新春即至，一年一度的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)烽火四起。新春營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷早已被諸多品牌玩過(guò)，受眾早已審美疲勞，如何才能沖出重圍，從成千上萬(wàn)的品牌中脫穎而出，打造令人眼前一亮的營(yíng)銷活動(dòng)？
今天，且看洽洽年貨節(jié)首波營(yíng)銷，如何避開(kāi)俗套，攜手人民網(wǎng)，聯(lián)合蒙牛、雙匯、五糧液、娃哈哈、李錦記、東鵬特飲、周黑鴨、王老吉、金絲猴、匯源、瀘州老窖（以上品牌不分先后）等11家中國(guó)年貨支柱品牌發(fā)起首個(gè)“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”，利用一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)發(fā)布會(huì)，扛旗中國(guó)年味，將春節(jié)營(yíng)銷做得深度與趣味兼具、高度與互動(dòng)齊飛。
深入洞察年味內(nèi)核 加速年味文化全球性輸出
春節(jié)臨近，對(duì)于每一個(gè)國(guó)人而言，過(guò)年意味著闔家團(tuán)圓圍爐夜話的溫情，更意味著“一元復(fù)始、萬(wàn)象更新”的期待與展望。在這個(gè)儀式感十足的日子里，年貨是一種味道，見(jiàn)證著時(shí)代的變遷。瓜子便是年味的一道縮影，過(guò)年親朋好友互相拜年，酒足飯飽不是必須的，但瓜子是一定要嗑的，關(guān)于年的記憶便在這嗑瓜子的清脆聲中緩緩鋪開(kāi)。
不管形式如何變，年貨就是“年味”，那一份溫情始終與家同在。
近年來(lái)，隨著中華文化海外影響力的提升和對(duì)外交流的日益頻繁，年文化受到了世界各地人民的追寵，蔓延全球！為加快中國(guó)文化以及中國(guó)品牌全球性輸出，讓世界愛(ài)上中國(guó)年味，洽洽食品主動(dòng)攜手人民網(wǎng)·人民健康聯(lián)合11家年貨支柱品牌共同發(fā)起建立“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”。
聯(lián)合12個(gè)藍(lán)V發(fā)車，刷屏式為“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”造勢(shì)
以“有你才有好年味”懸疑式開(kāi)場(chǎng)。
“糖王”徐福記、“港式奶茶鼻祖”蘭芳園、“果汁大王”匯源等12個(gè)過(guò)年常備國(guó)民品牌大力支持。“年味祝福體”在微博上迅速串紅，品牌諧音梗流行詞趣味化觸達(dá)用戶，也為“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”發(fā)布會(huì)預(yù)熱。
人民網(wǎng)超強(qiáng)背書(shū) 響應(yīng)一帶一路品牌出海政策
深究現(xiàn)象級(jí)公關(guān)事件，背后離不開(kāi)國(guó)家政策，乃至政商主流媒體助力，從而帶動(dòng)“品牌強(qiáng)國(guó)”話題聲量。如何整合媒體及行業(yè)資源，加快中國(guó)年味的全球化進(jìn)程？洽洽食品此次選擇與人民網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為我們提供了一些非常有價(jià)值的參考。
人民網(wǎng)作為輿論風(fēng)向標(biāo)、權(quán)威發(fā)聲地，向來(lái)是品牌公關(guān)的必爭(zhēng)之地，能被其青睞也不是一件容易的事情，代表著其對(duì)洽洽品牌的一種高度認(rèn)可。
洽洽此次邀請(qǐng)了人民網(wǎng)·人民健康作為主辦單位，在人民網(wǎng)1號(hào)演播廳隆重舉行以“讓世界愛(ài)上中國(guó)年味”為主題的中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟成立發(fā)布會(huì)，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席致辭、30余家權(quán)威媒體跟蹤報(bào)道，線上線下聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)曝光，引爆社會(huì)對(duì)發(fā)布會(huì)的關(guān)注熱潮，可以說(shuō)背書(shū)力度十足。
（人民網(wǎng)·人民健康總經(jīng)理萬(wàn)世成先生致辭）
（中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅女士致辭）
（中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)總工程師李宇先生致辭）
號(hào)召支柱品牌共同發(fā)力，奏響中國(guó)年味最強(qiáng)音
品牌單打獨(dú)斗的時(shí)代早已過(guò)去。洽洽作為堅(jiān)果行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在推動(dòng)中國(guó)年貨全球化進(jìn)程中，深諳“聚勢(shì)共贏”的道理，特別是年味產(chǎn)業(yè)間更應(yīng)擁抱起來(lái)，扛旗中國(guó)年味。
這場(chǎng)公關(guān)發(fā)布會(huì)充分展現(xiàn)了洽洽強(qiáng)悍的品牌號(hào)召力，首批聯(lián)盟成員皆為中國(guó)年味支柱品牌，如：金絲猴、匯源、五糧液、娃哈哈、瀘州老窖、蒙牛、雙匯、李錦記、東鵬特飲、周黑鴨、王老吉（以上品牌不分先后）等，一線品牌抱團(tuán)點(diǎn)亮中國(guó)年味，實(shí)現(xiàn)從“獨(dú)角戲”到“大合唱”的巨大轉(zhuǎn)變，極具話題性。
（中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟成員企業(yè)接受授牌）
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#這樣的超級(jí)明星組合，穩(wěn)占輿論C位。此次發(fā)布會(huì)結(jié)束后，人民健康網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社客戶端、中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等30余家權(quán)威媒體紛紛進(jìn)行了跟蹤報(bào)導(dǎo)， 陸續(xù)被相關(guān)行業(yè)媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)了各大媒體以及業(yè)界專業(yè)人士的關(guān)注，掀起了一陣熱潮。
以產(chǎn)品質(zhì)造致敬中國(guó)年味，大國(guó)匠心是最好的情懷營(yíng)銷
洽洽食品總裁助理王斌發(fā)表主旨演講時(shí)多次強(qiáng)調(diào)：“洽洽質(zhì)造是我們的生命線”。
（洽洽食品總裁助理王斌先生發(fā)表主旨演講）
洽洽食品作為中國(guó)年貨的支柱品牌，專注堅(jiān)果質(zhì)造20年，洽洽瓜子早已跟隨華人走向世界，單海外銷量就累計(jì)15億包，覆蓋歐美亞近50多個(gè)國(guó)家地區(qū)，可以說(shuō)為“讓世界愛(ài)上中國(guó)年味”做出表率。
此次作為中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟的發(fā)起單位，王斌表示其深感使命重大，希望能聚焦資源整合，以大國(guó)匠心致敬中國(guó)年味，實(shí)現(xiàn)讓世界愛(ài)上中國(guó)年味的宏偉目標(biāo)。
（洽洽食品總裁助理王斌先生發(fā)表主旨演講）
中國(guó)舊年味消逝、新年味崛起，如何巧妙地連接的連接起年味的“新與舊”，洞察年味最深處的內(nèi)核，洽洽食品發(fā)起的“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”無(wú)疑給出了一個(gè)最優(yōu)解。從藍(lán)V聯(lián)動(dòng)預(yù)熱到線下發(fā)布會(huì)12家聯(lián)盟成員亮相，都精準(zhǔn)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)年味支柱品牌參與，共同發(fā)聲，共同扛旗中國(guó)年味。
此次公關(guān)大秀只是2019洽洽年貨節(jié)開(kāi)篇。據(jù)悉，1月19日洽洽年味小館海外館將落地美國(guó)紐約，通過(guò)獨(dú)特的“年味大秀”與海外華人及世界友人共度農(nóng)歷豬年，令世界期待！
