在由中國出版協會、中國新聞出版研究院主辦的第十二屆新聞出版業互聯網發展大會上，中國新聞出版研究院院長魏玉山發布了《2018年全國新聞出版業互聯網發展報告》（下文簡稱《報告》），介紹了新聞出版業互聯網平臺在2018年發展的情況，并重點分析了閱讀行業“兩微一端” 三大平臺。
澎湃新聞從《報告》抽取了一些有趣的事實和數據以饗讀者。
1.知識服務領域開始細分
知識服務在《報告》中被分為兩類。一類是心靈雞湯和人生指導，水平參差不齊，用戶疲勞感已顯現；另一類是以出版機構、科研機構為主的產品，在細分領域深耕，逐漸成為市場剛需、盈利能力強的行業智庫、內容服務商。
同時，隨著短視頻、直播、音頻等新式媒介的崛起，用戶觸媒的方式也在不斷升級，更加趨向輕量級和場景化。
2.“雙11”圖書銷售增長放緩
2018年“雙11”全網最終銷售額3143億元，較去年的2539億元，增長了24.3%。其中，天貓占比67.9%，京東占比17.3%，亞馬遜占比2.3%。與前幾年的平均超45%的增長相比，今年“雙11”明顯呈增長放緩的趨勢。
另外，2018年文軒網銷量首次超過亞馬遜，成為第三大圖書電商。
3.有聲書用戶超20%
根據CNNIC《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年6月，國內有聲閱讀用戶規模已達2.32億，占網民總體的28.9%。據中國新聞出版研究院的調查，我國未成年人聽書率22.7%，成年人聽書率22.8%。
4.閱讀行業微博賬號的活躍度及影響力呈馬太效應
2018年1月1日至11月30日期間，閱讀行業活躍微博賬號數量得到大幅增長，有889個閱讀行業微博賬號存在活躍發博。
多達754個賬號發布的博文總數在1000條以下（日均發博低于3條），占活躍賬號總量的84.8%，發博量僅占博文總量的23.6%。發博量達7000條以上的優質賬號為15個，僅占活躍賬號總量的1.7%，卻貢獻了28.2%的博文總量。
賬號活躍度及影響力兩級分化愈演愈烈，呈現出強者愈強、弱者愈弱的馬太效應。
5.閱讀行業微博推文2月數量最低，11月熱點頻發
從推文時段來看，2018年閱讀行業微博各時段的發博數量都有所增加，尤其在0時異常活躍，時段發博達到21997條，超越晚上22時發博數量，接近全天時均發博24564條，體現深耕夜讀的運營策略轉移。
7.“明星”是微博最熱話題
不管是從用戶偏好，還是微博內容主題來看，偶像明星話題最受關注。
最受微博用戶喜歡并能引發共鳴共情的博文類型主要以心靈雞湯為主。點贊量排于前150名的博文中，有64條為心靈雞湯，所獲點贊總量突破570萬次。其次為情感軟文，博文條數為27，點贊總量達446萬余次。但相比之下，社會熱點事件在引發用戶點贊共鳴上更具優勢。
9.閱讀行業微信中，優勢影響力賬號占比較小
監測期間（2018年1月1日至11月30日）內，閱讀行業微信賬號整體的活躍情況良好，具體表現為：賬號發文次數指標表現突出，1459個活躍賬號發文總次數為244113次，單個賬號月均發文15次，保證每周有3次以上推文，微信平臺發文利用率較高。
發布文章總數較為可觀，1459個活躍賬號共發文702457篇，平均每個公眾號發布481篇文章，平均每個賬號每日有1.44篇文章推送給用戶，賬號整體活躍度較高。
閱讀行業微信傳播影響力分布顯示，中低度影響力賬號占據主導，WCI值在1000以上的優勢影響力賬號僅有72個，占賬號總數的4.93%。
微信賬號最大WCI值為1474，是賬號平均WCI值的3.38倍，凸顯閱讀行業微信賬號影響力兩極分化嚴重。
#p#分頁標題#e#閱讀行業微信矩陣推文活躍時段集中于用戶下班至晚間休息時間——17時至21時，契合用戶作息規律。此外，矩陣深夜推文活躍度較高，0時仍有17571篇文章推出，體現閱讀行業微信重視夜讀用戶。
監測期間內，閱讀行業1459個活躍微信公眾號共推送文章70.3萬篇，閱讀總量高達59億，點贊總數7702.1萬，平均單篇文章閱讀量為8458，單篇點贊量為110，文章整體傳播效果較好，受認可度較高。
“十點讀書”傳播成績最優，憑借2672篇文章，收獲閱讀總量2.7億，點贊總數1447萬，以1474的WCI值位居榜首；賬號“有書”WCI為1454，位列第二；“百草園書店”WCI為1417，排在第三。
12.微信用戶更多青睞教育主題文章
監測時段內，閱讀行業微信共發布10萬+熱門微信文章15409篇。熱文TOP20中，上榜最多的文章類型為社會萬象、戀愛婚姻和人生感悟。
2018年閱讀行業297個客戶端在五大應用商店的整體下載人次已達到136億，平均單個客戶端下載量近4588萬人次，是2017年的9倍，在所有垂直類客戶端中，用戶規模呈現裂變式激增。
客戶端最高用戶評價100與最低用戶評價0之間，依然存在兩極分化，但其最大下載指數與最低下載指數之間的差異，卻從去年的80倍縮小至17倍，平均下載指數上升至1375.59。
《報告》稱，以上充分體現閱讀行業客戶端整體的應用價值和市場競爭力全線提升，用戶規模呈現裂變式增長，矩陣首尾極差逐漸縮小，品牌聯動、資源互補取得顯著成效。
多數行業新媒體賬號在盈利路徑的探索上，表現得較為保守和克制。運營主要以原創優質內容聚攏粉絲為主、弱營銷的傳播模式，很好的保證了用戶對賬號的好感，保證了基礎用戶群的忠實度和穩定度。
