“您是否在煩惱，公眾號文章點擊量低，經營了這么久還是沒效果？我們來幫您解決”“微博代運營，幫您提供一條龍的微博管理、運營、推廣、營銷服務”。
這是筆者在某購物網站上，隨手點進幾家網店看到的“寶貝”詳情。這些店家賣的是社交賬號推廣運營服務，其實就是曾經的“微信加粉”“刷閱讀量”“加點贊數”服務，月銷量在幾千甚至上萬。
數據造假，花招迭出，漸成頑疾。誠然，衡量作品的傳播效果，離不開必要的數據。從電視節目的收視率，到電影市場的票房數，再到網絡內容的點擊量……相關統計數字，為內容產業提供了重要的評價標尺，也有助于用戶降低甄別和篩選的成本。特別是在互聯網世界，流量指標尤其重要。然而，一旦“流量大于一切”成為突出傾向，巨大的刷量黑產業也將相伴而生。這些現象造成的危害很明顯，不僅影響內容的輸出質量、原創者的創作熱情，使“劣幣驅逐良幣”，更會傷害行業生態，消耗公眾的信任。
確保內容產業在健康的軌道上發展，重典治亂、對癥下藥是關鍵。要從對流量的盲目崇拜中走出來，把以品質為核心的評價導向樹立起來。成熟的市場，不僅呼喚高水準的作品，也呼喚科學的評測機制和高素質的觀眾。從文化產業長遠發展的角度出發，需要思考怎樣才能建立健全更科學的評測機制，引導市場良性競爭。遵循公平、公正、透明的原則，破立并舉、完善機制，才是維護良好行業生態的治本之道。
要規范市場秩序，讓違規者付出代價。冰凍三尺非一日之寒，整治行業亂象，不僅需要行業自身痛定思痛，努力改進，還要加強整治與監管。堅決反對“唯票房”“唯收視率”“唯點擊率”，破除“唯流量”的頑疾，這不僅是社會共識，也成為近年來鮮明的政策導向。眾多業內人士都曾公開發聲抵制，有的還在全國兩會形成相關提案；有的視頻網站宣布關閉前臺播放量顯示，告別“唯流量論”；國家多個部門在制度措施和監管力度上也都在亮劍，打擊數據造假，產生剛性約束效果。
內容產業勃興的源泉，在于人民群眾日益增長的精神文化需求。努力供給更多優質內容產品，方能滿足人們日益分眾化、多元化的需要。隨著治理力度的加大、行業規范的明確、平臺監管的強化，數據流量造假者需付出的代價將越來越大。堅持思想精深、藝術精湛、制作精良，才是內容產業真正贏得觀眾、贏得市場的不二法則。
