“情懷牌”是近年來(lái)電影營(yíng)銷中常用的招數(shù),最新一部主打情懷牌的電影是周星馳的新片《新喜劇之王》,該片定于大年初一上映。昔日《喜劇之王》的黃金組合周星馳和張柏芝,日前宣布再度合作,只不過(guò)由幕前移向幕后,當(dāng)年的“柳飄飄”張柏芝以“特別聲演”的身份助陣“尹天仇”周星馳的新片。
《新喜劇之王》打情懷牌
周星馳新作《新喜劇之王》搭上《喜劇之王》的順風(fēng)車,不僅僅體現(xiàn)在片名上,《新喜劇之王》在公布檔期的時(shí)候就發(fā)布了一張海報(bào),但是海報(bào)上只聲明了是周星馳的作品,至于周星馳是導(dǎo)演、編劇、主演或者是監(jiān)制身份,目前為止一切都是謎。1月1日,《新喜劇之王》官微再次發(fā)布了一張周星馳本人書寫的“2019,努力!奮斗!”,同時(shí)還曝光了一張配有8個(gè)角色的海報(bào),引發(fā)了熱議。《新喜劇之王》的前兩個(gè)營(yíng)銷手段擺明了要打兩個(gè)IP:一個(gè)是周星馳,一個(gè)是“喜劇之王”。
周星馳經(jīng)典作品《喜劇之王》,講述的是一個(gè)龍?zhí)籽輪T的喜劇人生。《新喜劇之王》最新發(fā)布的預(yù)告片,也在主打“喜劇之王”、“龍?zhí)籽輪T”這個(gè)情懷牌。預(yù)告片講述的是劇組選擇龍?zhí)籽輪T的一些趣事,還重現(xiàn)了周星馳《喜劇之王》中張柏芝回頭的那個(gè)經(jīng)典畫面,不過(guò)這次兩個(gè)角色的主演卻不再是周星馳和張柏芝,而是換成了兩個(gè)新演員。
說(shuō)周星馳和張柏芝在《新喜劇之王》中再合作,更是該片打“情懷牌”的重要一環(huán)。不過(guò)《新喜劇之王》顯然不是周星馳和張柏芝主演,張柏芝的“聲演”身份也相對(duì)模糊,是參與配音?還是演唱插曲?這都不要緊,只要把周星馳和張柏芝兩個(gè)昔日搭檔的名字聯(lián)系在一起,《新喜劇之王》打情懷牌的營(yíng)銷效果就有可能實(shí)現(xiàn)。
周星馳的好口碑已透支
《新喜劇之王》多次營(yíng)銷都主打情懷牌,但影響似乎一般。預(yù)告片出來(lái)后,業(yè)內(nèi)和普通觀眾的擔(dān)心隨之而來(lái),不少網(wǎng)友在看完預(yù)告視頻之后表示,“預(yù)告一股濃濃的爛片氣質(zhì),這不都是以前《喜劇之王》的橋段嗎?一點(diǎn)創(chuàng)新都沒(méi)有!”“感覺(jué)是老橋段拼接的一部電影。”
除了“喜劇之王”四個(gè)字,“周星馳”三個(gè)字近年來(lái)成為影市大IP,也被炒作為某種情懷,每當(dāng)有周星馳的影片上映,都會(huì)有“我們還欠周星馳一張電影票”的聲音傳出來(lái)。“欠周星馳電影”的營(yíng)銷,源自于貼吧的一個(gè)帖子,大意是說(shuō)周星馳的《大話西游》等影片當(dāng)年未在內(nèi)地公映,不少觀眾通過(guò)盜版碟觀看這些作品,并成為周星馳粉絲,《大話西游》的多個(gè)衍生版本上映,都被“欠周星馳的電影”這種聲音所包圍。這種“欠票”說(shuō)法,后來(lái)延伸到周星馳的新片。
如果僅從票房來(lái)考量,周星馳最近幾年的電影作品,包括導(dǎo)演作品《西游降魔篇》《美人魚》以及監(jiān)制、編劇的《西游伏妖篇》,票房都不錯(cuò)。但這些影片的口碑卻在走下坡路,顯示著周星馳這個(gè)IP或者情懷牌逐漸乏力。從《西游降魔篇》到《美人魚》再到《西游伏妖篇》,豆瓣評(píng)分從7.1降到6.7,再到不及格的5.5,評(píng)價(jià)一路走低。在《美人魚》的豆瓣評(píng)論置頂?shù)膬蓷l批評(píng)說(shuō),“作品中沒(méi)有一絲驚喜與新意,不過(guò)是又一次固有元素的堆積,整個(gè)故事也比較簡(jiǎn)單隨意。”“很多搞笑太刻意了,只能說(shuō)周星馳的時(shí)代過(guò)去了。”在周星馳的好口碑已經(jīng)被如此透支的情況下,觀眾似乎不再欠周星馳的電影票了。
情懷已經(jīng)不是影市褒義詞
作為大IP的周星馳和“喜劇之王”,不是第一部打著情懷牌營(yíng)銷的電影。近年來(lái),《愛(ài)情公寓》《三生三世十里桃花》《捉妖記2》《西游記之女兒國(guó)》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》《深夜食堂》《李雷和韓梅梅》等IP,都以情懷為名,卻傷了“情懷”,在電影營(yíng)銷領(lǐng)域,情懷甚至已經(jīng)不是一個(gè)褒義詞。
比如日劇《深夜食堂》培養(yǎng)了大批粉絲,但粉絲們的情懷不一定能投射到中國(guó)版電影《深夜食堂》上,大批“80后”對(duì)初中英語(yǔ)課本上的“李雷和韓梅梅”有情懷,不代表這樣的情懷一定能投射到電影《李雷和韓梅梅》上。沒(méi)有質(zhì)量過(guò)硬的影視作品,IP的名號(hào)可能是雙刃劍,情懷消費(fèi)是靠不住的。
“烏龍?jiān)骸毕矂P誕生在1994年,釋小龍、郝邵文、吳孟達(dá)的鐵三角組合,堪稱不少80后影迷童年的美好回憶,所以去年暑期《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》翻拍上映時(shí),不少影迷喊出了“達(dá)叔(吳孟達(dá)),我們欠你一張電影票”的心聲。但影片上映后,其表現(xiàn)還是讓粉絲們大失所望,在影片評(píng)論里出現(xiàn)了“打著情懷的噱頭毀童年”、“能不能別坑孟達(dá)叔”的差評(píng)。
影版《愛(ài)情公寓》在影片宣傳期談的是情懷,用“《愛(ài)情公寓》上演回憶殺”、“原班人馬十年后再聚首”等關(guān)鍵詞撩撥粉絲的懷舊情懷。但《愛(ài)情公寓》,因?yàn)閮?nèi)容粗劣深深地傷害了影迷的情懷,在《愛(ài)情公寓》的差評(píng)中,相當(dāng)多評(píng)論稱“掛羊頭賣狗肉”“被欺騙”。( 本報(bào)記者 倪自放)
