12月19日，由新銳營(yíng)銷媒體TopMarketing聯(lián)合200多位營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)袖共同打造的“金觸點(diǎn)·2018全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”最終獲獎(jiǎng)名單在北京隆重揭曉。國(guó)雙憑借深厚的技術(shù)積累、豐富的技術(shù)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)：《借力大數(shù)據(jù) TutorABC逆勢(shì)玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷升級(jí)》和《唯品會(huì)6.16 AR試裝，引爆好物發(fā)聲季》分獲技術(shù)營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)，成為當(dāng)晚技術(shù)營(yíng)銷領(lǐng)域大贏家。
作為數(shù)字智能化的先行者，國(guó)雙基于自身全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析和人工智能平臺(tái)，助力企業(yè)與政府實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。經(jīng)過十余年的發(fā)展，國(guó)雙已在商業(yè)營(yíng)銷、智能CRM、電子政務(wù)、司法大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)智能及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)降本、提效、增收。隨著技術(shù)的發(fā)展，營(yíng)銷行業(yè)開始由ADtech驅(qū)動(dòng)向MarTech驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)移，國(guó)雙順應(yīng)時(shí)代潮流，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，幫助企業(yè)更精確刻畫用戶畫像，實(shí)時(shí)獲取用戶反饋，幫助企業(yè)制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品研發(fā)。此次在2018金觸點(diǎn)商業(yè)創(chuàng)新盛典上摘得兩項(xiàng)技術(shù)營(yíng)銷大獎(jiǎng)，體現(xiàn)業(yè)界對(duì)國(guó)雙在技術(shù)營(yíng)銷領(lǐng)域成績(jī)的肯定。
國(guó)雙助力TutorABC逆勢(shì)玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷升級(jí)
2017年5月，TutorABC完成品牌升級(jí)。為達(dá)成品效合一的推廣目標(biāo)，TutorABC希望在2018年春節(jié)期間通過搜索營(yíng)銷推廣提升品牌知名度，獲取更多留資線索。面對(duì)春節(jié)期間英語(yǔ)培訓(xùn)類關(guān)鍵詞流量整體走低、留資成本上升的現(xiàn)狀，國(guó)雙商業(yè)事業(yè)群依托自主研發(fā)的媒體決策沙盤和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為其打造了以百度作為搜索營(yíng)銷主要平臺(tái)，借勢(shì)春節(jié)電影檔期及直播答題熱點(diǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)鎖定人群的營(yíng)銷方案。首先，借助國(guó)雙媒體決策沙盤高效合理組合百度重要品牌推廣及效果營(yíng)銷產(chǎn)品，把握移動(dòng)端及線下影院檔期，借助春節(jié)的良好時(shí)機(jī)，多場(chǎng)景覆蓋用戶;其次，利用大數(shù)據(jù)找到人群痛點(diǎn)，通過原生廣告與客戶建立有效情感聯(lián)結(jié);最后，將國(guó)雙大數(shù)據(jù)平臺(tái)與百度DMP平臺(tái)對(duì)接，對(duì)潛在目標(biāo)人群進(jìn)行再營(yíng)銷，精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，提升留資量、降低留資成本。經(jīng)過1個(gè)多月的時(shí)間，TutorABC實(shí)現(xiàn)銷售線索數(shù)量同比提升350%+，搜索指數(shù)上漲230%的效果，國(guó)雙的技術(shù)和服務(wù)得到客戶認(rèn)可。
唯品會(huì)616AR試裝 引爆好物發(fā)聲季
2018年6月，為了幫助唯品會(huì)推廣“為好物發(fā)聲”理念，吸引更多目標(biāo)用戶(年輕消費(fèi)者)到其平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，國(guó)雙聯(lián)合唯品會(huì)打造了616AR試裝活動(dòng)，以手機(jī)百度APP開屏廣告為引流手段，運(yùn)用時(shí)下年輕人喜歡的黑科技AR和VR技術(shù)與他們互動(dòng)。借助AR技術(shù)，用戶可以自如進(jìn)行不同場(chǎng)景下的服飾搭配，并將不同場(chǎng)景下的服飾搭配過程自動(dòng)轉(zhuǎn)化為視頻，一鍵分享到朋友圈，影響更多潛在目標(biāo)人群，讓他們成為此次“為好物發(fā)聲”616唯品會(huì)活動(dòng)的代言人和擁護(hù)者。而活動(dòng)尾頁(yè)設(shè)置的優(yōu)惠券，則引導(dǎo)他在616活動(dòng)期間再次登陸唯品會(huì)，為AR場(chǎng)景里心儀的服飾下單，這在促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的同時(shí)，強(qiáng)化唯品會(huì)616“為好物發(fā)聲”的品牌理念。最終在不到一周的時(shí)間里，有超過24萬(wàn)人進(jìn)行AR換裝并錄制相關(guān)視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，得到客戶好評(píng)。
據(jù)了解，“金觸點(diǎn)”活動(dòng)以“洞察商業(yè)改變世界的黃金觸點(diǎn)”為宗旨，是行業(yè)唯一聚焦于科技、內(nèi)容、營(yíng)銷、時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的跨界商業(yè)交流平臺(tái)。經(jīng)過六年的積累與成長(zhǎng)，目前金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為大中華區(qū)乃至亞太地區(qū)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一。此次國(guó)雙商業(yè)事業(yè)群幫助TutorABC、唯品會(huì)摘得金觸點(diǎn)技術(shù)營(yíng)銷大獎(jiǎng)，是業(yè)界對(duì)國(guó)雙在技術(shù)營(yíng)銷領(lǐng)域貢獻(xiàn)的肯定與認(rèn)可，也是國(guó)雙繼續(xù)專注數(shù)據(jù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)解決客戶痛點(diǎn)，助力產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展的動(dòng)力。
