除了阿迪達(dá)斯，斐樂、耐克也陸續(xù)開設(shè)了品牌中心。去年11月23日，斐樂全國(guó)第一大門店開業(yè)，這家位于福州東百中心的新店，將有FILA、FILAKIDS、KILAFUSION、FILA ATHLETICS四大品類入駐。其中，潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION和高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌FILA ATHLETICS，均為剛剛推出。據(jù)了解，斐樂線下門店將在設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)品線和個(gè)性化定制等環(huán)節(jié)做出改變，以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。
HouseofInnovation耐克上海001是耐克近期開設(shè)的品牌中心。這家品牌中心是由耐克中國(guó)第一家直營(yíng)店升級(jí)改造而成。值得一提的是，這里發(fā)布的很多新品都是在中國(guó)首次推出的。
除了品牌中心，耐克還以Sneakers App為核心，率先駛?cè)腚娚贪l(fā)展高速期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了曾經(jīng)先發(fā)制人的阿迪達(dá)斯。
仍有品牌營(yíng)銷定位模糊
雖然運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的表現(xiàn)均不俗，但仍有一些品牌沒有找準(zhǔn)定位，營(yíng)銷效果并不好。例如，在阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)中，明確提到了銳步品牌雖然在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品上表現(xiàn)出色，但其健身品類不漲反跌，甚至抵消了經(jīng)典系列的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
除了銳步，當(dāng)年貿(mào)然決定將鬼冢虎做成獨(dú)立品牌并開設(shè)專賣店的亞瑟士，在2018年不得不重新調(diào)整品牌策略。在2018年三季度過后，亞瑟士集團(tuán)便下調(diào)了全年預(yù)期，盡管鬼冢虎已經(jīng)連續(xù)多年保持強(qiáng)勢(shì)，并且沒有絲毫后繼不力的征兆，但亞瑟士的運(yùn)動(dòng)線勢(shì)頭卻放緩了，而鬼冢虎更是完全無(wú)法獨(dú)立在市場(chǎng)上立足，這一切都影響著亞瑟士的整體業(yè)績(jī)。
虎撲體育論壇運(yùn)動(dòng)裝備區(qū)一位不愿具名的負(fù)責(zé)人向中國(guó)商報(bào)記者表示，在如今的大環(huán)境下，要想賣出產(chǎn)品，需要的是從營(yíng)銷到渠道一系列的配合。2018年是考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)品牌基本功的一年，曾經(jīng)一些大熱的營(yíng)銷模式也逐漸失去了新意，如果在產(chǎn)品和營(yíng)銷上沒有創(chuàng)新，消費(fèi)者很難重復(fù)之前的購(gòu)買欲望，而全新的科技需要時(shí)間來(lái)孕育和調(diào)試才能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，未來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌的壓力會(huì)增大。
來(lái)源: 中國(guó)商網(wǎng)
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