視知發起新媒體知識聯盟成立 共建知識營銷新生態
推薦 2019-01-15 17:41:15
新年伊始，站在新舊交替的節點上，重啟知識力量——首屆知識聯盟與短視頻營銷論壇，于2019年1月13日下午2:00在北京長富宮酒店舉辦。
該論壇是視知TV、刺猬公社、FigureVideo聯手舉辦的《新內容探索者大會》的知識營銷專場，由視知TV發起，與內容創業者、平臺大咖、企業巨頭、營銷精英一起打通知識營銷產業鏈，創造更多新的內容價值和商業價值。
在論壇中，視知TV作為發起人和30多家知識伙伴一起成立了新媒體知識聯盟，在未來共同打造“知識營銷”的新生態。
視知TV創始人兼CEO馬昌博帶來主題演講“內容行業的中場戰事與短視頻的未來”，對知識力量進行了解釋和闡述，拉開了論壇的序幕。
馬昌博在主題演講中說，只有短視頻的興起，才讓內容真正的全民化。他認為短視頻不是一次單純的形式升級，而是一次產業升級，在未來，短視頻將成為基本的內容形態。
隨著2019年5G開始商用，以及1.47億00后入場，馬昌博認為，未來用戶對內容的審美和價值要求會更高級，幫助人們省時間的“有用”的短視頻將成為剛需潮流。知識短視頻也因為更易標準化、更加安全和用戶口味從有趣到有用的改變而迎來紅利期。
嘉賓論壇現場分享
微博商學院院長王敏發言分享，主題為“破局·未來——微博內容作者賦能之路”。她從平臺的角度闡述未來的發展趨勢，移動互聯網的競爭已經從過去的用戶增長競爭，開始轉向用戶時長的競爭。因此，各大平臺都進入了深耕細作的階段。
基于場景化，用戶的認知在升級。王敏認為用戶是需要被引導的，世界是可以被解釋的。平臺未來會傾斜于扶持原創、系列化、人格化、IP化的內容，觀點信息解讀、專業領域知識輸出等輕翻譯模式會是對未來內容創作者更有利的變現模式。
幸知在線創始人、CEO潘幸知在論壇中分享如何挖掘內容的力量。
潘幸知認為，符合垂直趨勢、差異化、同一價值觀，能被人記住的IP化內容才有生命力。在她看來，內容就是產品，內容就是商品。我們現在PK的不是內容，而是公司，要想公司運轉下去，一定要讓客戶買單，優質的內容在商業上會有無限可能。
論壇現場氣氛熱烈，除了嘉賓的精彩分享之外，以“知識內容價值新風向”為主題的圓桌會議也同樣精彩紛呈。
圓桌會議由科學隊長創始人兼CEO紀中展主持，他與看鑒聯合創始人、COO徐理明，小司文化聯合創始人、總裁嚴歷，地球知識局創始人、北京藍知科技有限公司CEO孫力，干燥工廠CEO、回形針paperclip制作人吳松磊一起就如何將內容視頻化、怎么提高用戶粘性、未來短視頻的變現模式等問題展開深入討論。
將知識內容變成短視頻是第一步，那么短視頻該如何營銷呢？阿里大文娛副總裁兼UC總編輯周曉鵬，帶來主題演講“短視頻內容營銷下一步——內容小團隊的升維打擊”。
周曉鵬表示，同樣一個問題，解釋的維度可以非常多元化，但是往往我們只愿意或習慣于從一個維度來想這個事情，所謂的升維就是在思考業務、形態、用戶、營銷方法的時候，維度要多元化。
他表示，我們已經迎來了碎片化時代，碎片化解構了人們的思維方式，用戶的內容需求也隨之變化，這就要求內容創業者在多元空間中認識用戶，做內容服務。
阿里大文娛副總裁兼UC總編輯周曉鵬、視知TV CMO姜悅寧發表主題演講
隨后，視知TV CMO姜悅寧帶來主題演講“營銷規模化——知識短視頻的2019”，對知識短視頻營銷的未來進行了展望。
姜悅寧判斷，短視頻行業依然處于增量階段的上半場，短視頻商業化其實有很多玩法，光在營銷方面就有很多扎實的增量擺在我們面前。
#p#分頁標題#e#她認為，短視頻營銷會有一個更加規模化的未來。而以知識營銷為核心的內容服務體系就是方法論，行業服務、規模化、常態化、產業化則是四個運作思路。在未來，知識聯盟的組成可以將內容供應端與需求端進行整體匹配，也可以更加充滿希望地迎接這個短視頻大規模商業化的2019年。
姜悅寧在發言之后，主持了主題為“知識營銷與短視頻的商業化新風向”圓桌論壇，與海湃領客CEO李曉，新東方教育科技集團企業發展與戰略規劃部總監、東方坐標學院執行院長柴明一，北京博視得廣告有限公司董事總經理徐磊，大顏色科技副總裁王宏韜，美團點評到店事業群內容運營負責人、新餐飲洞察總編紀愛玲一起探討了短視頻營銷、內容營銷的新模式、新玩法和各個領域不同維度的商業化等一系列問題進行了討論。
當天下午論壇尾聲，視知TV創始人、CEO馬昌博，微博商學院院長王敏，新東方教育科技集團企業發展與戰略規劃部總監、東方坐標學院執行院長柴明一，幸知在線創始人兼CEO潘幸知，科學隊長創始人、CEO紀中展，干燥工廠CEO、回形針paperclip制作人吳松磊，小司文化聯合創始人、總裁嚴歷等七位嘉賓一起上臺，按下按鈕，啟動“新媒體知識聯盟”。
新媒體知識聯盟的創立，是將知識新媒體圈的力量凝聚起來，共同打造“知識營銷”的新生態。聯盟成員能夠彼此借力，在知識營銷、商業化方向上相互支持，共同成長。截止目前，新媒體知識聯盟成員已經超過30家。
隨后，視頻營銷平臺營銷海湃領客與新媒體知識聯盟簽訂戰略合作協議。未來，海湃領客將在視頻營銷方面，幫助知識新媒體連接廣告主、品牌方，也通過知識內容和運營幫助品牌實現與用戶的有效溝通。
2019年，新媒體知識聯盟將不斷聯動聯盟成員，共同探索知識營銷的新玩法，讓知識類新媒體不斷成長，產生更多的內容和商業價值。
