當故宮暢音閣天花板上寓意吉祥的仙鶴停歇在一件現(xiàn)代款的真絲睡衣上時，時髦便與故宮這個擁有600余年歷史的文化寶藏產生了更深的聯(lián)系。在2018年末至2019年初，一檔名為《上新了·故宮》的文創(chuàng)類電視節(jié)目獲得了極大的關注度，每期節(jié)目中產出的文創(chuàng)產品不僅僅是故宮歷史文化的延續(xù)，同時滿足了現(xiàn)代社會生活與當代大眾審美。
Tiffany Travel撲克牌
當故宮暢音閣天花板上寓意吉祥的仙鶴停歇在一件現(xiàn)代款的真絲睡衣上時，時髦便與故宮這個擁有600余年歷史的文化寶藏產生了更深的聯(lián)系。在2018年末至2019年初，一檔名為《上新了·故宮》的文創(chuàng)類電視節(jié)目獲得了極大的關注度，每期節(jié)目中產出的文創(chuàng)產品不僅僅是故宮歷史文化的延續(xù)，同時滿足了現(xiàn)代社會生活與當代大眾審美。
這檔電視節(jié)目的成功讓我們看到了關于品牌周邊文化的更多可能性。比如在敏銳度極高的時尚圈，品牌們當然更加不會錯過這種可以進一步獲取當下年輕人關注的方式。隨著千禧青年們逐漸成為時尚品牌的主要購買力，他們的成長環(huán)境與審美正不斷地影響著主流時尚圈的營銷模式。
就好像在上個月，TFBOYS王源與Supreme板磚一起空降熱搜，隨后網友們更是扒出眾多在王源過往的生活中出現(xiàn)的各種Supreme產品。這些看似與品牌主線無關的產品卻受到了年輕人更多的熱愛與追捧。顯然，“周邊”已經成為當下品牌營銷中繞不開的詞匯之一，如何推出新奇有趣且攜帶品牌DNA的周邊產品，已成為時尚圈又一大熱門營銷手段。
《上新了·故宮》作為故宮出品的首檔電視節(jié)目，它進一步打破了大家對故宮的刻板印象，將這座塵封多年的寶藏“零距離”地帶入公眾的視野。與此同時，每期節(jié)目都會有一位頂尖的跨界設計師聯(lián)手高校設計專業(yè)的學生一起誕生出一個引領熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，時裝、配飾、美妝、香薰、玩具……都在其創(chuàng)意延伸的范圍內。“我們想把故宮博物院六百年歷史的厚重的文化寶藏，通過這樣一種年輕人喜歡、活潑時尚的新方式傳遞下來。”節(jié)目制片人、華傳文化董事長劉兵這樣表示。不難看出，往常嚴肅、神秘且讓人神往的故宮博物院正在用它的方式與當下的年輕人交流，有關歷史、有關文化、有關時尚的生活方式。
《上新了·故宮》“熹妃進階史”新品“珍熹”系列首飾
《上新了·故宮》“暢音閣”新品暢心睡衣
用周邊產品來吸引年輕人關注與喜愛的當然不僅僅只有故宮博物院，在創(chuàng)新制勝的時尚圈，“周邊產業(yè)”早已經成為最熱門的營銷模式。Prada2018年在意大利米蘭建造了一間秘密實驗室，從事關于Prada基因和DNA的生物研究。在這間實驗室中誕生了一個全新的、神秘的，同時也是Prada有史以來最Q、最迷你、蘊含奇幻元素的系列族群：Pradamalia。圣誕節(jié)前夕，Pradamalia家族成員紛紛出逃來到世界各地，以各式各樣的尺寸及材質呈現(xiàn)在鑰匙扣掛飾、耳環(huán)及綴飾上。不出意外，圣誕節(jié)當天Pradamalia便遭到了人們的瘋搶，甚至導致部分產品缺貨，消費者們對于這種具象形式的卡通類周邊產品的喜愛程度并不會因為年齡的增長而有所降低。
蘊含奇幻元素的Pradamalia系列單品，每款單品都配有特殊的趣味包裝。
瑞士時裝品牌Akris在 2019春夏系列中也推出了一系列的生活類周邊產品，這些為生活中帶來更多歡愉的小玩意兒受到了消費者的一致好評。
Akris創(chuàng)意總監(jiān)Albert Kriemler與東歐當代女性視覺藝術家Geta Br tescu合作創(chuàng)作的2019春夏系列配飾
珠寶品牌Tasaki在 2018年與西班牙品牌RELIQUIAE合作，推出TASAKI por RELIQUIAE皮具系列。
TASAKI與西班牙品牌RELIQUIAE合作，推出“TASAKIpor RELIQUIAE ”皮具系列手袋
說到珠寶品牌推出皮具，我想Bvlgari與 Cartier則更有話語權，雖是珠寶品牌，但皮具已然成為他們的第二枚標簽。近日Cartier新推出的Guirlande De Cartier系列包款以鮮明造型詮釋卡地亞的美學精髓，Zara甚至在上月發(fā)布了品牌的首個唇膏系列，以此正式開啟了其在彩妝市場的布局。雖說這并不是快時尚品牌在美妝市場的首秀，此前H&M開辟的彩妝市場同樣引起了不小的轟動，但Zara的加入，卻更加凸顯了快時尚品牌們在隨著全球時尚產業(yè)消費升級和消費者消費理念轉變的過程中，對品牌擴張的明確態(tài)度。種種跡象顯示，越來越多的品牌都相繼推出主線之外的周邊產品，這股周邊風潮不僅僅存在于文化、藝術等領域，時尚領域的周邊風潮也同樣正在興起。
Cartier Guirlande De Cartier系列紅色小牛皮手袋
Zara全新唇膏系列
千禧一代接觸時尚奢侈品的年紀更小，并且購買次數更加頻繁。
#p#分頁標題#e#如今，千禧一代已成為了消費人群的主力軍，據世界奢侈品協(xié)會研究的數據表明，千禧一代接觸時尚奢侈品的年紀更小，并且購買次數更加頻繁。在這個網絡時代，信息的傳遞與共享速度大大超越了過往任何一個時代，作為在信息時代下成長的千禧一代人，他們的審美、成長環(huán)境與交流傳播的能力也成為各大品牌在設計新品時不得不考慮的因素。細想千禧一代人的成長軌跡，“周邊”其實是一直伴隨他們成長的產業(yè)結構。“周邊產品”這一個概念最早是從動漫、游戲產業(yè)中衍生而來，東方的日本動漫、西方的美國漫威，都先后推出過大量的周邊產品，如手辦、模型、玩具等。后來周邊產品延展到娛樂圈，音樂、影視劇、明星的照片、手賬本、海報等都引發(fā)了粉絲們強烈的購買欲，觸發(fā)了粉絲經濟時代。
Gucci Décor家具和裝飾品系列
放眼現(xiàn)在，時尚品牌也在不斷地推出周邊產品，來滿足千禧一代追求更加多樣的消費模式，面對越來越繁盛的周邊產品，其實品牌的目的大多分為兩種，一是在于利用已有的品牌價值和影響力，增加產品類別，通過周邊直接獲利，實現(xiàn)營收和利潤的最大化；另一種則是并不過多地考慮周邊產品本身的直接受益，而是以新奇獨特的周邊獲得消費者的注意，提升品牌知名度或增加品牌個性，最終為主線服務。對于大部分時裝品牌而言，入門級周邊產品當屬包包掛墜了，F(xiàn)endi的小怪獸系列從2013年首次推出以來便成功將Fendi推上了時尚圈的大熱門；Burberry的 Thomas泰迪熊吊墜則延續(xù)了品牌的英倫風格，用賣萌的方式照樣吸引了不少追隨者。當然還有更加大膽的周邊體驗者，2017年 Gucci推出了絲質及紙質扇子，其中以真絲材質打造的扇面上還印有哥特式字體的Gucci字樣及古典手繪圖案，售價450美元；2018年末，Louis Vuitton與 Grace Coddington一起推出聯(lián)名系列，其中便包含了雨傘、毛毯、行李牌等品牌周邊線，貓狗印花以多變的方式出現(xiàn)在各類單品上，在前衛(wèi)時髦的同時充分展示品牌經典穩(wěn)重的時髦態(tài)度，此系列一經推出便受到了世界各地消費者的瘋搶。而Fendi、Chanel、Missoni都相繼將目光盯上過自行車，仿佛只要騎上就能來一場說走就走的旅行。
Chanel自行車
Louis Vuitton × Grace Coddington聯(lián)名系列雨傘
Louis Vuitton × Grace Coddington聯(lián)名系列毛毯
Burberry皮革Thomas泰迪熊吊飾
安迪·沃霍爾曾經說過：“在市場上表現(xiàn)越好，藝術就越有魅力。”對于時尚品牌來說，市場與藝術同樣難以取舍，而從品牌主線衍生而出的周邊產品則是既能為品牌提供更多的可能性，同時又能滿足市場需求，從中獲利。關于這一點，Supreme應該是最具話語權的時尚品牌，從其瞄準了“滑板”這個潛力巨大的市場之后，Supreme的周邊產品便仿佛永無止境地推出一款又一款，從毛毯到水杯，從簽字筆到游戲機，從氣球飛艇到跑車……應有盡有，在時尚人士的眼中，Supreme擁有你永遠想不到且無休止的周邊產品，并且已經擁有龐大的收藏人群，無數藝人都甘愿為其背書，蕾哈娜、侃爺(Kanye West)、Justin Bieber都是Supreme的狂熱愛好者。上月，TFBOYS王源更是在微博上曬出Supreme板磚，被網友一路推上熱搜榜第一，實力演繹什么是身體力行地為其打Call。無處不在的生活衍生品在為消費者帶來無限趣味的同時，更能保持或加深消費者對于品牌服裝以及整體形象的熱愛，畢竟潮流其實是一種生活方式，而周邊產品正好是這種個人生活的展現(xiàn)。
Supreme板磚
#p#分頁標題#e#當時尚品牌們在“周邊文化”的樂園中玩得不亦樂乎、名利雙收時，它們的觸角也早已伸向了更加多元的地方：花式聯(lián)名產品的推送，邀請藝術家參與系列產品的設計，在全球各地舉辦藝術展，各式各樣的落地活動相應而生，種種行為都有可能引發(fā)熱議，導致銷量的大規(guī)模上漲。游走在主線之外，越來越接地氣的行為，讓品牌獲得了更多的關注度，但這樣好的勢頭可以持續(xù)多久，我們無法預測，紛紛走下神壇的奢侈品們能否展現(xiàn)出持續(xù)的生命力，我們拭目以待！
