2018年是短視頻集中爆發(fā)的一年，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，短視頻用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到122.79億小時(shí)，同比增長(zhǎng)89.2%，幾乎與長(zhǎng)視頻（125.75億小時(shí)）持平。根據(jù)行業(yè)預(yù)估，2019年中國(guó)的短視頻用戶(hù)預(yù)計(jì)突破7億以上。
早在幾年前，打造“精品PGC”內(nèi)容已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相追捧的熱點(diǎn)。2015年騰訊視頻就啟動(dòng)了“驚蟄計(jì)劃”，簽約了100個(gè)PGC優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，3年的時(shí)間過(guò)去了，合作伙伴不僅實(shí)現(xiàn)了成倍升級(jí)，更是圍繞騰訊視頻為中心，構(gòu)建了成熟的PGC生態(tài)圈。
1月11日，由騰訊視頻主辦的“2018騰訊視頻PGC合作伙伴交流會(huì)”于京舉行，借此交流會(huì)的機(jī)會(huì)，騰訊視頻旨在挖掘更多優(yōu)秀的PGC合作伙伴、激勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)創(chuàng)新作品，進(jìn)而推動(dòng)短視頻內(nèi)容精品化。騰訊視頻短視頻內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人余文靜以及來(lái)自電視劇、綜藝、電影等多個(gè)領(lǐng)域的PGC合作伙伴出席，并就“如何通過(guò)娛樂(lè)短視頻為影視綜內(nèi)容賦能”的問(wèn)題進(jìn)行了深入交流。
回顧2018，騰訊視頻與PGC的“溫情”鏈接
2018年是騰訊視頻內(nèi)容增速十分迅猛的一年，不僅在流量與品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了雙贏，更是做到了全方位的覆蓋各個(gè)年齡層的人群喜好。
從《扶搖》到《如懿傳》，從《創(chuàng)造101》到《奇遇人生》，從《唐人街探案2》到《我不是藥神》，無(wú)論是在劇集、綜藝還是電影，多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)，真正滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的觀看需求，這其中短視頻內(nèi)容也起到了不小的貢獻(xiàn)。
根據(jù)2018年騰訊視頻整體播放數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)PGC短視頻的播放量在正片專(zhuān)輯總播放量的占比在持續(xù)增長(zhǎng)，其對(duì)于拉動(dòng)正片的播放起到越來(lái)越重要的作用。PGC模式對(duì)于平臺(tái)的吸引力，是專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的差異化、標(biāo)準(zhǔn)化，不僅能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，同時(shí)能借助短視頻的傳播力，快速幫助長(zhǎng)視頻內(nèi)容“破圈”升溫。
回顧過(guò)去一年，騰訊視頻在長(zhǎng)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，利用短視頻持續(xù)發(fā)力，突破性地與650+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)PGC合作伙伴共同合作，并產(chǎn)出包括電視劇、綜藝、電影、紀(jì)錄片、娛樂(lè)等多品類(lèi)內(nèi)容。
在“2018騰訊視頻PGC合作伙伴交流會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻特為產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容、極具影響力的PGC合作伙伴頒獎(jiǎng)以示感謝，獎(jiǎng)項(xiàng)則根據(jù)短視頻內(nèi)容被分為2018電視劇年度合作伙伴、2018綜藝年度合作伙伴、2018電影年度合作伙伴、以及2018年度影響力合作伙伴四大類(lèi)。其中，電視劇年度合作伙伴分別由趣像文化、文曰小強(qiáng)、靈客傳媒等多家PGC公司團(tuán)隊(duì)獲得，綜藝年度合作伙伴由一只娛文化、微漾文化、蓋范傳媒等七家公司擁有，電影年度合作伙伴則被隔壁老王、思言片語(yǔ)、微速科技等自媒體為主的大V斬獲，年度最具影響力合作伙伴的稱(chēng)號(hào)頒發(fā)給了烹小鮮、八拉娛樂(lè)、飯愛(ài)豆、橘子娛樂(lè)、飛博共創(chuàng)五家自媒體平臺(tái)。
深度合作，未來(lái)PGC行業(yè)的“破局”之道？
在互聯(lián)網(wǎng)的碎片化場(chǎng)景下，用戶(hù)對(duì)于短視頻內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升，PGC短視頻內(nèi)容經(jīng)歷了幾年的快速迭代，單一風(fēng)格化剪輯已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)需求，精品化、差異化已經(jīng)成為了普遍標(biāo)準(zhǔn)，如何從諸多內(nèi)容中脫穎而出？這就意味著PGC行業(yè)也迎來(lái)“破局”的新挑戰(zhàn)。
2019年，騰訊視頻將以更開(kāi)放、更緊密的關(guān)系開(kāi)展更多樣的合作，從原創(chuàng)內(nèi)容到站外聯(lián)動(dòng)，全方位完成對(duì)大IP的反哺，共同打響聲量發(fā)酵口碑的基礎(chǔ)。同時(shí)，還會(huì)在產(chǎn)品功能上建立起更高效的粉絲互動(dòng)模式，便于PGC合作伙伴在騰訊視頻的平臺(tái)上建立起與粉絲互動(dòng)的氛圍。
從騰訊視頻的主要的四大板塊，電視劇、綜藝、電影、紀(jì)錄片上來(lái)看，短視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅能在預(yù)熱期形成病毒傳播，更是能在熱播期間，將內(nèi)容從劇中延伸至劇外，開(kāi)啟二次發(fā)酵模式。而對(duì)于PGC合作方來(lái)說(shuō)，依托騰訊視頻大IP的影響力，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)流量反哺，還能提供更多的內(nèi)容增值點(diǎn)。
在電視劇方面，將圍繞大劇、大IP策劃產(chǎn)出系列周邊短視頻內(nèi)容，形成豐富的短視頻節(jié)目帶，補(bǔ)充大劇周邊內(nèi)容空白的同時(shí)，增加內(nèi)容傳播角度和知識(shí)。在綜藝方面，通過(guò)短視頻進(jìn)行前期預(yù)熱，并在宣發(fā)上擴(kuò)大合作形式，創(chuàng)造出更多新內(nèi)容、新玩法。
從電影方向來(lái)看，騰訊視頻會(huì)在上映前進(jìn)行看點(diǎn)解讀、背景解析、主題盤(pán)點(diǎn)，上映后則針對(duì)影片進(jìn)行深度解讀、彩蛋解析等內(nèi)容的娛樂(lè)短視頻產(chǎn)出。而在紀(jì)錄片方面，騰訊視頻也將展開(kāi)內(nèi)容征集大賽，鼓勵(lì)PGC合作伙伴用優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和傳播性?xún)?nèi)容助推大項(xiàng)目流量和口碑。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#騰訊視頻未來(lái)將以“精細(xì)創(chuàng)作、共同發(fā)聲，放大每個(gè)人的聲音”為形式，大力發(fā)展PGC短視頻內(nèi)容，并將在2019年騰訊視頻多個(gè)年度重點(diǎn)項(xiàng)目中展開(kāi)合作，以PGC合作伙伴的影響力為影視綜藝作品蓄力。未來(lái)，騰訊視頻將繼續(xù)深化與PGC合作伙伴的合作，保持強(qiáng)連接，不斷輸出高質(zhì)量精品化的內(nèi)容，打造創(chuàng)意PGC短視頻矩陣帶。
