新浪娛樂訊 近日，“大V推薦度”年度電影榜單出爐，在電影圈再掀一波討論小高潮。對于影迷來說，電影評分就像十字路口的路標，是普通觀眾的觀影指南，是影迷、評論家“論功比武”的江湖，很大程度上影響著影片的票房和輿論的導向，在電影行業是不可或缺的存在。但近年來國內評分平臺面臨刷票、水軍、惡評等諸多質疑，基于“打造一款公信力較強、專業公平多元的電影評分系統”的初衷，微博于2017年推出了專注于電影評分的“大V推薦度”評分體系，經過一年多的精耕細作，已成為電影上映后最重要的口碑風向標之一。
輸出專業多元價值，這樣的“專業評分平臺”有點美
“大V推薦度”評分體系集合了多位專業影評人，對電影進行綜合性評鑒；與國內外多數為匿名或群體打分的電影評分體系不同，“大V推薦度”由大V實名打分，評分為三星半（即7分）及以上，視為該大V評委推薦此電影。
以最新公布的“大V推薦度”年度電影榜單為例，榜單中的十佳華語片和外語片由150位大V評委投票選出。影片遴選范圍包括2017.12.1-2018.12.1在中國內地院線公映，且大V推薦度≥70%的影片。等十部優秀影片入榜“華語十佳”；等十部影片入圍“外語十佳”。其中《我不是藥神》《江湖兒女》分別以99%、88%的大V推薦度位列華語片一二名，《三塊廣告牌》《小偷家族》則以96%的大V推薦度同登榜首。
這些影片獲得多位跨領域大V的認可。科普領域大V @科學家種太陽評價《我不是藥神》：“這部片子，不論是題材還是劇情，不論是戲里角色還是社會角色，都是五星，沒什么可爭辯的。”果殼網主筆@瘦駝表示，他的母親，一位在生死場上工作了幾十年的醫生看完之后說“片子真好，心里很沉重”；上海戲劇學院教授@上海厲震林從演員的表演方面給予了點評，“能打動觀眾的演技才是演員安身立命的根本”一句話點出表演精髓所在。
而電影博主@桃桃淘電影 則這樣評價外語片榜首的《三塊廣告牌》：“溫暖又有力，劇本非常出色，表演同樣非常出色。”@旅行廚男則一語以概之：“ 片中名言‘憤怒必將孕育更深的憤怒”概括了全片的各種沖突與美好’。” 各領域的大V們從自身視角給出了相對中肯、客觀的點評，豐富了大眾思考維度，讓評價體系囊括了多種聲音、形成多角度的討論、可參考性更強。
可以看到，這些參與評鑒的大V活躍在微博，擁有大量粉絲和強大社會影響力，有豐富各異的背景，對電影往往有獨到的見解。微博也曾在今年推動他們參與“態度申明”，承諾打分過程中遵循公平公正原則，并以第三方身份發揮監督作用，維護評分的真實性。這種大V信用背書+平臺監督的方式，相較匿名或群體打分，公平性更加顯著。更重要的是，大V評委不僅限于電影從業者，而是涵蓋了動漫、讀書、科普、醫療、音樂、互聯網、軍事、歷史、人文藝術、美食、時尚、電影等20多個細分領域的多位跨界意見領袖。
金馬獎評委@木衛二、@衛西諦，導演@陸川，演員@張靜初、@王珞丹，影評人梅雪風@梅雪風1978、賽人@賽人微博；讀書作家洪晃@betterlifeby晃、@馬伯庸、柏邦妮@咆哮女郎柏邦妮，醫療領域的@營養師顧中一等，均為多元化大V評委中的一員。這些不同知識背景、不同立場、不同意見的跨界評委自帶粉絲效應和話題度，其真實、獨到的視角和看法可為大眾提供風格多樣、負責任的觀點輸出，讓評價體系更公平、公正，也更多元。
自帶社交屬性，聚焦“自來水們”的口碑力量
相比其他評分網站，“大V推薦度”依托微博這一社會化傳播平臺，社交屬性明顯，目標用戶在看到推薦的同時會參與討論、進行二次轉發等，口碑的發酵有可能形成二次傳播紅利，從而有效助力票房飄紅。
以《紅海行動》為例，作為國產戰爭+動作片，小眾化的題材對其票房存在著客觀上的限制，但大V推薦度達到81%，成功躋身“大V推薦度”年度榜單top10。軍事領域大V@Weaponmagazine-肖寧、知名動漫人@馬小褂magnil 、知名軍事博主@CD老天等上百位大V評委化身“自來水”集體為影片打CALL，并獲得影片官微頻頻轉發，熱度一度居高不下，#紅海行動#話題也一度登上微博熱搜，側面印證了“大V推薦度”薦片的水準和精準度，也顯示了微博對于電影宣發的強大助攻優勢。
從社交層面來說，“大V推薦度”擁有一個具有超強社交屬性、表達欲望的目標受眾群。根據微博發布的2018第三季度財報顯示，微博月活用戶已達4.46億；同時，據微博數據中心的統計，截至11月15日，2018年“電影”分類下的興趣用戶達到2.6億，這一龐大的興趣人群意味著有一個龐大的觀影指導需求亟待被滿足，“哪些電影是天選之選？哪些爛片和觀影雷區需要精準規避？”“大V推薦度”在對標解決這些問題的同時，也讓口碑迅速傳播、發酵，盡可能最大化發揮口碑賦能票房的核心功能。
微博作為現象級傳播事件的最佳媒體平臺，聚合不同細分受眾及跨領域意見領袖，在全面曝光話題的同時，兼顧深挖、發酵不同人群的興趣點。在國內電影市場逐漸趨于成熟，口碑發酵更直接影響電影票房走勢的大環境下，依托于微博親民化、大眾化優勢誕生的“大V推薦度‘電影評分體系，更能將電影口碑輻射潛在觀影人群，為電影話題“出圈”成為社會話題增加可能性。目前，微博已成為中國電影產業不可或缺的宣發平臺，無數電影乘借其東風“C位出圈”。
