新春即至，一年一度的春節營銷戰場烽火四起。新春營銷、創意營銷早已被諸多品牌玩過，受眾早已審美疲勞，如何才能沖出重圍，從成千上萬的品牌中脫穎而出，打造令人眼前一亮的營銷活動？
今天，且看洽洽年貨節首波營銷，如何避開俗套，攜手人民網，聯合蒙牛、雙匯、五糧液、娃哈哈、李錦記、東鵬特飲、周黑鴨、王老吉、金絲猴、匯源、瀘州老窖（以上品牌不分先后）等11家中國年貨支柱品牌發起首個“中國年味品牌代表聯盟”，利用一場現象級發布會，扛旗中國年味，將春節營銷做得深度與趣味兼具、高度與互動齊飛。
深入洞察年味內核 加速年味文化全球性輸出
春節臨近，對于每一個國人而言，過年意味著闔家團圓圍爐夜話的溫情，更意味著“一元復始、萬象更新”的期待與展望。在這個儀式感十足的日子里，年貨是一種味道，見證著時代的變遷。瓜子便是年味的一道縮影，過年親朋好友互相拜年，酒足飯飽不是必須的，但瓜子是一定要嗑的，關于年的記憶便在這嗑瓜子的清脆聲中緩緩鋪開。
不管形式如何變，年貨就是“年味”，那一份溫情始終與家同在。
近年來，隨著中華文化海外影響力的提升和對外交流的日益頻繁，年文化受到了世界各地人民的追寵，蔓延全球！為加快中國文化以及中國品牌全球性輸出，讓世界愛上中國年味，洽洽食品主動攜手人民網·人民健康聯合11家年貨支柱品牌共同發起建立“中國年味品牌代表聯盟”。
聯合12個藍V發車，刷屏式為“中國年味品牌代表聯盟”造勢
以“有你才有好年味”懸疑式開場。
“糖王”徐福記、“港式奶茶鼻祖”蘭芳園、“果汁大王”匯源等12個過年常備國民品牌大力支持。“年味祝福體”在微博上迅速串紅，品牌諧音梗流行詞趣味化觸達用戶，也為“中國年味品牌代表聯盟”發布會預熱。
人民網超強背書 響應一帶一路品牌出海政策
深究現象級公關事件，背后離不開國家政策，乃至政商主流媒體助力，從而帶動“品牌強國”話題聲量。如何整合媒體及行業資源，加快中國年味的全球化進程？洽洽食品此次選擇與人民網強強聯手，為我們提供了一些非常有價值的參考。
人民網作為輿論風向標、權威發聲地，向來是品牌公關的必爭之地，能被其青睞也不是一件容易的事情，代表著其對洽洽品牌的一種高度認可。
洽洽此次邀請了人民網·人民健康作為主辦單位，在人民網1號演播廳隆重舉行以“讓世界愛上中國年味”為主題的中國年味品牌代表聯盟成立發布會，中國食品工業協會、中國副食流通協會等行業協會相關領導出席致辭、30余家權威媒體跟蹤報道，線上線下聯合強勢曝光，引爆社會對發布會的關注熱潮，可以說背書力度十足。
（人民網·人民健康總經理萬世成先生致辭）
（中國副食流通協會會長何繼紅女士致辭）
（中國食品工業協會總工程師李宇先生致辭）
號召支柱品牌共同發力，奏響中國年味最強音
品牌單打獨斗的時代早已過去。洽洽作為堅果行業領導品牌，在推動中國年貨全球化進程中，深諳“聚勢共贏”的道理，特別是年味產業間更應擁抱起來，扛旗中國年味。
這場公關發布會充分展現了洽洽強悍的品牌號召力，首批聯盟成員皆為中國年味支柱品牌，如：金絲猴、匯源、五糧液、娃哈哈、瀘州老窖、蒙牛、雙匯、李錦記、東鵬特飲、周黑鴨、王老吉（以上品牌不分先后）等，一線品牌抱團點亮中國年味，實現從“獨角戲”到“大合唱”的巨大轉變，極具話題性。
（中國年味品牌代表聯盟成員企業接受授牌）
#p#分頁標題#e#這樣的超級明星組合，穩占輿論C位。此次發布會結束后，人民健康網、新華網、新華社客戶端、中國副食流通協會、中國網、中國新聞網等30余家權威媒體紛紛進行了跟蹤報導， 陸續被相關行業媒體轉載，引發了各大媒體以及業界專業人士的關注，掀起了一陣熱潮。
以產品質造致敬中國年味，大國匠心是最好的情懷營銷
洽洽食品總裁助理王斌發表主旨演講時多次強調：“洽洽質造是我們的生命線”。
（洽洽食品總裁助理王斌先生發表主旨演講）
洽洽食品作為中國年貨的支柱品牌，專注堅果質造20年，洽洽瓜子早已跟隨華人走向世界，單海外銷量就累計15億包，覆蓋歐美亞近50多個國家地區，可以說為“讓世界愛上中國年味”做出表率。
此次作為中國年味品牌代表聯盟的發起單位，王斌表示其深感使命重大，希望能聚焦資源整合，以大國匠心致敬中國年味，實現讓世界愛上中國年味的宏偉目標。
（洽洽食品總裁助理王斌先生發表主旨演講）
中國舊年味消逝、新年味崛起，如何巧妙地連接的連接起年味的“新與舊”，洞察年味最深處的內核，洽洽食品發起的“中國年味品牌代表聯盟”無疑給出了一個最優解。從藍V聯動預熱到線下發布會12家聯盟成員亮相，都精準邀請國內年味支柱品牌參與，共同發聲，共同扛旗中國年味。
此次公關大秀只是2019洽洽年貨節開篇。據悉，1月19日洽洽年味小館海外館將落地美國紐約，通過獨特的“年味大秀”與海外華人及世界友人共度農歷豬年，令世界期待！
