近日，第二屆公共關系與全球化傳播高峰論壇暨2018金旗獎頒獎盛典在京落下帷幕。新東方在線99網絡學習節憑借突出的品牌管理經營、創新的社群營銷模式和良好的市場口碑，在近800件案例中，經過激烈的初審、終審到最終獲獎爭奪賽脫穎而出，獲得50余位專家一致認可和贊賞，榮獲2018金旗獎社群營銷金獎。
新東方在線榮獲“2018金旗獎社群營銷金獎”
創辦于2010年的金旗獎，是由中國公共關系網17PR發起并主辦的公關業內重量級評選賽事，面向來自全球的品牌主、公關、廣告、營銷及數字機構征集當年度發生的公共關系事件，通過評選，推出一批引領全球公共關系發展趨勢、彰顯公共關系獨特價值的經典案例。以其專業性、權威性吸引眾多世界500強企業參與。每年一度的金旗頒獎典禮堪稱營銷界的奧斯卡。
作為一個主要服務于年輕人的在線教育品牌，新東方在線深知互聯網當下年輕人的網絡學習訴求及消費特點，也深知偶像養成時代，粉絲效應能給品牌營銷帶來的巨大影響力。2018年9月1日-9月10日期間，新東方在線以#C位開學，霸道出場#為主題，通過自制TVC短片、發起#找個學霸當偶像#話題、邀約明星化身“C位開學體驗官”等事件，對名師、學霸、明星及直播、視頻等資源進行系列整合，成功策劃了教科書級的開學季營銷案例——99網絡學習節。
在活動預熱階段，新東方在線在全平臺發布了自制的TVC短片，通過講述多個不同的求學追夢故事，深度觸達暑期考研、準備出國、高考備戰等主流學習人群。讓受眾在品味他人的求學逐夢故事之后，獲得相似的情感共鳴，為品牌活動做鋪墊。
在活動推廣階段，新東方在線聯合《城市畫報》發起#找個學霸當偶像#主話題，動員粉絲為有才華，夠努力的偶像打榜。正能量偶像話題為活動攢足底氣，為后續直播中明星嘉賓的參與提供健康良好的營銷環境。
值得一提的是，在粉絲們的熱情支持下，“找個學霸當偶像”話題剛發起三天，就吸引了上千萬粉絲的關注，產生相關子話題24個，微博話題總閱讀量超4億，總瀏覽量1721萬，相關討論達到64萬，單新東方在線官方微博的轉發量便超過59萬。不僅網羅了像蔡依林這樣的天后，還囊括進了王一博這類的新生代偶像，毛不易、許魏洲更是分別當選微博話題熱轉第一和微博話題討論量第一，雙雙獲得在北京商業圈進行大屏投放的福利。
在活動收官階段，即在9月10日大咖直播秀中，新東方在線沒有采用明星代言的形式，而是讓嘉賓明星化身“C位開學體驗官”，在直播中真實分享自身學習及感悟，使互動內容與新東方在線的品牌更契合，在消費者心中建立專業、有趣、年輕的品牌形象。
可以說，2018年的新東方在線99網絡學習節，充分利用了熱點事件、粉絲效應、直播場景互動三個階段傳播，觸達更多潛在用戶，同時借勢構建起與年輕用戶的情感橋梁，最終使受眾對品牌及產品服務產生更多的認知及認可。此次，新東方在線榮獲“2018金旗獎社群營銷金獎”不僅實至名歸，更是對其多年來積極創新網絡營銷工作的認可。
據了解，早在2016年，新東方在線便推出了首個專屬年輕人的網絡學習盛事——99網絡學習節。該節以“學習”為主題，于每年9月1日～10日舉行，旨在通過直播互動及視頻秀的創新形式，釋放名師和學霸的正能量效應，為學員們奉上一場有料有趣的網絡學習體驗。目前，該節已成功舉辦三屆，得到了學員和業界的廣泛認可，發展成為全民皆可參與的網絡學習盛會。
