幣競猜”等多輪活動通道，酷開網(wǎng)絡(luò)所獲得的總曝光量突破了14億次。其中，覆蓋家庭更是達到了1547萬之多。
2018年國慶黃金周，酷開網(wǎng)絡(luò)推出“點亮祖國地圖，贏萬元旅游基金”主題活動，累計獲得3.6億次曝光，景點點亮次數(shù)高達2102.6萬次。而在雙十一活動中，酷開網(wǎng)絡(luò) “天降福利紅包雨”主題活動在短短9天時間內(nèi)就獲得累計曝光5.6億次，互動次數(shù)多達2128萬次?？衢_網(wǎng)絡(luò) “客廳狂歡節(jié)”已受到越來越多的家庭用戶的認(rèn)可和青睞?？衢_網(wǎng)絡(luò)每一次活動的成功，都讓人對其巧妙的營銷創(chuàng)意以及專業(yè)的系統(tǒng)運營能力為之點贊。
"酷開合伙人"計劃，共享大屏終端紅利
獨樂樂不如眾樂樂，作為OTT大屏營銷領(lǐng)域的“頭號玩家”，酷開網(wǎng)絡(luò)在2018年還提出了“酷開合伙人”計劃，希望邀請更多的人參與進來，共同促進OTT行業(yè)的發(fā)展。在"酷開合伙人"計劃的概念下，每一位價值貢獻者都是酷開合伙人。而這也意味著，在拋去原有的硬件銷售分成之外，每一位合伙人同時還可以通過配件、會員充值以及電視購物等衍生品獲得增值收益。
#p#分頁標(biāo)題#e#與此同時，酷開網(wǎng)絡(luò)還將拿出10%的內(nèi)容付費分享給價值貢獻者。據(jù)了解，當(dāng)新增用戶注冊率超過50%時，酷開合伙人每推動一個注冊用戶就可以得到至少5元/臺的分成。而在注冊率超過80%之后，分成費將升值至10元/臺。由此可見，在"開放共享"的前提下，無論是產(chǎn)品的經(jīng)銷商、或者是產(chǎn)品的使用者，都將會成為OTT大屏系統(tǒng)生態(tài)中的重要一環(huán)。
全新運營模式，大幅提升用戶體驗
除此之外，酷開網(wǎng)絡(luò)更是在最新升級的酷開系統(tǒng)7.0中，將AI內(nèi)容推薦機制以及酷開大數(shù)據(jù)相結(jié)合，對用戶的需求作出預(yù)判，為目標(biāo)用戶定位最具價值的內(nèi)容資源。
酷開系統(tǒng)7.0另一個特點就是全視頻化的運營模式，其核心就是為降低用戶的操作，用戶直接可以通過大屏就能看到視頻內(nèi)容，并通過該模式減少系統(tǒng)層級，讓視頻內(nèi)容上浮，減少用戶操作難度。
而從運營角度來看，酷開網(wǎng)絡(luò)積極調(diào)整發(fā)展思路，從最初的圖文形式改變?yōu)槿曨l營銷模式。而在全視頻運營模式下，酷開系統(tǒng)不僅擁有先發(fā)優(yōu)勢，還可以通過酷開系統(tǒng)7.0的全視頻模式，讓內(nèi)容和廣告自然融合，同時呈現(xiàn)在同一層級頁面上。即使在用戶沒有點擊廣告的情況下，全視頻運營模式依然能釋放合作產(chǎn)品的曝光度，以此增加用戶與產(chǎn)品廣告的互動。
通過本次的雙旦狂歡活動，再次體現(xiàn)了酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏營銷上別出心裁的創(chuàng)意，以及扎實的運營能力。2018年，酷開網(wǎng)絡(luò)突飛猛進，取得了讓人驕傲的成績，未來，酷開網(wǎng)絡(luò)也必定會繼續(xù)發(fā)力，不斷提高大屏營銷活動的吸引力，精益求精，讓用戶更容易接受活動展示的廣告內(nèi)容。并通過創(chuàng)意展示出潛在的消費場景，從而構(gòu)建OTT大屏營銷閉環(huán)體系，全面釋放OTT大屏商業(yè)運營價值。
