新春即至，一年一度的春節(jié)營銷戰(zhàn)場烽火四起。新春營銷、創(chuàng)意營銷早已被諸多品牌玩過，受眾早已審美疲勞，如何才能沖出重圍，從成千上萬的品牌中脫穎而出，打造令人眼前一亮的營銷活動？
今天，且看洽洽年貨節(jié)首波營銷，如何避開俗套，攜手人民網(wǎng)，聯(lián)合蒙牛、雙匯、五糧液、娃哈哈、李錦記、東鵬特飲、周黑鴨、王老吉、金絲猴、匯源、瀘州老窖（以上品牌不分先后）等11家中國年貨支柱品牌發(fā)起首個“中國年味品牌代表聯(lián)盟”，利用一場現(xiàn)象級發(fā)布會，扛旗中國年味，將春節(jié)營銷做得深度與趣味兼具、高度與互動齊飛。
深入洞察年味內(nèi)核 加速年味文化全球性輸出
春節(jié)臨近，對于每一個國人而言，過年意味著闔家團(tuán)圓圍爐夜話的溫情，更意味著“一元復(fù)始、萬象更新”的期待與展望。在這個儀式感十足的日子里，年貨是一種味道，見證著時(shí)代的變遷。瓜子便是年味的一道縮影，過年親朋好友互相拜年，酒足飯飽不是必須的，但瓜子是一定要嗑的，關(guān)于年的記憶便在這嗑瓜子的清脆聲中緩緩鋪開。
不管形式如何變，年貨就是“年味”，那一份溫情始終與家同在。
近年來，隨著中華文化海外影響力的提升和對外交流的日益頻繁，年文化受到了世界各地人民的追寵，蔓延全球！為加快中國文化以及中國品牌全球性輸出，讓世界愛上中國年味，洽洽食品主動攜手人民網(wǎng)·人民健康聯(lián)合11家年貨支柱品牌共同發(fā)起建立“中國年味品牌代表聯(lián)盟”。
聯(lián)合12個藍(lán)V發(fā)車，刷屏式為“中國年味品牌代表聯(lián)盟”造勢
以“有你才有好年味”懸疑式開場。
“糖王”徐福記、“港式奶茶鼻祖”蘭芳園、“果汁大王”匯源等12個過年常備國民品牌大力支持。“年味祝福體”在微博上迅速串紅，品牌諧音梗流行詞趣味化觸達(dá)用戶，也為“中國年味品牌代表聯(lián)盟”發(fā)布會預(yù)熱。
人民網(wǎng)超強(qiáng)背書 響應(yīng)一帶一路品牌出海政策
深究現(xiàn)象級公關(guān)事件，背后離不開國家政策，乃至政商主流媒體助力，從而帶動“品牌強(qiáng)國”話題聲量。如何整合媒體及行業(yè)資源，加快中國年味的全球化進(jìn)程？洽洽食品此次選擇與人民網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為我們提供了一些非常有價(jià)值的參考。
人民網(wǎng)作為輿論風(fēng)向標(biāo)、權(quán)威發(fā)聲地，向來是品牌公關(guān)的必爭之地，能被其青睞也不是一件容易的事情，代表著其對洽洽品牌的一種高度認(rèn)可。
洽洽此次邀請了人民網(wǎng)·人民健康作為主辦單位，在人民網(wǎng)1號演播廳隆重舉行以“讓世界愛上中國年味”為主題的中國年味品牌代表聯(lián)盟成立發(fā)布會，中國食品工業(yè)協(xié)會、中國副食流通協(xié)會等行業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席致辭、30余家權(quán)威媒體跟蹤報(bào)道，線上線下聯(lián)合強(qiáng)勢曝光，引爆社會對發(fā)布會的關(guān)注熱潮，可以說背書力度十足。
（人民網(wǎng)·人民健康總經(jīng)理萬世成先生致辭）
（中國副食流通協(xié)會會長何繼紅女士致辭）
（中國食品工業(yè)協(xié)會總工程師李宇先生致辭）
號召支柱品牌共同發(fā)力，奏響中國年味最強(qiáng)音
品牌單打獨(dú)斗的時(shí)代早已過去。洽洽作為堅(jiān)果行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在推動中國年貨全球化進(jìn)程中，深諳“聚勢共贏”的道理，特別是年味產(chǎn)業(yè)間更應(yīng)擁抱起來，扛旗中國年味。
這場公關(guān)發(fā)布會充分展現(xiàn)了洽洽強(qiáng)悍的品牌號召力，首批聯(lián)盟成員皆為中國年味支柱品牌，如：金絲猴、匯源、五糧液、娃哈哈、瀘州老窖、蒙牛、雙匯、李錦記、東鵬特飲、周黑鴨、王老吉（以上品牌不分先后）等，一線品牌抱團(tuán)點(diǎn)亮中國年味，實(shí)現(xiàn)從“獨(dú)角戲”到“大合唱”的巨大轉(zhuǎn)變，極具話題性。
（中國年味品牌代表聯(lián)盟成員企業(yè)接受授牌）
#p#分頁標(biāo)題#e#這樣的超級明星組合，穩(wěn)占輿論C位。此次發(fā)布會結(jié)束后，人民健康網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社客戶端、中國副食流通協(xié)會、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等30余家權(quán)威媒體紛紛進(jìn)行了跟蹤報(bào)導(dǎo)， 陸續(xù)被相關(guān)行業(yè)媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)了各大媒體以及業(yè)界專業(yè)人士的關(guān)注，掀起了一陣熱潮。
以產(chǎn)品質(zhì)造致敬中國年味，大國匠心是最好的情懷營銷
洽洽食品總裁助理王斌發(fā)表主旨演講時(shí)多次強(qiáng)調(diào)：“洽洽質(zhì)造是我們的生命線”。
（洽洽食品總裁助理王斌先生發(fā)表主旨演講）
洽洽食品作為中國年貨的支柱品牌，專注堅(jiān)果質(zhì)造20年，洽洽瓜子早已跟隨華人走向世界，單海外銷量就累計(jì)15億包，覆蓋歐美亞近50多個國家地區(qū)，可以說為“讓世界愛上中國年味”做出表率。
此次作為中國年味品牌代表聯(lián)盟的發(fā)起單位，王斌表示其深感使命重大，希望能聚焦資源整合，以大國匠心致敬中國年味，實(shí)現(xiàn)讓世界愛上中國年味的宏偉目標(biāo)。
（洽洽食品總裁助理王斌先生發(fā)表主旨演講）
中國舊年味消逝、新年味崛起，如何巧妙地連接的連接起年味的“新與舊”，洞察年味最深處的內(nèi)核，洽洽食品發(fā)起的“中國年味品牌代表聯(lián)盟”無疑給出了一個最優(yōu)解。從藍(lán)V聯(lián)動預(yù)熱到線下發(fā)布會12家聯(lián)盟成員亮相，都精準(zhǔn)邀請國內(nèi)年味支柱品牌參與，共同發(fā)聲，共同扛旗中國年味。
此次公關(guān)大秀只是2019洽洽年貨節(jié)開篇。據(jù)悉，1月19日洽洽年味小館海外館將落地美國紐約，通過獨(dú)特的“年味大秀”與海外華人及世界友人共度農(nóng)歷豬年，令世界期待！
